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品牌價值文化的概念
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品牌價值文化實質(zhì)上是品牌的價值觀、價值理念。

品牌價值文化是品牌文化的核心，因為它能反映品牌存在的價值和未來的使命。品牌價值主要通過品牌理念、服務理念、人才理念、發(fā)展理念等多個層面來體現(xiàn)。建立優(yōu)秀的價值文化，不僅能夠為品牌樹立良好的形象，同時更能贏得員工和社會的認同和美譽。

當今世界經(jīng)濟發(fā)展的歷史經(jīng)驗證明，品牌的價值文化是現(xiàn)代品牌經(jīng)營的“金科玉律”，是引導品牌經(jīng)營走上成功之路的“航標”。品牌的價值文化會形成一種相當穩(wěn)定的思維框架和行為規(guī)范體系。企業(yè)的員工究竟采取怎樣的行為，其選擇的定位標尺也正是這種內(nèi)在化的品牌的價值文化。人是有血有肉有感情的，企業(yè)的員工不僅能夠在其自身的需要的基礎上與服務的對象之間構(gòu)筑起這種價值關系，而且還清楚地懂得，如何根據(jù)這種價值關系去選擇、規(guī)范和引導自己的行為及其指向。

企業(yè)的主要文化現(xiàn)象、文化特征、文化創(chuàng)新都是以企業(yè)品牌價值文化為源泉的；企業(yè)的基本選擇、行為規(guī)范都是以企業(yè)品牌價值文化為軸心加以調(diào)節(jié)、變動的；企業(yè)的存續(xù)、發(fā)展都是以此為核心而得以實現(xiàn)的。因此，只有搞清楚并把握企業(yè)品牌價值文化，才能對那些表面上雜亂無章或井然有序、令人迷惑不解或順理成章的企業(yè)經(jīng)營作風、管理方式有透徹的理解和把握。


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