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品牌理念行為化
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品牌理念行為化是指品牌理念滲入品牌行為，品牌行為體現(xiàn)品牌理念，以深化公眾對(duì)品牌理念的認(rèn)知。

品牌理念行為化之前提是品牌理念共識(shí)化，欲使品牌理念轉(zhuǎn)換為全體員工的共識(shí)，就需要利用各種傳播媒介、傳播渠道和傳播方式來(lái)傳播品牌理念。如舉辦培訓(xùn)班、學(xué)習(xí)班，利用大小會(huì)議，對(duì)員工進(jìn)行培訓(xùn)教育，灌輸品牌理念；利用宣傳欄、黑板報(bào)、標(biāo)語(yǔ)、廣告、內(nèi)部刊物、企業(yè)歌曲等進(jìn)行宣傳，加深員工對(duì)品牌理念的認(rèn)識(shí)和理解；樹(shù)立楷模，表彰先進(jìn)，對(duì)員工作積極的引導(dǎo)；舉行各種儀式，渲染和灌輸品牌理念，促進(jìn)員工對(duì)品牌理念的感受和理解。

品牌理念共識(shí)化，同時(shí)也是品牌理念行為化，但品牌理念行為化絕非僅此而已。品牌行為多種多樣，諸如產(chǎn)品行為、服務(wù)行為、管理行為、營(yíng)銷行為、傳播行為、公關(guān)行為等，以上涉及的僅僅是傳播行為。

品牌理念行為化之關(guān)鍵，在于以品牌理念作指導(dǎo)，構(gòu)建品牌行為規(guī)范體系以規(guī)范品牌經(jīng)營(yíng)者的行為。品牌行為合乎品牌行為規(guī)范方能體現(xiàn)品牌理念。


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