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版權(quán)引進(jìn)項(xiàng)目策劃

名偵探柯南劇場(chǎng)版《第一個(gè)前鋒》

.項(xiàng)目的總體分析

日本堪稱全球產(chǎn)量最大的“動(dòng)漫王國(guó)工該國(guó)生產(chǎn)的動(dòng)漫產(chǎn)品不僅廣受歡迎.而且形成了產(chǎn)業(yè)鏈并在營(yíng)銷(xiāo)上取得了非常大的成功。其中有些已經(jīng)形成了品牌效應(yīng).例如宮崎駿動(dòng)畫(huà)電影等。而《名偵探柯南》則是刑偵類(lèi)動(dòng)漫中的佼佼者。在其發(fā)表至今的18個(gè)年頭里.不僅出版了漫畫(huà)（連載T740多話）、動(dòng)畫(huà)TV版（截至2012年3月12日，播出了649集），每年還制作一部劇場(chǎng)版（長(zhǎng)片動(dòng)畫(huà)，從1997年開(kāi)始每年上映一集），銷(xiāo)售小冊(cè)漫畫(huà)、合集、同人志、光盤(pán)、紀(jì)念畫(huà)冊(cè)等;還將其產(chǎn)品衍生到了各個(gè)周邊行業(yè),比如印有《名偵探柯南》動(dòng)漫里人物的茶杯、T恤衫、徽章等;劇場(chǎng)版作為電影上映還取得了不俗的票房。引進(jìn)《名偵探柯南》這一動(dòng)漫品牌同樣可以在中國(guó)獲得巨大成功。因?yàn)樵?011年4月到5月進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)研表明，在中國(guó)73. 5%的消費(fèi)者表示最喜歡日本動(dòng)漫,而最受歡迎的動(dòng)漫作品中?排在第一位的就是《名偵探柯南》?！翱履?'是一個(gè)有巨大影響力的品牌它為日本貢獻(xiàn)了巨大的經(jīng)濟(jì)效益，它的成功完全可以移植到中國(guó)。因此《名偵探柯南》非常適合進(jìn)行版權(quán)引進(jìn)。

.內(nèi)容分析

《名偵探柯南》的第十六部劇場(chǎng)版《第十一個(gè)前鋒》的故事內(nèi)容與足球有關(guān)，在H本上映時(shí)歐洲杯也快開(kāi)始了.所以現(xiàn)在引進(jìn)這部劇場(chǎng)版會(huì)非常應(yīng)景，不僅可以吸引到傳統(tǒng)的動(dòng)漫迷.甚至也可以吸引到許多足球迷來(lái)觀看，不怕沒(méi)有銷(xiāo)量。

從題材上來(lái)說(shuō)，《名偵探柯南》是典型的“成人童話”，針對(duì)的是年齡層偏大的人群。主角江戶川柯南雖然是小學(xué)生的外表，但卻是由17歲的少年變身而來(lái)的，所以他的思維模式和價(jià)值觀都是成人化的。而“柯南”劇中的情節(jié)比較曲折,有合理的夸張和想象，各個(gè)案件都讓人覺(jué)得驚心動(dòng)魄，推理也是精彩絕倫.吸引力比較強(qiáng)，并且在作品中融入了一些愛(ài)情、家庭等社會(huì)元素。從人物創(chuàng)作來(lái)說(shuō)《名偵探柯南》中的所有人物都乘持了日本動(dòng)漫的傳統(tǒng),即美型。男女主角都是青春靚麗的帥哥美女，還有可愛(ài)的小孩子、慈祥的老人。就連血腥恐怖的殺人場(chǎng)面都是比較溫和的，有些甚至可以說(shuō)是唯美。主角工藤新一在沒(méi)有變身成柯南前，是一個(gè)高中生名偵探,英俊瀟灑、溫柔體貼，非常符合女孩子心中白馬王子的形象.就算變身柯南后,也是一個(gè)討人喜歡的小孩子。其他人物的設(shè)定也都是符合觀眾審美需求的?；诂F(xiàn)實(shí)但是又進(jìn)行了合理的夸張,使人物更具有吸引力。從文本上來(lái)說(shuō)，《名偵探柯南》的臺(tái)詞很出彩。漫畫(huà)不像小說(shuō),可以進(jìn)行大量的敘事和鋪陳,它全靠簡(jiǎn)單的文字支撐故事情節(jié)。漫畫(huà)中的臺(tái)詞只是畫(huà)面的點(diǎn)綴，但是必須要有畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。而在動(dòng)畫(huà)中,基本上沿用了漫畫(huà)的臺(tái)詞，并且將一些經(jīng)典句子、有代表性的臺(tái)詞強(qiáng)化,使之深入人心。例如《名偵探柯南》中最耳熟能詳?shù)木褪悄蔷洹罢嫦嘀挥幸粋€(gè)“。

