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構(gòu)建高級品牌的優(yōu)勢

從品牌等級金字塔圖形中，我們可以看出，目前中國品牌普遍位于較低的區(qū)間，大多數(shù)品牌還只能被稱為"初級品牌"，與成熟的全球化品牌之間仍有較大差距。這和中國的市場經(jīng)濟(jì)起步較晚有關(guān)，但一個擺在中國企業(yè)面前的現(xiàn)實是，越來越多有著雄厚背景和成熟品牌管理經(jīng)驗的全球化品牌進(jìn)入中國市場，這意味著我們將有機(jī)會在家門口和優(yōu)秀的品牌短兵相接，從戰(zhàn)爭中學(xué)習(xí)戰(zhàn)爭，使自己的品牌快速成長，成為更高等級的品牌。為什么要使自己的品牌獲得更高等級9建立高級品牌的優(yōu)勢，可以從以下幾個方面得到體現(xiàn)：

獲得持續(xù)的競爭優(yōu)勢

制造業(yè)的高度成熟，使產(chǎn)品設(shè)計及制造過程越來越容易被模仿，不再易于識別。產(chǎn)品生命周期的縮短及市場變化的加速，也使競爭環(huán)境變得復(fù)雜。高級品牌是建立在消費(fèi)者的廣泛信賴及高知名度基礎(chǔ)上的，更容易使消費(fèi)者感受到產(chǎn)品及服務(wù)的差異，盡管有些時候差異并不十分明顯。例如，李寧和耐克品牌的運(yùn)動裝在產(chǎn)品質(zhì)量上差別不大，耐克在比李寧的產(chǎn)品價格更貴的前提下，更受消費(fèi)者歡迎的原因在于，耐克擁有更高的品牌等級，消費(fèi)者購買的不單是耐克的產(chǎn)品，更是耐克品牌的情感價值。

降低消費(fèi)者對價格的敏感度

對于等級低的品牌，消費(fèi)者在購買過程中往往比較警惕，對產(chǎn)品價格、質(zhì)量并不十分信任。例如購房者去從未聽過的開發(fā)商開發(fā)的樓盤看房，除了關(guān)注價格、戶型設(shè)計及裝修風(fēng)格外，還會對工程質(zhì)量、裝修精細(xì)度、周邊環(huán)境、相關(guān)證明文件及開發(fā)商的資金充裕程度十分敏感，而在知名開發(fā)商的樓盤，消費(fèi)者會將更多時間花在對戶型設(shè)計及裝修風(fēng)格的關(guān)注上，仍會留意工程質(zhì)量等問題，但這些已顯得并不十分重要，甚至價格相比周邊樓盤貴出一些也不會過于在意。對于購房者而言，知名開發(fā)商的品牌相當(dāng)于一種承諾，代表著高水準(zhǔn)的質(zhì)量和可信賴的公司形象。另一個例子是，有多少人能夠單純依靠口感，分辨出超市里銷售的礦泉水的區(qū)別？為什么依云的礦泉水可以賣到12元？為什么同樣價格的礦泉水，農(nóng)夫山泉比另一個地區(qū)品牌更好賣？大量事實都證明了一個道理，高等級的品牌能夠降低消費(fèi)者對價格及其他產(chǎn)品屬性的敏感程度。

積累品牌資產(chǎn)

在當(dāng)下，無形資產(chǎn)受到絕大多數(shù)人的重視，品牌是最重要的無形資產(chǎn)之一。在商業(yè)世界，越來越多的排行榜將品牌的強(qiáng)勢與否作為衡量企業(yè)成功的標(biāo)準(zhǔn)。僅僅擁有品牌便有源源不斷的生意已經(jīng)成為事實,耐克、CK的成功證實了這一點(diǎn)。2008年末，全球排名第二位的IT品牌戴爾也傳出消息，試圖賣掉工廠。事實證明，等級越高的品牌越值錢,有些甚至價值連城。

2008年9月，美國《商業(yè)周刊》和國際品牌集團(tuán)(Interbrand)發(fā)布的最新品牌價值排行榜顯示，可口可樂以667億美元的品牌價值位居榜首。谷歌(Google)品牌價值增長最快，現(xiàn)為256億美元，品牌價值較去年增長了43%。其次是排在第二十四位的蘋果，蘋果的品牌價值增長了24%,為137億美元。共有100家企業(yè)上榜，排名最末的品牌價值為33.38億美元，其中美國品牌超過50%,日本、德國、法國品牌位居其次，遺憾的是中國品牌無一上榜，由于該權(quán)威排名是以品牌價值對公司營收貢獻(xiàn)進(jìn)行排名，而中國移動等品牌處在相對壟斷的行業(yè)，在品牌價值的計算上可能并未被Interbrand認(rèn)可。

來自世界品牌實驗室的一份專門針對中國品牌價值評估的榜單——2008年度《中國500最具價值品牌》顯示，除中國移動、國家電網(wǎng)等壟斷行業(yè)品牌外，消費(fèi)品行業(yè)的品牌價值普遍呈上升趨勢。其中，海爾品牌價值801億元人民幣、蘇寧電器品牌價值423億元、萬科品牌價值為181日元，在未來中國品牌價值超過100億的成員會越來越多，品牌將逐步成為中國企業(yè)最重要的資產(chǎn)。

標(biāo)簽：哈密哈爾濱德宏青島泰州七臺河韶關(guān) 延邊

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