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國(guó)際貿(mào)易與非傳統(tǒng)商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)

國(guó)際貿(mào)易發(fā)展與商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)有密不可分的關(guān)系。一方面，國(guó)際貿(mào)易不斷深入發(fā)展要求企業(yè)將商標(biāo)進(jìn)行國(guó)際注冊(cè)。由于商標(biāo)權(quán)和其他知識(shí)產(chǎn)權(quán)類型一樣具有地域性，大多數(shù)國(guó)家均采取商標(biāo)注冊(cè)原則，因此國(guó)際貿(mào)易中企業(yè)如果想在不同國(guó)家使用同一標(biāo)記用于指示其商品或服務(wù)的來(lái)源，則必須在其進(jìn)行貿(mào)易的國(guó)家申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)保護(hù)。另一方面，商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)對(duì)于國(guó)際貿(mào)易發(fā)展有積極推動(dòng)作用。由于經(jīng)濟(jì)全球一體化程度的不斷加深，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始國(guó)際化經(jīng)營(yíng)。商標(biāo)的國(guó)際注冊(cè)被企業(yè)視為重要的國(guó)際化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略之一，不僅可以幫助企業(yè)有效地開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，還能避免企業(yè)投入大量資本所塑造的商標(biāo)在他國(guó)被搶注和仿冒。

(一)非傳統(tǒng)商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)是商標(biāo)注冊(cè)制度和商標(biāo)權(quán)地域性的要求

縱觀商標(biāo)保護(hù)制度的歷史，不同歷史階段商標(biāo)權(quán)的主流取得方式也不盡相同。最早以法律形式對(duì)商標(biāo)保護(hù)的前提是商標(biāo)在公眾中享有聲譽(yù)，而商標(biāo)的使用又是建立聲譽(yù)的前提，所以相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)期內(nèi)，普通法系國(guó)家實(shí)行以使用確立商標(biāo)權(quán)的制度。但是自1857年法國(guó)頒布《注冊(cè)商標(biāo)法》后，大陸法系國(guó)家相繼確立了以注冊(cè)確立商標(biāo)權(quán)的制度。目前世界上多數(shù)成文法國(guó)家采用自愿注冊(cè)制度。商標(biāo)注冊(cè)制度是指商標(biāo)所有人通過(guò)注冊(cè)獲得商標(biāo)權(quán)。該制度與商標(biāo)使用制度最大的區(qū)別在于，其以申請(qǐng)注冊(cè)的先后來(lái)確定商標(biāo)權(quán)的歸屬。

國(guó)際貿(mào)易中商標(biāo)需要進(jìn)行國(guó)際注冊(cè)的原因在于商標(biāo)權(quán)與其他知識(shí)產(chǎn)權(quán)一樣具有嚴(yán)格的地域性。商標(biāo)保護(hù)的地域性，不僅源于各國(guó)主權(quán)的地域限制，而且在于商標(biāo)權(quán)取得必須以國(guó)家注冊(cè)為條件。商標(biāo)在一國(guó)的注冊(cè)保護(hù)范圍僅限于該國(guó)境內(nèi)，在一國(guó)獲得商標(biāo)權(quán)的商標(biāo)，非經(jīng)另一國(guó)注冊(cè)程序不能得到保護(hù)。根據(jù)一國(guó)法律取得的商標(biāo)權(quán)，只能在本國(guó)獲得保護(hù)，對(duì)于他國(guó)沒(méi)有約束力。因此申請(qǐng)人在原屬國(guó)進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，只是在原屬國(guó)享有商標(biāo)專用權(quán)。商標(biāo)所有人如要在其他國(guó)家或地區(qū)獲得商標(biāo)保護(hù)，必須按其他國(guó)家或地區(qū)法律申請(qǐng)注冊(cè)。這一點(diǎn)在《巴黎公約》第6條中得到了充分體現(xiàn)。

國(guó)際貿(mào)易是國(guó)際商業(yè)交易，商標(biāo)保護(hù)又受到一定的地域限制。如何保護(hù)國(guó)際貿(mào)易中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，是知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度中最棘手的問(wèn)題之一。因此國(guó)際貿(mào)易中企業(yè)若想在不同國(guó)家范圍內(nèi)在其商品或服務(wù)上使用一致的商標(biāo)用于指示特定商品或服務(wù)的來(lái)源，必須對(duì)該標(biāo)記進(jìn)行國(guó)際注冊(cè)。同理，采用非傳統(tǒng)商標(biāo)的企業(yè)在進(jìn)行國(guó)際貿(mào)易時(shí)，鑒于商標(biāo)權(quán)地域性原則和商標(biāo)注冊(cè)制度的要求，也必須在其進(jìn)行貿(mào)易的國(guó)家通過(guò)申請(qǐng)注冊(cè)獲得保護(hù)。目前采用非傳統(tǒng)商標(biāo)的作為商品或服務(wù)來(lái)源標(biāo)記的大多是一些跨國(guó)公司，例如美國(guó)可口可樂(lè)公司、芬蘭諾基亞公司、德國(guó)漢高公司等，跨國(guó)公司企業(yè)更加注重對(duì)非傳統(tǒng)商標(biāo)的國(guó)際注冊(cè)保護(hù)。

