名創(chuàng)優(yōu)品的產(chǎn)品算抄襲嗎?
聽到這個問題,名創(chuàng)曾經(jīng)的運(yùn)營合作方王陽瞬間坐不住了,“這是名創(chuàng)優(yōu)品的營銷策略,我不認(rèn)為這是抄,這是微創(chuàng)新。”
名創(chuàng)優(yōu)品是葉國富與日本設(shè)計(jì)師三宅順也在2013年共同創(chuàng)辦的快時(shí)尚百貨品牌,第一家門店開在廣州花都區(qū)的一條步行街上,產(chǎn)品涵蓋日用百貨、美妝、數(shù)碼產(chǎn)品等,初期的價(jià)格大部分定在10元。
它從一家街頭小店,發(fā)展到現(xiàn)在全球超過三千家門店,年?duì)I收過百億。2018年年初,它宣布已經(jīng)開始啟動IPO,準(zhǔn)備上市。去年9月,又宣布接受騰訊與高瓴資本10億元的戰(zhàn)略投資。
可以說,去年它在媒體上風(fēng)光了一把,成為了零售圈的焦點(diǎn)。但是質(zhì)疑也隨之而來。
2018年3月,諾米品牌告名創(chuàng)旗下NOME家居商標(biāo)侵權(quán);10月,名創(chuàng)優(yōu)品與插畫家白關(guān)長達(dá)兩年的侵權(quán)官司以名創(chuàng)的官方道歉正式結(jié)束;11月底,平板家具PIY品牌創(chuàng)始人沈文蛟發(fā)文《大象從不席地而坐!致葉國富先生的一封公開信》公開指責(zé)名創(chuàng)優(yōu)品侵權(quán)。
天眼查信息顯示,名創(chuàng)優(yōu)品曾經(jīng)的品牌代理商廣東葆揚(yáng)投資管理有限公司(目前已注銷)所涉及的65個法律訴訟里,涉及侵害外觀設(shè)計(jì)專利權(quán)糾紛20個,侵害商標(biāo)權(quán)糾紛4個,侵害作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)糾紛19個。
即使是不關(guān)心這些專利糾紛的人,走進(jìn)名創(chuàng)優(yōu)品也會覺得處處熟悉,LOGO設(shè)計(jì)神似優(yōu)衣庫,裝修陳列類似MUJI,化妝品神似大牌產(chǎn)品,只是價(jià)格更低,幾元錢就能買到大牌同款設(shè)計(jì),令人無法不懷疑名創(chuàng)優(yōu)品在設(shè)計(jì)時(shí)就有抄襲的動機(jī)。
王陽為名創(chuàng)辯護(hù):“當(dāng)沒有品牌的時(shí)候,就是要傍大款,這樣才有熱點(diǎn)。名創(chuàng)不就炒出了熱點(diǎn)嗎?”
葉國富也持有相似的觀點(diǎn),去年12月5日,他曾經(jīng)用“在設(shè)計(jì)界,從來只是互相借鑒,沒有模仿?!边@句特朗普女兒說過的話來反擊名創(chuàng)抄襲論。
一面是抄襲陰云,另一面是令人驚訝的拓展速度和高營業(yè)額,名創(chuàng)優(yōu)品用“黑紅”的方式從一眾國產(chǎn)百貨中脫穎而出。
名創(chuàng)優(yōu)品目前在全球擁有兩千多名簽約設(shè)計(jì)師,且設(shè)計(jì)風(fēng)格以簡約為主。從設(shè)計(jì)上來看,很多產(chǎn)品都能在知名品牌中找到原型,堪稱“名牌的簡化版”。
名創(chuàng)優(yōu)品的快速發(fā)展中,在知識產(chǎn)權(quán)方面卻始終帶著野蠻的味道。
大肆攻城掠地,市面上的產(chǎn)品都能拿來為它所用,這也讓它在這兩年始終官司纏身。
平板家具PIY品牌創(chuàng)始人沈文蛟在微信公眾號發(fā)文《大象從不席地而坐!致葉國富先生的一封公開信》,指責(zé)名創(chuàng)優(yōu)品旗下MINIHOME的產(chǎn)品抄襲PIY的NUDE衣帽架。
沈文蛟聲稱,三月的第一次見面,葉國富還提著一瓶茅臺前來,兩人相談甚歡,并且當(dāng)場敲定了合作意向:在名創(chuàng)家居品牌店開設(shè)PIY專區(qū)。但在接下來深入接洽的幾個月里,名創(chuàng)優(yōu)品方卻將原先議定好的80平米的專區(qū)縮水到25平米。
