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商標(biāo)設(shè)計(jì)的基本要求

商標(biāo)的作用和功能決定了商標(biāo)設(shè)計(jì)不同于一般工藝美術(shù)設(shè)計(jì)的要求.從總體上講，對(duì)于商標(biāo)設(shè)計(jì)的要求應(yīng)當(dāng)包括兩個(gè)方面.一方面是社會(huì)意識(shí)形態(tài)對(duì)商標(biāo)設(shè)計(jì)的要求；另一方面是現(xiàn)代商標(biāo)作為工業(yè)產(chǎn)權(quán)對(duì)于商標(biāo)設(shè)計(jì)的要求。社會(huì)存在決定社會(huì)意識(shí)。作為商標(biāo)設(shè)計(jì)的成果——商標(biāo)，必然會(huì)對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)關(guān)系作出某種反映.在不同社會(huì)制度下，甚至在同一社會(huì)制度下的不同歷史時(shí)期，商標(biāo)設(shè)計(jì)都會(huì)受到當(dāng)時(shí)的社會(huì)意識(shí)形態(tài)的影響，最終在商標(biāo)主體的確定，題材的選取以及藝術(shù)構(gòu)思等方面反映出來(lái).此外，現(xiàn)代商標(biāo)作為一項(xiàng)工業(yè)產(chǎn)權(quán)也對(duì)商標(biāo)設(shè)計(jì)提出了相應(yīng)的要求.也就是說(shuō)，要以商標(biāo)、商品、市場(chǎng)和商標(biāo)使用人之間的相互關(guān)系為基礎(chǔ)來(lái)研究商標(biāo)的設(shè)計(jì)。商標(biāo)的設(shè)計(jì)者和商標(biāo)的使用人要使自己的商標(biāo)在市場(chǎng)上達(dá)到好的效果，就應(yīng)當(dāng)從商標(biāo)設(shè)計(jì)的一般規(guī)律出發(fā)，把一般規(guī)律和商品、市場(chǎng)的實(shí)際狀況結(jié)合起來(lái)，以達(dá)到商標(biāo)的最隹市場(chǎng)效果，使商標(biāo)所有人、使用人獲得經(jīng)濟(jì)的和社會(huì)聲譽(yù)的利益.M體來(lái)講，商標(biāo)設(shè)計(jì)有如下幾個(gè)方面的要求：

（一）合法性

,商標(biāo)作為一種工業(yè)產(chǎn)權(quán)，是國(guó)家通過(guò)立法加以確認(rèn)和予以保護(hù)的.與此同時(shí)，法律也對(duì)商標(biāo)自身及其使用加以規(guī)范和約束.所以，設(shè)計(jì)商標(biāo)必須首先考慮到法律的規(guī)定，為商標(biāo)的合法使用提供設(shè)計(jì)方面的保證。商標(biāo)的合法性不僅是商標(biāo)設(shè)計(jì)的基本要求，也是商標(biāo)權(quán)得到法律認(rèn)可和保護(hù)的前提條件.我國(guó)現(xiàn)行法律的規(guī)定與商標(biāo)設(shè)計(jì)有關(guān)的內(nèi)容主要有：

1.商標(biāo)設(shè)計(jì)不得假冒他人已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo).

2.商標(biāo)設(shè)計(jì)不得違反《商標(biāo)法》的禁用條款；

3.商拆設(shè)計(jì)不得侵犯他人的人身權(quán)；

4.商標(biāo)設(shè)計(jì)不得違反國(guó)家或者商標(biāo)主管機(jī)關(guān)的其他規(guī)定.

（二）顯著性

如果說(shuō)商標(biāo)的合法性是正常使用商標(biāo)的保證，那么商標(biāo)的顯著性就是商標(biāo)的靈魂。商標(biāo)是否具有顯著性是商標(biāo)本身獲準(zhǔn)注冊(cè)應(yīng)當(dāng)具備的條件.我國(guó)《商標(biāo)法》第W條規(guī)定："商標(biāo)使用的文字、圖形或其組合應(yīng)當(dāng)具有顯著特征，便于識(shí)別商標(biāo)的顯著性是指人們能夠通過(guò)商標(biāo)外在形態(tài)來(lái)區(qū)別不同生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者的商品。如果這種區(qū)別作用不存在，也就失去了商標(biāo)本身存在的意義。從這個(gè)意義上說(shuō)，注冊(cè)商標(biāo)就是注冊(cè)其顯著特征：使用商標(biāo)就是使用其顯著特征；保護(hù)商標(biāo)也就是保護(hù)其顯著特征.商標(biāo)的顯著性對(duì)于商標(biāo)設(shè)計(jì)的重要意義就在于體現(xiàn)了商標(biāo)存在的價(jià)值.要保持商標(biāo)的顯著性，就是要在商標(biāo)設(shè)計(jì)中使商標(biāo)的外在形態(tài)對(duì)于商品購(gòu)買者來(lái)說(shuō)具有三個(gè)功能，即：可識(shí)別功能、可記憶功能、可傳誦功能。這三方面的功能越強(qiáng)，商標(biāo)的顯著性也越強(qiáng)。

（三）藝術(shù)性

商標(biāo)不同于一般的工藝美術(shù)，但商標(biāo)卻缺少不了藝術(shù)。好的商標(biāo)一定是有著較高藝術(shù)性的商標(biāo)。這樣的商標(biāo)不僅可以達(dá)到較好的藝術(shù)效果，而且可以通過(guò)其藝術(shù)性來(lái)增強(qiáng)商標(biāo)的顯著性，通過(guò)其藝術(shù)的感染力來(lái)吸引消費(fèi)者，通過(guò)其藝術(shù)的表現(xiàn)形式來(lái)美化社會(huì)和生活。

（四）適用性

不適宜實(shí)際使用的商標(biāo)設(shè)計(jì)對(duì)于商標(biāo)使用人來(lái)說(shuō)是毫無(wú)意義的。因此，商標(biāo)應(yīng)當(dāng)是適宜于實(shí)際使用的。具體來(lái)講，商標(biāo)設(shè)計(jì)要適宜于商標(biāo)的制作，使商標(biāo)設(shè)計(jì)的藝術(shù)構(gòu)思能完好地表現(xiàn)在投入市場(chǎng)使用的商標(biāo)上；商標(biāo)設(shè)計(jì)要適合具體商品的特點(diǎn)，力求商標(biāo)與附著其上的商品和諧、相稱；商標(biāo)設(shè)計(jì)還要適合消費(fèi)心理.商標(biāo)是用于商品上的，而商品最終又是要達(dá)到消費(fèi)者手中的（包括直接消費(fèi)者和間接消費(fèi)者），所以從某種意義上講，商標(biāo)是設(shè)計(jì)給消費(fèi)者看的，需要得到消費(fèi)者的認(rèn)可和接受。設(shè)計(jì)商標(biāo)就必須充分考慮消費(fèi)者的心理狀態(tài)。

標(biāo)簽：西安揭陽(yáng) 建材行業(yè) 銅川青海自貢銅仁雙鴨山

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