（二）國(guó)際貿(mào)易不斷發(fā)展促進(jìn)非傳統(tǒng)商標(biāo)的國(guó)際注冊(cè)申請(qǐng)?jiān)鲩L(zhǎng)

知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)從一開(kāi)始就與國(guó)際貿(mào)易有著密切聯(lián)系，國(guó)際貿(mào)易本質(zhì)上與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)是密不可分的。最初的國(guó)際貿(mào)易就孕育著以后被稱為知識(shí)產(chǎn)權(quán)的商業(yè)標(biāo)識(shí)，公元前10世紀(jì)印度工匠在將其工藝品銷往伊朗之前，就刻上自己的手跡。隨著各國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，國(guó)與國(guó)之間的商品、服務(wù)交流日益頻繁,使得各國(guó)對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)國(guó)際保護(hù)的要求更加強(qiáng)烈。國(guó)際貿(mào)易的日益增長(zhǎng)，客觀上要求商標(biāo)權(quán)的國(guó)際保護(hù)。據(jù)WIPO統(tǒng)計(jì)，1990年全球商標(biāo)國(guó)際申請(qǐng)為431265件，國(guó)際注冊(cè)商標(biāo)為296193件；2010年全球商標(biāo)國(guó)際申請(qǐng)為884345件，國(guó)際注冊(cè)商標(biāo)為776348件。20年來(lái)隨著國(guó)際貿(mào)易的不斷增長(zhǎng)，商標(biāo)國(guó)際申請(qǐng)量增長(zhǎng)了1倍，商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)量增長(zhǎng)了1.6倍。從數(shù)據(jù)可以看出，隨著國(guó)際貿(mào)易的不斷增長(zhǎng)和全球一體化進(jìn)程的不斷加速，商標(biāo)所有人對(duì)于商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)申請(qǐng)的需要也不斷增強(qiáng)。究其原因在于，對(duì)于商標(biāo)的國(guó)際注冊(cè)保護(hù)是企業(yè)進(jìn)行國(guó)際貿(mào)易的有力保障。

國(guó)際貨物貿(mào)易領(lǐng)域內(nèi)獲得國(guó)際注冊(cè)的非傳統(tǒng)商標(biāo)大多為立體商標(biāo)、顏色商標(biāo)、聲音商標(biāo)和動(dòng)態(tài)商標(biāo)等。立體商標(biāo)諸如意大利費(fèi)列羅公司的巧克力包裝商標(biāo)、美國(guó)可口可樂(lè)公司的飲料玻璃瓶形狀商標(biāo)、瑞士天梭表形狀商標(biāo)、瑞土雀巢公司的礦泉水瓶形狀商標(biāo)、法國(guó)君度公司酒瓶的形狀商標(biāo)，法國(guó)達(dá)能⑧、德國(guó)漢高⑨、德國(guó)凱萊⑩、法國(guó)君度?等公司取得單一顏色商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)保護(hù)，芬蘭諾基亞公司和美國(guó)微軟公司成功獲得動(dòng)態(tài)商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)。國(guó)際服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域內(nèi)也有許多非傳統(tǒng)商標(biāo)獲得國(guó)際注冊(cè)保護(hù)。由于服務(wù)的無(wú)形性，用于服務(wù)領(lǐng)域的非傳統(tǒng)商標(biāo)類型多為顏色標(biāo)記、聲音標(biāo)記和動(dòng)態(tài)標(biāo)記。例如英國(guó)BP石油公司的單一綠色商標(biāo)、美國(guó)畢馬威會(huì)計(jì)師事務(wù)所的單一藍(lán)色商標(biāo)、德國(guó)電信公司的單一粉色商標(biāo)、荷蘭TNT公司的單一橙色商標(biāo)、美國(guó)UPS快遞服務(wù)公司的單一棕色商標(biāo)、英國(guó)勞埃德銀行的單一綠色商標(biāo)、意大利聯(lián)合圣保羅銀行注冊(cè)的顏色組合商標(biāo)⑧、德國(guó)LIDL公司注冊(cè)的顏色組合商標(biāo)⑨、法國(guó)英運(yùn)物流公司注冊(cè)的顏色組合商標(biāo)⑩。很多知名企業(yè)在其提供的服務(wù)上使用并注冊(cè)的聲音標(biāo)記，例如德國(guó)漢莎航空公司的聲音標(biāo)記、德國(guó)安聯(lián)公司的聲音標(biāo)記?、德國(guó)證券交易所的聲音標(biāo)記?、法國(guó)瑞銀公司的聲音標(biāo)記?、瑞士埃森哲全球服務(wù)公司的聲音標(biāo)記?、美國(guó)雅虎公司的聲音標(biāo)記?、美國(guó)雅虎公司的動(dòng)態(tài)標(biāo)記?。