.市場(chǎng)需求和滿足需求能力的分析

首先是對(duì)受眾獵奇心理的把握。其實(shí)日本動(dòng)漫雖多,刑偵類(lèi)的卻只有十幾部，比如《少年金田一探案集漢傀儡師左近》,還有《死亡筆記》《推理之絆火魔偵探洛基〉M偵探學(xué)園Q》等?！睹麄商娇履稀肥且徊?jī)?yōu)秀的推理作品,填補(bǔ)了日本動(dòng)漫這方面的空缺;而推理類(lèi)的作品有緊張的氣氛、謎團(tuán)一樣的案件、解決案件的帥氣偵探這些吸引受眾眼球的因素。所以《名偵探柯南》的出現(xiàn)是符合受眾需求的.不管是審美需求還是獵奇需求抑或智力需求。

其次是內(nèi)容解放。日本的電影無(wú)論是表面特征還是精神內(nèi)質(zhì)都與日本的傳統(tǒng)文化緊密聯(lián)系。其實(shí)這是日本大多數(shù)動(dòng)畫(huà)片的普遍現(xiàn)象,就是動(dòng)畫(huà)片不再是幼兒動(dòng)畫(huà)，而是青少年甚至是成人動(dòng)畫(huà),受眾群偏大齡化。《名偵探柯南》巧妙地把現(xiàn)實(shí)與虛幻融合到了一起，排除了違反最基本的自然規(guī)律和邏輯的現(xiàn)象后把舞臺(tái)重新搬回人類(lèi)的時(shí)空，并加入很多在現(xiàn)實(shí)中很難辦到,但又似乎在理論上行得通的元素。這么做不僅為青少年排除了虛假的印象，而且還極大地增強(qiáng)了可看性，讓每一個(gè)愛(ài)好推理和動(dòng)漫的成年人都看得津津有味。雖然劇中有時(shí)會(huì)出現(xiàn)一個(gè)高中女生開(kāi)飛機(jī)這種夸張的鏡頭，也有很多無(wú)法想象的現(xiàn)代刑偵工具,但正是這些奇思妙想吸引著人們。

再次是偶像效應(yīng)。《名偵探柯南》最初是發(fā)表在小學(xué)館的《少年SUNDAY》雜志上,這一雜志是日本漫畫(huà)界的名刊物受眾非常廣，經(jīng)常連載很多優(yōu)秀的漫畫(huà)。因而《名偵探柯南》的成名也是可以預(yù)見(jiàn)的。在動(dòng)畫(huà)之后,TV版和劇場(chǎng)版的制作都是大成本制作，例如劇場(chǎng)版的制作全部都是日本最大的動(dòng)漫制作公司東寶株式會(huì)社完成的；音樂(lè)創(chuàng)作者大野克夫是日本非常有名的音樂(lè)人;給動(dòng)畫(huà)角色配音的聲優(yōu)也都是名聲優(yōu);片頭片尾曲的制作有倉(cāng)木麻衣等大歌星加入。

最后是“柯南”品牌的延伸和維護(hù)。品牌的成長(zhǎng)是以廣大消費(fèi)者為基礎(chǔ)的,品牌營(yíng)銷(xiāo)策略的改進(jìn)取決于消費(fèi)者不斷變化的需求與欲望。《名偵探柯南》在漫畫(huà)大獲成功后，根據(jù)粉絲的需求，推出了動(dòng)畫(huà),后乂陸續(xù)推出其他各類(lèi)相關(guān)產(chǎn)品。在推出這些新的產(chǎn)品時(shí)自然要利用“柯南”品牌已有的市場(chǎng)影響力，品牌延伸就成為最佳選擇。這樣不但可以省去許多新品牌推出的費(fèi)用和各種投入.還通過(guò)已有品牌的市場(chǎng)影響力，將人們對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)和評(píng)價(jià)擴(kuò)展到品牌的新產(chǎn)品上。最后,在不斷提升產(chǎn)品形象,增加產(chǎn)品附加值優(yōu)化流程的品牌維護(hù)過(guò)程中，提高了消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度，鞏固了品牌，使之進(jìn)入一個(gè)良性循環(huán)。

.財(cái)務(wù)和經(jīng)濟(jì)分析

引進(jìn)《名偵探柯南》《第十一個(gè)前鋒》后，加上中國(guó)大陸著名演員的中文配音版和日文原版的同時(shí)上映，一定能促進(jìn)票房的增長(zhǎng)。

