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中國(guó)中產(chǎn)階層消費(fèi)者

現(xiàn)今關(guān)于中產(chǎn)階層的流行定義是：中產(chǎn)階層大多從事腦力勞動(dòng),主要靠工資及薪金謀生，一般受過(guò)良好的教育，具有專業(yè)知識(shí)和較強(qiáng)的職業(yè)能力及相應(yīng)的家庭消費(fèi)能力；有一定的閑暇.追求生活質(zhì)證.對(duì)其勞動(dòng)、工作對(duì)象一般也擁有一定的管理權(quán)和支配權(quán)。同時(shí),他們大多具有良好的公民、公德意識(shí)及相應(yīng)修養(yǎng)。換言之，從經(jīng)濟(jì)地位、政治地位和社會(huì)文化地位上看,他們均居于現(xiàn)階段社會(huì)的中間水平——這是一個(gè)貌似明晰,實(shí)則含混的定義。

（一）中產(chǎn)階層的生活方式及態(tài)度

中產(chǎn)階層家庭對(duì)穿著、飲食的時(shí)尚潮流投入相對(duì)較多。家庭理財(cái)方面選擇股票較普遍，也選擇風(fēng)險(xiǎn)較小的儲(chǔ)蓄和購(gòu)買保險(xiǎn)。他們的生活態(tài)度是追求享受一“自己工作那么辛苦，就應(yīng)該享受好一些”?！跋硎芏嘁恍硎芎靡恍笆撬麄兊娜松艞l。

（二）中產(chǎn)階層的消費(fèi)心理傾向

.時(shí)尚靖費(fèi)

十分關(guān)注國(guó)際、港臺(tái)、國(guó)內(nèi)流行趨勢(shì)，有選擇或盲目地跟進(jìn)，以保持始終“Invogue”。尤其是35歲以下的青年中產(chǎn)群體，他們的消費(fèi)水平總是會(huì)略高于收入水平。消費(fèi)外來(lái)產(chǎn)品也是在他們中流行的一種時(shí)尚。如閻云翔的報(bào)告“在美國(guó)，快餐?？屯ǔＥc低收入、低品位聯(lián)系在一起，而在北京，大多數(shù)快餐?？褪侵袑訉I(yè)人員.時(shí)鷺的雅皮士和受過(guò)良好教育的年輕人。吃洋餐、買洋貨已是中國(guó)雅皮士把自己歸屬于中國(guó)白領(lǐng)的重要方式”。

.品牌青睞

中產(chǎn)階層的大多數(shù)人都十分關(guān)注品牌.并選擇性地?fù)碛衅放?。?jīng)濟(jì)資本雄厚的新富或高層白領(lǐng)用知名品牌進(jìn)行包裝和消費(fèi)；經(jīng)濟(jì)資本不那么雄厚的在耐用品、“地位商品”上選取品牌；較為拮據(jù)的人則在服裝、裝飾品、化裝品等能夠支付的條件下選擇品牌?？梢哉f(shuō)，已經(jīng)很難找到不擁有任何一樣品牌的中產(chǎn)群體，哪怕是一再標(biāo)榜拒絕國(guó)外品牌的官員，也可能正在用著ZIP火機(jī)或足登皮爾?卡丹。商品的符號(hào)價(jià)值在此具有更政要的象征意義。

.文化詁費(fèi)

中產(chǎn)階層有向上躍升愿望和地位憂慮，這就促使他們有較強(qiáng)烈的學(xué)習(xí)、更新動(dòng)機(jī).通過(guò)獲取新的技能、文憑等提升文化資本競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。因此?工作之余參加各種培訓(xùn)是中產(chǎn)階層群體尤我是向領(lǐng)階層重要的生活內(nèi)容，中產(chǎn)階層是目前中國(guó)社會(huì)文化消費(fèi)支出最大的群體。中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)將主要靠他們推動(dòng)，無(wú)論從生產(chǎn)還是消費(fèi)的層面。他們是《英文早報(bào)》《三聯(lián)生活周刊》《讀者》等資訊與時(shí)尚報(bào)刊的主要消費(fèi)者?；ヂ?lián)網(wǎng)、音樂(lè)會(huì)、畫展、博覽會(huì)等也是中產(chǎn)階層的主要消費(fèi)場(chǎng)所。

.品伉詁費(fèi)

在中國(guó),目前大概沒(méi)有哪個(gè)其他階層比中產(chǎn)階層群體更為強(qiáng)烈地關(guān)注和提升品位。在日常生活中有意無(wú)意地流露出某種品位標(biāo)志，一方面是為了突出個(gè)性特征；另一方面則是想顯示出一種身份的“區(qū)隔”：不僅區(qū)隔于其他階層，特別是下層,同時(shí)也是內(nèi)部不同群體的區(qū)隔。不同群體,尤其是文化資本優(yōu)越的人,更希望借助品位顯示出與新富等不同群體的區(qū)隔。

.休附訪等與李?交曼城費(fèi)

關(guān)注健康與生活質(zhì)量，不僅僅生存,還要學(xué)會(huì)享受生活,這已成為中產(chǎn)階層大多數(shù)人的生活方式的基本原則。提前享受的信用消費(fèi)觀念,通過(guò)像美國(guó)老太太和中國(guó)老太太這樣的故事灌輸；學(xué)會(huì)休閑才是真正的生活這些觀念,通過(guò)正面反面的案例，西方中產(chǎn)階級(jí)生活模式的演繹被更加廣泛地接受。父輩們勤勞努力只會(huì)工作不懂休閑,節(jié)儉吝嗇不會(huì)花費(fèi)的生活方式已被逐步放棄,“花明天的錢,享今天的閑”；“能花才會(huì)掙“；短途旅游、健身、美容、“丁克”（無(wú)子女的二人世界）家庭；同居……中國(guó)中產(chǎn)階層的生活比他們的父輩精致多彩了。

總體來(lái)看，中國(guó)的中產(chǎn)階層正處于一個(gè)中西方生活方式交融的時(shí)刻,經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶動(dòng)了不同階層人士的收入變化，也使得中層階層更加發(fā)展壯大。中層階層注定是中國(guó)最具消費(fèi)潛力的群體，并且也是潛在數(shù)據(jù)最大的消費(fèi)群體。

標(biāo)簽：廊坊長(zhǎng)沙南通烏蘭察布商丘汕頭滁州成都

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