（三）非傳統(tǒng)商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)是企業(yè)開(kāi)展國(guó)際貿(mào)易的戰(zhàn)略之一

隨著經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的加速，企業(yè)開(kāi)展國(guó)際貿(mào)易已經(jīng)成為世界經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要特色。國(guó)際市場(chǎng)是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的延伸，新的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，企業(yè)實(shí)行國(guó)際化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略日益重要。國(guó)際化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略目標(biāo)實(shí)現(xiàn)需要有強(qiáng)大的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力作為支撐，而獲得國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的過(guò)程中商標(biāo)權(quán)具有特別重要的作用。?伴隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，商標(biāo)在當(dāng)今的商業(yè)社會(huì)里扮演著越來(lái)越重要的角色，進(jìn)行國(guó)際貿(mào)易的企業(yè)必須及時(shí)有效地進(jìn)行商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)。從企業(yè)開(kāi)展國(guó)際化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的角度，企業(yè)實(shí)施商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)戰(zhàn)略越來(lái)越具有重要的意義。首先，商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)在占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng)方面發(fā)揮著十分重要的作用，在其他國(guó)家或地區(qū)取得商標(biāo)專用權(quán)，有利于企業(yè)開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)。其次，商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)有利于避免企業(yè)商標(biāo)在境外被搶注。商標(biāo)搶注往往會(huì)導(dǎo)致國(guó)際市場(chǎng)的喪失，重新注冊(cè)、塑造一個(gè)商標(biāo)再進(jìn)入特定國(guó)際市場(chǎng)則將花費(fèi)極大的代價(jià)，從而造成企業(yè)國(guó)際戰(zhàn)略成本的上升，削弱企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。企業(yè)通過(guò)商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)可以有效避免被搶注現(xiàn)象。

國(guó)際貿(mào)易過(guò)程中，很多跨國(guó)公司將非傳統(tǒng)商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)作為企業(yè)的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略之一。相對(duì)于傳統(tǒng)商標(biāo)而言，采用非傳統(tǒng)商標(biāo)具有一定的優(yōu)勢(shì)。因?yàn)榉莻鹘y(tǒng)商標(biāo)如顏色商標(biāo)、立體商標(biāo)、氣味商標(biāo)、聲音商標(biāo)、動(dòng)態(tài)商標(biāo)多為感知類商標(biāo)，因此不存在語(yǔ)言上的障礙。大多非傳統(tǒng)商標(biāo)可以在各種語(yǔ)言環(huán)境下清楚地表達(dá)一致的含義，從而可以有效避免文化上的分歧。非傳統(tǒng)標(biāo)記不依賴文字進(jìn)行表達(dá)，國(guó)際貿(mào)易中無(wú)須翻譯即可在國(guó)外市場(chǎng)上使用，這使得企業(yè)在開(kāi)創(chuàng)國(guó)際市場(chǎng)時(shí)便利很多。由于各國(guó)商標(biāo)法規(guī)定的差異，非傳統(tǒng)商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)目前還存在很大不確定性。因此企業(yè)在開(kāi)展商標(biāo)國(guó)際化戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)時(shí)，如果非傳統(tǒng)標(biāo)記不能得到保護(hù)的話，企業(yè)使用非傳統(tǒng)商標(biāo)的國(guó)際營(yíng)銷戰(zhàn)略則在很大程度上會(huì)被影響。隨著非傳統(tǒng)商標(biāo)的不斷使用，企業(yè)也逐漸著力于非傳統(tǒng)商標(biāo)的國(guó)際注冊(cè)。近年來(lái)試圖取得諸如顏色商標(biāo)、立體商標(biāo)、聲音商標(biāo)、氣味商標(biāo)和動(dòng)態(tài)商標(biāo)等非傳統(tǒng)商標(biāo)注冊(cè)保護(hù)的商標(biāo)所有人日漸增多，相應(yīng)的非傳統(tǒng)商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)申請(qǐng)呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。

標(biāo)簽：西雙版納林芝武威資陽(yáng) 武漢柳州杭州四平

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