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品牌文化與形象、理念識(shí)別設(shè)計(jì)

品牌企業(yè)產(chǎn)品的形象、理念識(shí)別，包括：①品牌企業(yè)產(chǎn)品商標(biāo)、標(biāo)志、圖案、文字、造型，色彩、包裝；②品牌企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理形象文化；③品牌企業(yè)的生產(chǎn)形象文化；④品牌產(chǎn)品的品質(zhì)、形象、性能；⑤品牌企業(yè)產(chǎn)品廣告宣傳推廣文化形象；⑥品牌企業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷服務(wù)文化形象。從中即可看出,品牌企業(yè)經(jīng)營(yíng)、管理理念，物化于品牌及產(chǎn)品識(shí)別系統(tǒng)，與產(chǎn)品及市場(chǎng)模式中，由此確定品牌產(chǎn)品在市場(chǎng)營(yíng)銷與消費(fèi)中的位置.

產(chǎn)品、品質(zhì)、性能、價(jià)格、服務(wù)的特色與優(yōu)勢(shì)，既方便確認(rèn)記憶、選購(gòu),又可保護(hù)品牌及產(chǎn)品，在國(guó)內(nèi)外同行業(yè)、同類產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中與免受假、冒、偽、劣產(chǎn)品的侵害，品牌及產(chǎn)品的高科技文化含量及倡導(dǎo)消費(fèi)觀念，還具有改善、提升人們物質(zhì)生活質(zhì)量的文化內(nèi)涵與理念功能。一般講，消費(fèi)者不是專家對(duì)于品牌企業(yè)、產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)的科技文化含貿(mào)、工藝流程、特性，了解甚少，一般在消費(fèi)需求的基礎(chǔ)上只注重性能、名稱、包裝、價(jià)格、品質(zhì)、聲譽(yù)及各種媒體的廣告宣傳作為購(gòu)買(mǎi)與消費(fèi)使用的參照。品牌企業(yè)、產(chǎn)品，從產(chǎn)生，到生長(zhǎng)、生存、發(fā)展、衰亡的生命周期性，受歷史的社會(huì)形態(tài)、價(jià)值觀念、生存、生活方式及經(jīng)濟(jì)變化的影響，提升品牌企業(yè)產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)、形象、市場(chǎng)、資本綜合實(shí)力。

品牌企業(yè)產(chǎn)品的形象包括：①品牌的歷史與科技文化含量生命周期；②品牌企業(yè)產(chǎn)品的組織結(jié)構(gòu)、模式經(jīng)營(yíng)管理、生產(chǎn)、市場(chǎng)服務(wù)的品質(zhì)、性能、信譽(yù)形象；③品牌的知名度；④品牌的覆蓋率；⑤品牌的主要認(rèn)知、了解選擇使用程度；⑥品牌的價(jià)值含俄；⑦品牌的可選擇性與延伸。

品牌的形象除從策劃，到性能、形象設(shè)計(jì)、產(chǎn)品生產(chǎn)品質(zhì)、宣傳推廣、市場(chǎng)營(yíng)銷、服務(wù)的基本期型過(guò)程，還包括：民族性、區(qū)域性、特色性、時(shí)代性、標(biāo)準(zhǔn)性（簡(jiǎn)單、易識(shí)別、統(tǒng)一、系列、通用、組合）。社會(huì)進(jìn)入高科技網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代、商品社會(huì)，其實(shí)已進(jìn)入到“形象”時(shí)代，這與以往長(zhǎng)時(shí)期奴隸、封建農(nóng)耕文明、大機(jī)器工業(yè)時(shí)代，自主生產(chǎn)與賣(mài)方市場(chǎng)的“貨賣(mài)一張皮”有本質(zhì)的區(qū)別。盡管各行業(yè)都存在無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)與為了利益的人為“炒作”“包裝”的膚淺與有悖于社會(huì)、人性、經(jīng)濟(jì)規(guī)律的現(xiàn)象，但網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，因科技的突飛猛進(jìn)、信息傳遞快，就業(yè)、發(fā)展的機(jī)會(huì)增多，實(shí)現(xiàn)r財(cái)富化的積累過(guò)程。

人們的生存觀念已由為求溫飽而轉(zhuǎn)向追求個(gè)人個(gè)性多元化生活質(zhì)量。人們對(duì)于“形象”的理解與把握，漸漸由外在的舉止、打扮、吃喝，到對(duì)文化、專業(yè)、知識(shí)、技能的追求上，普遍受教育程度的提高，文化的積累與轉(zhuǎn)型，為了世界經(jīng)濟(jì)文化一體化的進(jìn)程做了人才與資產(chǎn)與市場(chǎng)的準(zhǔn)備。

在經(jīng)濟(jì)文化互融的前提下，形象已成為素質(zhì)、品質(zhì)的代言人，人們對(duì)自身形象的整造，勢(shì)必也會(huì)影響到對(duì)生活、消費(fèi)、需求的消費(fèi)品的形象的層次品質(zhì)的追求。除了對(duì)實(shí)用的產(chǎn)品性能的安全、便捷、品質(zhì)、舒適、價(jià)格、環(huán)保的要求外，對(duì)品牌產(chǎn)品的形象、色彩、體量、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)也提出了人性化、個(gè)性化的需求，科技文化含量及品牌產(chǎn)品企業(yè)的信譽(yù)、文化內(nèi)涵、市場(chǎng)氛圍、服務(wù)，也相應(yīng)產(chǎn)生了更高的要求，尤其投資者對(duì)資本市場(chǎng)品牌企業(yè)與產(chǎn)品的要求更多，原因很簡(jiǎn)單。品牌企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品，市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)狀況直接對(duì)資本市場(chǎng)產(chǎn)生影響?？梢?jiàn)，品牌企業(yè)與產(chǎn)品已不再是簡(jiǎn)單的、孤立的、盲目的，為追求利益的自主型生產(chǎn)與賣(mài)方市場(chǎng)、初級(jí)層次的生產(chǎn)，而是從企業(yè)的經(jīng)營(yíng)、管理、決策到產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、品質(zhì)、推廣、市場(chǎng)營(yíng)銷、服務(wù)的每一個(gè)環(huán)節(jié)，都需要整體以突出科技與文化內(nèi)涵，來(lái)確立品牌企業(yè)與產(chǎn)品品質(zhì)、性能與市場(chǎng)營(yíng)銷的整體綜合形象在行業(yè)，市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。

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巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《品牌文化與形象、理念識(shí)別設(shè)計(jì)》，本文關(guān)鍵詞品牌,文化,與,形象,理念,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。

品牌文化與形象、理念識(shí)別設(shè)計(jì)

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