我們經(jīng)常開(kāi)玩笑的說(shuō)：在這個(gè)世界上，所有的男士都抵擋不住一個(gè)女人的魅力，她就是“老干媽”，“老干媽”辣椒醬已經(jīng)成為我們生活中的必需品，不論是自己在家做飯還是在外邊出現(xiàn)，都可以看到老干媽的身影，很多不吃辣的人都會(huì)買(mǎi)一瓶老干媽作為自己做飯的配菜。但“老干媽”這個(gè)品牌的注冊(cè)之路是很精彩的。
首先我們要了解商標(biāo)，所謂的商標(biāo)從通俗意義上講就是牌子，一個(gè)產(chǎn)品沒(méi)有牌子，在流通中就無(wú)法識(shí)別。同樣商標(biāo)的品牌也是具有獨(dú)特性的，如果所有同類(lèi)商品都使用一個(gè)商標(biāo)的話(huà)，消費(fèi)者就有可能會(huì)購(gòu)買(mǎi)到非原品牌產(chǎn)品，而最開(kāi)始使用這個(gè)品牌的企業(yè)也會(huì)受到一定的影響。
“老干媽”創(chuàng)立初期，陶華碧的大兒子李貴山曾申請(qǐng)注冊(cè)“老干媽”商標(biāo)，但被國(guó)家工商總局商標(biāo)局以“‘干媽’是常用稱(chēng)呼，不適合作為商標(biāo)”的理由駁回。這給了仿冒者可乘之機(jī)，全國(guó)各地陸續(xù)出現(xiàn)50多種“老干媽”，仿冒的“老干媽”如雨后春筍般冒尖，湖南華越“老干媽”，商標(biāo)和貴州“老干媽”幾乎一模一樣。經(jīng)過(guò)艱辛的商標(biāo)爭(zhēng)奪，2003年5月，陶華碧的“老干媽”終于獲得國(guó)家商標(biāo)局的注冊(cè)證書(shū)，湖南華越“老干媽”之前的注冊(cè)商標(biāo)被注銷(xiāo)。近5年的“老干媽”商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)終于劃上圓滿(mǎn)句號(hào)，但這個(gè)句號(hào)，劃得相當(dāng)艱辛。同時(shí)大陸的商標(biāo)還沒(méi)有拿到商標(biāo)注冊(cè)證，正在商標(biāo)異議等等流程中，陶碧華就同時(shí)在香港注冊(cè)了老干媽的商標(biāo)！于此同時(shí)，美國(guó)也注冊(cè)了商標(biāo)?？梢?jiàn)其商標(biāo)保護(hù)意識(shí)。
從此“老干媽”越做越大，市場(chǎng)慢慢走向全球，2012年7月，美國(guó)奢侈品電商Gilt 把老干媽奉為尊貴調(diào)味品，限時(shí)搶購(gòu)價(jià) 11.95 美元兩瓶（約7.74英鎊，折合約79.1人民幣元），可想而知當(dāng)時(shí)老干媽是多么的熱銷(xiāo)。
而后的事情我們都知道“老干媽”被列為中國(guó)馳名商標(biāo)，在《商標(biāo)法》中是受跨類(lèi)保護(hù)，在同類(lèi)中的保護(hù)理應(yīng)更強(qiáng)，這點(diǎn)上講，打假有理有據(jù)
“老干媽”能夠做到今天的成績(jī)，除去商品做的好得到廣大消費(fèi)者的喜愛(ài)之外，商標(biāo)維護(hù)也起到了很重要的作用。君不見(jiàn)，那么多的知名品牌被假冒偽劣或者傍名牌商標(biāo)影響，價(jià)格一降再降，甚至無(wú)法維持正常的經(jīng)營(yíng)。所以商標(biāo)保護(hù)在企業(yè)的發(fā)展過(guò)程中是非常重要的。了解更多的商標(biāo)知識(shí)，請(qǐng)登錄中牌商標(biāo)，更多的商標(biāo)資訊帶給大家。如有需要注冊(cè)商標(biāo)或者商標(biāo)轉(zhuǎn)讓?zhuān)?qǐng)聯(lián)系客服人員，我們將會(huì)給你帶來(lái)優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。