（1）引進(jìn)《第十一個(gè)前鋒》在經(jīng)濟(jì)上的意義。

①可以培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠(chéng)度。品牌一旦形成一定的知名度和美譽(yù)度,企業(yè)就可以利用品牌優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大市場(chǎng)，促進(jìn)消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)?！睹麄商娇履稀吩?997年推出的動(dòng)畫(huà)劇場(chǎng)版以電影的形式上映，走入了主流文化消費(fèi)的領(lǐng)域,擴(kuò)大和鞏固了《名偵探柯南》的受眾領(lǐng)域和消費(fèi)市場(chǎng)。

②穩(wěn)定產(chǎn)品價(jià)格。強(qiáng)勢(shì)品牌能夠減少價(jià)格彈性,增強(qiáng)對(duì)動(dòng)態(tài)市場(chǎng)的適應(yīng)性，減少未來(lái)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)?！睹麄商娇履稀芬呀?jīng)成了小學(xué)館的鎮(zhèn)館之作，是一個(gè)非常強(qiáng)勢(shì)的品牌.它的讀者面和產(chǎn)品利潤(rùn)是與其并稱為日本三大推理動(dòng)漫的《少年金田一探案集》和《傀儡師左近》都無(wú)法比擬的。

③降低新產(chǎn)品投入的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。一個(gè)新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng),風(fēng)險(xiǎn)是相當(dāng)大的,而且投入成本也相當(dāng)高.但是企業(yè)可運(yùn)用品牌延伸將新產(chǎn)品引入市場(chǎng),采用現(xiàn)有的強(qiáng)勢(shì)品牌，利用其知名度和美譽(yù)度,推出新產(chǎn)品，以此降低風(fēng)險(xiǎn)和減少成本。在《名偵探柯南》大紅大紫的時(shí)候，推出其周邊產(chǎn)品一定能取得很好的利潤(rùn),龐大的粉絲數(shù)量也保證了這些產(chǎn)品的銷(xiāo)售數(shù)量。可見(jiàn)，《名偵探柯南》的成功是一個(gè)良性循環(huán)，吸引受眾以后形成品牌在開(kāi)拓新產(chǎn)品的時(shí)候鞏固品牌效應(yīng),提升品牌忠誠(chéng)度。這也是我們決定引進(jìn)《第十一個(gè)前鋒》的直接原因。

（2）成本和收入計(jì)算（以2011年引進(jìn)的柯南第十五部劇場(chǎng)版為參考）。

《名偵探柯南》是以批片的身份引進(jìn)內(nèi)地的批片屬于買(mǎi)斷片，區(qū)別于分賬片。先出一筆錢(qián)把版權(quán)買(mǎi)下來(lái),賺了虧了都?xì)w中影。一般批片的價(jià)格都是5萬(wàn)美金至10萬(wàn)美金,《名偵探柯南》應(yīng)該也不例外。但以上僅僅是引進(jìn)成本另一方面宣傳、發(fā)行費(fèi)用也在漲。據(jù)估算，以前每部片做100個(gè)拷貝就已經(jīng)非常充分，現(xiàn)在要覆蓋全國(guó)的重點(diǎn)城市，最少也要追加到200個(gè),那就是200萬(wàn)元（按最基本的費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)來(lái)算），加上50萬(wàn)元版權(quán)買(mǎi)斷費(fèi)、50萬(wàn)元譯制費(fèi)，光成本就已經(jīng)高達(dá)300萬(wàn)元。

票房收入中影院和院線拿走約40%,“被協(xié)助”的中影或華夏拿走25%左右.協(xié)助推廣的民營(yíng)公司可獲得約35%。所以，如果公司還想再做點(diǎn)宣傳,一部批片要賣(mài)到票房收入近900萬(wàn)元（公司獲得近315萬(wàn)元）才能回本。

綜上，《名偵探柯南》M15收獲3000萬(wàn)元票房雖說(shuō)宣傳成本明顯高于其他批片，但還是有得賺的.這也大大增加了M16的引進(jìn)幾率。

.營(yíng)銷(xiāo)策劃方案

＞地鐵視頻廣告

＞微博宣傳

＞漫畫(huà)單行本加腰封宣傳

＞書(shū)城漫畫(huà)區(qū)海報(bào)宣傳

＞和全家超市合作推出《名偵探柯南》限定單品并在店里張貼海報(bào)

標(biāo)簽：成都滁州烏蘭察布南通長(zhǎng)沙汕頭商丘廊坊

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