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廣告中外文和漢語拼音的使用

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1.正確使用外文

廣告中并非禁止使用外文,而是一般不得單獨使用外文做廣告(經(jīng)國家有關(guān)部門批準,以外國語言文字為主的媒介中的廣告除外)。在廣告中使用外文應(yīng)當注意以下幾點:

(1)盡量不用外語做廣告,確實需要使用外語(外文)時,應(yīng)當用漢語(中文)作必要的注釋;

(2)廣告中一般不得單獨使用外國語言文字;

(3)廣告中如因特殊需要配合使用外國語言文字時,應(yīng)當采用以普通話和規(guī)范漢字為主、外國語言文字為輔的形式,不得在同一廣告語句中夾雜使用外國語言文字;

(4)廣告中的外國語言文字所表達的意思、,與中文意思不一致的,以中文意思為準。

2.正確使用漢語拼音

《中華人民共和國國家通用語言文字法》第十八條規(guī)定:“國家通用語言文字以《漢語拼音方案》作為拼寫和注音工具?!稘h語拼音方案》是中國人名、地名和中文文獻羅馬字母拼寫法的統(tǒng)一規(guī)范,并用于漢字不便或不能使用的領(lǐng)域?!庇纱丝梢?,漢語拼音本身不是文字,而是漢字的拼寫和注音工具?!稄V告語言文字管理暫行規(guī)定》第六條規(guī)定:“廣告中不得單獨使用漢語拼音。廣告中如需使用漢語拼音時,應(yīng)當正確、規(guī)范,并與規(guī)范漢字同時使用?!睆V告中使用漢語拼音,應(yīng)當符合《漢語拼音方案》規(guī)定的拼寫規(guī)則和《漢語拼音正詞法基本規(guī)則》(GB/T16159-1996)的有關(guān)規(guī)定。

(1)漢語拼音應(yīng)當從左到右排列,不可為了對稱而出現(xiàn)從右到左的排列。

錯誤用例:一家理發(fā)店門口的燈箱,正面是“UFA理發(fā)",背面卻是“發(fā)理AFIL”;一艘游覽船的左舷寫著:“FUCHUNJIANG富春江”,右舷卻是“江富春GNAUNUHCUF”;一雙尼龍襪的商標右腳印有一行“TAIHU”(太湖),左腳卻印著“UHIAT。

(2)聲母、韻母寫法要正確,不要出現(xiàn)漢語拼音所沒有的字母組合形式。

錯誤用例:

知識書店ZHRZHRSHUDIAN

福華飯館FWHWAFANGWAN

小小酒家XAOXAOJIOUJA

糖水菠蘿TUNGSWEIBOLO

(3)不能使用舊式拼法。

在《漢語拼音方案》誕生之前,曾出現(xiàn)過一些采用羅馬字母來拼寫漢語的方案,其中英國人設(shè)計的“威妥瑪式拼音”的影響較大。此外還有一些外國人用他們的習慣拼法來拼寫漢語,五花八門,很不統(tǒng)一?,F(xiàn)在,我們有了自己法定的拼音方案,理應(yīng)完全按照漢語拼音來書寫,但是舊式拼法的影響仍未能絕跡。

舊式拼法:

青島(啤酒)TSINGTAO

中華(香煙)CHUNGHWA

孔府宴酒KongfuYanChiew

(4)大小寫字母不要混用。

用漢語拼音拼寫漢語文句的時候,大寫字母的運用有一定的規(guī)則0人名、地名等專名的首字母應(yīng)該大寫;一句話開頭的首字母應(yīng)該大寫;詩歌的每一行開頭的首字母應(yīng)該大寫;等等。不過在一些場合,如企事業(yè)單位的名稱、商品名稱、街名牌、站牌和書刊名稱等,也可以全用大寫字母,而且可以省略標調(diào)符號。這方面的不規(guī)范現(xiàn)象,是在全部大寫的字母中間,刺目地出現(xiàn)個別的小寫字母,顯得十分不協(xié)調(diào)。

錯誤用例:孔雀牌(羊毛衫)KONg。

(5)要注意使用隔音符號。

a,開頭的音節(jié)連接在其他音節(jié)后面的時候,如果音節(jié)的界限發(fā)生混淆(往往在省略調(diào)號的情況下),要用隔音符號隔開,但有時候人們會忽略。

(6)要注意分詞連寫。

漢語是以詞作為語言的基本單位的,用漢語拼音來拼寫漢語,應(yīng)該分詞連寫。否則,采用逐字拼寫或者一連到底的方式,就不便人們閱讀理解。我們不妨來比較一下“請遵守交通規(guī)則”這句話的三種不同拼法:

1)INGZUNSHOUJIAOTONGGUIZE

2)INGZUNSHOUJIAOTONGGUIZE

3)INGZUNSHOUJIAOTONGGUIZE

顯然,第一種拼法分散零亂,使人難以掃讀;第二種拼法冗長模糊,使人無法卒讀。只有第三種,既符合正詞法的拼寫規(guī)則,又符合人們的“詞感”,最受歡迎和贊同。1996年,國家標準《漢語拼音正詞法基本規(guī)則》發(fā)布,該標準規(guī)定了用《漢語拼音方案》拼寫現(xiàn)代漢語的規(guī)則(參看附錄二部分的有關(guān)介紹),廣告中使用漢語拼音,應(yīng)遵守此標準。

(7)非漢語人名、地名。

本著“名從主人”的原則,按照羅馬字母(拉丁字母)原文書寫;非羅馬字母文字的人名、地名,按照該文字的羅馬字母轉(zhuǎn)寫法拼寫。為了便于閱讀,可以在原文后面注上漢字的拼音,在一定的場合也可以先用漢字的拼音。漢語拼音拼寫非漢語人名時不用“中圓點”(間隔號)。

[正]比爾?蓋茨3rGdici

[誤]比爾?蓋茨Bi,Sr?Gaici


標簽:漢中 七臺河 日喀則 韶關(guān) 紅河 仙桃 宜賓 玉溪

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