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廣告用語(yǔ)繁體字、異體字等不規(guī)范字的使用

近年來，漢字的使用，雖然經(jīng)有關(guān)部門大力整治，有了一定的好轉(zhuǎn)，但用字混亂現(xiàn)象還沒有從根本上轉(zhuǎn)變。而傳播快、受眾廣、影響大的廣告中的文字的使用，更應(yīng)該引起我們的注意。漢字，幾乎人人都會(huì)寫、都要用，因此，許多廣告制作者不把寫字規(guī)范不規(guī)范看做什么大事，隨意性很強(qiáng)，這更加劇了廣告中文字使用的混亂。

從當(dāng)前廣告中不規(guī)范用字的情況來看，亂用已經(jīng)廢止的“二簡(jiǎn)”字及自造字、錯(cuò)別字的現(xiàn)象屢見不鮮。誤用“二簡(jiǎn)”字、錯(cuò)別字通常是不自覺行為，屬于文化程度低的問題，目前大多數(shù)廣告用字是電腦制作的，解決這個(gè)問題并不難。而濫用繁體字和異體字的現(xiàn)象最為嚴(yán)重，用繁體字書寫的廣告詞充斥于我們的大街上、媒體中。據(jù)報(bào)載，有一種叫“xX奶”的兒童食品，僅191個(gè)漢字的說明書，繁體字就有65個(gè)，占總字?jǐn)?shù)的34%；還有一種兒童游戲牌的包裝盒上,401個(gè)漢字中有131個(gè)繁體字，占到32%，面對(duì)這樣多的繁體字，不要說初識(shí)漢字的小學(xué)生，就是不少在新中國(guó)成長(zhǎng)起來的爸爸、媽媽們也會(huì)變成“睜眼瞎”的。這種現(xiàn)象應(yīng)引起我們每一個(gè)廣告文案制作者的注意。

我國(guó)的簡(jiǎn)化漢字是國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)頒布推行的，因而具有法定地位。國(guó)際社會(huì)非常尊重中國(guó)法定的簡(jiǎn)化字。聯(lián)合國(guó)的六種工作語(yǔ)言中，漢語(yǔ)的書面語(yǔ)即規(guī)定必須使用簡(jiǎn)化字。然而，目前社會(huì)上有一種頗為流行的觀點(diǎn)，認(rèn)為現(xiàn)在改革開放了，沒有必要再推行簡(jiǎn)化字了,誤以為推行簡(jiǎn)化字會(huì)影響對(duì)外開放和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。持這種觀點(diǎn)的人，以為海外和港澳臺(tái)都是繁體字的天下，如果我們使用簡(jiǎn)化字,不僅會(huì)妨礙正常交流，而且會(huì)傷害港澳臺(tái)同胞的感情,影響他們對(duì)大陸經(jīng)濟(jì)建設(shè)的支持。因此，某些三資企業(yè)和一些涉外單位，認(rèn)為自己和“洋”字沾了邊兒，非得使用繁體字不可,似乎用了繁體字，身價(jià)就提高了。20世紀(jì)八九十年代商標(biāo)、企業(yè)名稱、廣告上使用繁體字的現(xiàn)象有所回潮,進(jìn)而形成誤導(dǎo)，造成人們思想上的混亂和社會(huì)用字的混亂,與上述思想認(rèn)識(shí)的風(fēng)行不能說沒有關(guān)系。

