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商標(biāo)的作用

隨著商標(biāo)的不斷發(fā)展，商標(biāo)的功能和作用也在不斷擴展.在現(xiàn)代經(jīng)濟生活中，生產(chǎn)者和經(jīng)營者通過商品和服務(wù)上的特殊標(biāo)志——商標(biāo)，來強化消費者的認(rèn)同、樹立自身的信譽，消費者借助于商標(biāo)來幫助識別商品來源以便進(jìn)行認(rèn)牌選購；政府利用商標(biāo)來加強對企業(yè)和市場的監(jiān)督管理商標(biāo)既是商品經(jīng)濟發(fā)展的產(chǎn)物，同時也反過來促進(jìn)商品經(jīng)濟的發(fā)展。

現(xiàn)代商標(biāo)的作用主要有如下幾方面：

一、區(qū)別作用

商標(biāo)是商品生產(chǎn)者和經(jīng)營者的標(biāo)志，識別功能是其最基本的功能。對于不同種類的商品，人們通過商品名稱、原料、功能、用途及外觀等就可以區(qū)分開來,面對于企業(yè)生產(chǎn)或經(jīng)營的同種或類似商品，其商品名稱、外觀形態(tài)￡功能都很相近甚至相同，這時，如果要區(qū)分其生產(chǎn)者或經(jīng)營者，就需要借助一種媒介。附著在商品上的商標(biāo)就是這樣一種媒介。

商標(biāo)的區(qū)別作用并不意味著商標(biāo)本身就能直接指明商品的生產(chǎn)者或經(jīng)營者，而是通過商標(biāo)來表明使用同一商標(biāo)的商品是由同一家企業(yè)生產(chǎn)或經(jīng)營的，從而把某一商品同其生產(chǎn)者或經(jīng)營者聯(lián)蔡起來。另外，企業(yè)又逋過都標(biāo)把自己的商幫或服務(wù)與其它企業(yè)的商品或服務(wù)區(qū)別開來，并逋過廣告宣傳以及各種促銷手段吸引消費者購買自己的商品，從而鞏固和進(jìn)一步提高商標(biāo)信譽和企業(yè)信譽，樹立良好的企業(yè)形象.從消費者的角度而言，也正是通過商標(biāo)來認(rèn)牌選購的。

二、指證作用

企業(yè)使用商標(biāo)不僅是把自己的商品或服務(wù)與其它企業(yè)的商品或服務(wù)區(qū)別開來，更重要的是借助商標(biāo)來突出商品的個性、突出商品的質(zhì)量和特包。因此，指示和保證特定商品質(zhì)量就成了商標(biāo)的一個十分重要的作用和功能。

商標(biāo)表示和保證商品質(zhì)量的作用不同于商品說明書，也不同于關(guān)于企業(yè)的介紹和報道。商標(biāo)一旦固定運用于某種商品或服務(wù)，經(jīng)過長期反復(fù)使用，它就成為商品質(zhì)量的象征，成為商品信譽和商品形象的代表。商標(biāo)對商品質(zhì)量的這種指示和保證作用，主要是通過企業(yè)內(nèi)部使用同一商標(biāo)的商品的原材料、零部件、工藝、包裝等方面統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)和堅持標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)來實現(xiàn)的。正是由于商標(biāo)的這一作用，企業(yè)在市場競爭中通過保持或不斷提高幅品質(zhì)量來培植和鞏固本企業(yè)的商標(biāo)信譽，進(jìn)面以商標(biāo)信譽作為商品質(zhì)量的擔(dān)保。從這個意義上來說，商標(biāo)也就成了責(zé)任的標(biāo)記，消度者也可以通過商標(biāo)監(jiān)督商品質(zhì)量。

三、廣告宣傳作用

具有顯著性是商標(biāo)的基本要求之一，具體體現(xiàn)在商標(biāo)的衢潔、明快、易呼、易記、獨特醒目、易于識別、容易給人們留下深刻的印象。而廣告的目的正在于引起人們的注意、加深記憶，誘導(dǎo)人們的購買欲望和產(chǎn)生購買行為。商標(biāo)的顯著性很符合信息傳播和廣告宣傳的要求,從而有著極強的傳播功能和廣告宣傳作用。這主要從兩方面表現(xiàn)出來:一方面通過消費者使用帶有商標(biāo)的商品，使他們對該商品質(zhì)量等方面形成某種印象和評價并攫這種印象和評價傳遞給其他消費者；另一方面，在各種廣告宣席和推銷活動中，商標(biāo)總是核心內(nèi)容。引人入勝的畫面、獨特的音響效果固然能引起人們的注意，但最終讓受眾留下深刻印象、嵌入其腦海的還應(yīng)該是附著某種商標(biāo)的商品或服務(wù)。

四、財產(chǎn)扮值作用

這是商標(biāo)的價值功能。商標(biāo)對于企業(yè)來說，是一種無形資產(chǎn)，也具有使用價值和價值，可以用于交換和轉(zhuǎn)讓。商標(biāo)信譽凝結(jié)著企業(yè)為爭創(chuàng)優(yōu)質(zhì)名牌產(chǎn)品和拓展市場所做的堅持不解的努力，是智慧和心血的結(jié)晶.成功的商標(biāo)不僅可以給企業(yè)帶來巨大的經(jīng)濟效益和良好的發(fā)展前景，其本身也是一筆財富.它不受廠房、設(shè)一備、商品和人員的生命周期的限制，因此比有形財產(chǎn)更為珍貴。世界各國的商標(biāo)法律制度都以保護(hù)商標(biāo)權(quán)為中心，通過保護(hù)商標(biāo)的專用權(quán)來保護(hù)商標(biāo)作為一種工業(yè)產(chǎn)權(quán)的財產(chǎn)權(quán)。

標(biāo)簽：銅川青海銅仁自貢雙鴨山建材行業(yè) 西安揭陽

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