合作因此而終止,但僅在15天后,MINIHOME卻出現(xiàn)了和PIY擁有兩大專利的NUDE衣帽架幾乎相似的產(chǎn)品,名為“Berge貝瑞格衣帽架”。
沈文蛟原先以為的雙贏合作,卻成為一場早有預(yù)謀的盜竊,而合作條件的降低,看上去更像是逼迫自己放棄合同的嫻熟套路。
NUDE衣帽架2014年誕生以來,頻繁被盜版,2017年甚至因?yàn)楸I版猖狂,使這款曾獲德國紅點(diǎn)最高獎、并入駐多家博物館的網(wǎng)紅產(chǎn)品,在PIY淘寶自營店的日訂單僅為兩單,工作室一度瀕臨解散。
對于這次的糾紛,葉國富對媒體回應(yīng):“他們所說的那一款衣架在國外早有了,這屬于碰瓷營銷,所以我們也不想多做回應(yīng)。”
在《大象從不席地而坐》一文中,沈文蛟表示,如果證實(shí)他是碰瓷營銷,他愿意開放所有PIY的專利,并終身不再打假。
對于名創(chuàng)優(yōu)品頻繁卷入侵權(quán)事件,王陽認(rèn)為,企業(yè)在商業(yè)化進(jìn)程中的微創(chuàng)新,更多利于市場和消費(fèi)者?!爸灰髽I(yè)愿意在敗訴后承擔(dān)抄襲的成本,我覺得這種微創(chuàng)新的方式是沒有不合理的。”王陽說。
然而,名創(chuàng)優(yōu)品方眼中的“福利”,卻頻頻被爆出質(zhì)量問題。2018年,名創(chuàng)優(yōu)品壹加壹珠光帶刷眼影筆(古銅色)曾被檢出有害物質(zhì)砷過量,同年七月,據(jù)界面報(bào)道,名創(chuàng)優(yōu)品腮紅在韓國被檢測出重金屬銻超出標(biāo)準(zhǔn)值十倍。
而在2016年,國家食藥監(jiān)總局發(fā)布關(guān)于防曬類化妝品實(shí)際檢出防曬劑成分與產(chǎn)品批件及標(biāo)識成分不符情況的通告里,名創(chuàng)優(yōu)品由廣州市嘉夢化妝品有限公司生產(chǎn)的魅力密碼美白防曬霜、魅力密碼美白防曬霜蘆薈防曬霜(溫和型)、MINISO防曬乳等均在名單中。
國家知識產(chǎn)權(quán)專家庫專家、湘潭大學(xué)博士生導(dǎo)師劉友華教授稱,國內(nèi)知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)一直面臨著舉證難、周期長的問題。
他表示,企業(yè)創(chuàng)新需要很高的成本,而侵權(quán)的違法成本卻不高,導(dǎo)致一些人存在僥幸心理,實(shí)施侵犯知識產(chǎn)權(quán)的行為;同時(shí),一旦被訴侵犯知識產(chǎn)權(quán),行為人常常利用行政訴訟程序作為訴訟策略,反過來爭議知識產(chǎn)權(quán)的有效性,這樣一來,既增加了權(quán)利人的維權(quán)成本,又極大延長了民事侵權(quán)案件的周期。
整個維權(quán)過程耗費(fèi)不少時(shí)間和成本,加之單個案件賠償額不高,還可能有后續(xù)執(zhí)行的問題,劉友華提到,一些人因?yàn)檫@些原因放棄了維權(quán)。
雖然數(shù)次陷入侵權(quán)風(fēng)波,但是名創(chuàng)優(yōu)品的發(fā)展依然未受到大的影響,投資人也許并不介意名創(chuàng)優(yōu)品在知識產(chǎn)權(quán)方面的斑斑劣跡,他們更在意的,是名創(chuàng)優(yōu)品高歌猛進(jìn)的發(fā)展和令人驚嘆的營收數(shù)據(jù)。
“我覺得名創(chuàng)絕對是為消費(fèi)者和投資人創(chuàng)造貢獻(xiàn)的。站在風(fēng)口上的企業(yè),誰沒有點(diǎn)風(fēng)風(fēng)雨雨的呢?”這句點(diǎn)評,多少也體現(xiàn)了名創(chuàng)優(yōu)品對于侵權(quán)的輕視。