還有些人錯(cuò)誤地認(rèn)為，我們的產(chǎn)品或服務(wù)是面向海外的，而海外華人和港澳臺(tái)同胞只識(shí)繁體字不識(shí)簡(jiǎn)化字。這種看法其實(shí)是由于不了解情況和只憑主觀臆斷造成的。海外用不用簡(jiǎn)化字，主要應(yīng)該看海外華人。至于外國(guó)人,不能一概而論，對(duì)不懂漢文的外國(guó)人,談繁簡(jiǎn)問題根本就無意義;懂漢文的外國(guó)人，恐怕多數(shù)都識(shí)簡(jiǎn)化字，起碼到中國(guó)大陸留過學(xué)的人都認(rèn)識(shí)簡(jiǎn)化字。簡(jiǎn)化字作為我國(guó)的官方文字，早已得到國(guó)際社會(huì)的承認(rèn)。除了上面提到的聯(lián)合國(guó)文件中文本用的都是簡(jiǎn)化字外，新加坡完全采用了我國(guó)的簡(jiǎn)化字，泰國(guó)、馬來西亞等國(guó)華人社會(huì)也在推行簡(jiǎn)化字。歐美國(guó)家華人和港澳臺(tái)同胞認(rèn)識(shí)簡(jiǎn)化字的也越來越多。改革開放以來，我國(guó)派到海外留學(xué)和工作的人不斷增多,這些人都是認(rèn)識(shí)簡(jiǎn)化字的。事實(shí)上，就連臺(tái)灣的實(shí)際用字也并非都是繁體字。1979年5月4日，臺(tái)灣“教育部”公布了《標(biāo)準(zhǔn)行書范本》，總字?jǐn)?shù)約1580個(gè)，其中跟大陸簡(jiǎn)化完全相同的有640多字,跟大陸基本相同的約400個(gè)，另外還有40。多字是臺(tái)灣簡(jiǎn)化而大陸還沒有簡(jiǎn)化的。1980年臺(tái)灣的《文學(xué)年鑒》刊登了臺(tái)北13。家出版社的地址，其中“臺(tái)北”的“臺(tái)”字用簡(jiǎn)體的就有82家，占了63%。最近臺(tái)灣學(xué)者在與大陸學(xué)者交流時(shí)也承認(rèn)，由于兩岸接觸交流的日益頻繁,特別是遍布臺(tái)灣各地的有線電視臺(tái)不加取舍地通過衛(wèi)星直播大陸節(jié)目，大陸的簡(jiǎn)化字通過字幕已經(jīng)悄悄地滲入臺(tái)灣，理解溝通沒有什么困難。由此可見,在這種情況下，我們大陸的有些人棄簡(jiǎn)就繁,主張?jiān)趯?duì)外交往和經(jīng)貿(mào)活動(dòng)中恢復(fù)使用繁體字的看法是片面的、不切實(shí)際的。

當(dāng)然，我們推行簡(jiǎn)化字和推進(jìn)漢字規(guī)范化，并不是要廢止或消滅繁體字、異體字，在古籍整理出版、文物古跡、書法藝術(shù)創(chuàng)作等方面，有時(shí)還需要用到繁體字和異體字◎但是，我們必須明確，在宣傳介紹某一產(chǎn)品或服務(wù)的廣告用字中，必須使用規(guī)范字。如某出版社重新整理出版了一本古典文學(xué)作品，作品里的用字可以用簡(jiǎn)化字，也可以用繁體字,但介紹這部作品的廣告用字就只能用規(guī)范字，不能用繁體字。再如，某博物館展出一批古代文物，某展覽館舉辦書法展覽，這些文物上的用字，我們不可能要求它使用今天的規(guī)范字，書法作品上的字用什么體書寫，也由書法家按照各自的愛好自由選擇，但是，我們面向社會(huì)宣傳這兩個(gè)展覽的廣告用字，則必須是規(guī)范字。

在具體管理上，對(duì)各種印刷字體的字形的要求要嚴(yán)格，以《現(xiàn)代漢語(yǔ)通用字表》的字形為準(zhǔn);對(duì)手寫體和各種美術(shù)字體的字形,由于目前尚無相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)，要求可以適當(dāng)放寬，即在堅(jiān)持使用簡(jiǎn)化字的前提下，允許適當(dāng)?shù)淖兺?。手寫體允許采用碑刻、字帖上名家墨跡的寫法;美術(shù)字體只要不改變漢字的結(jié)構(gòu)和筆畫數(shù)，允許有筆形上的變化。

標(biāo)簽：韶關(guān) 宜賓漢中玉溪七臺(tái)河仙桃日喀則紅河

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