2018年12月27日晚間，白云山發(fā)布公告，白云山擬從控股股東廣藥集團(tuán)收購(gòu)「王老吉」系列420項(xiàng)商標(biāo)專用權(quán)，交易價(jià)格高達(dá)13.89億元。
說(shuō)起王老吉這個(gè)商標(biāo)，小編這就扒一扒它的歷史淵源。
王老吉的起源
王老吉，這個(gè)如今最出名的涼茶品牌，據(jù)稱創(chuàng)立于清道光年間（1828年），今年已經(jīng)是191歲的高齡了。
據(jù)傳系清末醫(yī)者「王澤邦」一手創(chuàng)建，「王老吉」也就是當(dāng)時(shí)人對(duì)王澤邦的稱呼。
據(jù)傳王澤邦是廣州白云山下的一名醫(yī)者，因?yàn)獒t(yī)德好，治病不分貧富，不擺架子，于是大家都當(dāng)他是自己人，慣叫他的乳名——阿吉。阿吉年紀(jì)大了，自然就成了「王老吉」。
清道光年間，廣州爆發(fā)疫癥。王老吉研制配方，施藥救人，幫助鄉(xiāng)民躲過(guò)劫難，從此聲名大振，被譽(yù)為嶺南藥俠，還被道光皇帝召入皇宮，封為太醫(yī)院院令。
據(jù)《廣州西關(guān)古仔》記載，1839年， 林則徐在廣東禁煙不幸中暑困熱、咽痛咳嗽，在服用王老吉的藥后見(jiàn)好，于是登門拜謝。
言談之間，受林則徐啟發(fā)，王老吉在1840年首創(chuàng)涼茶包，風(fēng)靡一時(shí)。林則徐更是命人送來(lái)一個(gè)大銅葫蘆壺，上刻「王老吉」三個(gè)大金字。
也許正是有了如此豐富的品牌故事與群眾基礎(chǔ)，才有了王老吉如今領(lǐng)跑涼茶業(yè)的風(fēng)光無(wú)兩，以及價(jià)值千金的「王老吉」商標(biāo)。
曾幾何時(shí)，依靠一句「怕上火，喝王老吉」，它讓廣東涼茶迅速風(fēng)靡全國(guó)。
王老吉爭(zhēng)奪戰(zhàn)
下面我們來(lái)簡(jiǎn)單了解一下，「王老吉」這枚商標(biāo)的背后，承載著什么樣的企業(yè)價(jià)值。
查詢可得，王老吉最初由廣藥集團(tuán)于1986年申請(qǐng)注冊(cè)成功，注冊(cè)類別是「0501-中成藥；藥茶藥」。
所以說(shuō)「王老吉」商標(biāo)一開(kāi)始就是廣藥自家的孩子，那中間怎么會(huì)出現(xiàn)一個(gè)加多寶跑出來(lái)插了一腳呢？
1995年，香港鴻道集團(tuán)通過(guò)商標(biāo)許可的方式獲得了「王老吉」商標(biāo)10年的使用權(quán)，并在1997年后，授權(quán)旗下的全資集團(tuán)加多寶，開(kāi)始經(jīng)營(yíng)銷售紅色包裝的王老吉涼茶，也就是大部分人心目中最經(jīng)典的那一款，加多寶出品的王老吉涼茶。
2002年，眼看著原定十年的商標(biāo)許可即將在2005年到期，這時(shí)候鴻道集團(tuán)通過(guò)一定手段續(xù)簽了「王老吉」商標(biāo)，將其使用期延長(zhǎng)了10年。這就是這次續(xù)簽，為日后的糾紛埋下了隱患。
「怕上火」的王老吉火了之后，廣藥集團(tuán)和加多寶公司大打出手。
2012年，廣藥集團(tuán)突然提出，鴻道集團(tuán)在2002年續(xù)簽商標(biāo)許可的合同，是通過(guò)非法手段續(xù)簽，應(yīng)該被視為無(wú)效。因此要求收回該商標(biāo)，并要求鴻道集團(tuán)賠償這么多年來(lái)的經(jīng)濟(jì)損失。
2012年當(dāng)年廣藥集團(tuán)就順利收回了「王老吉」的商標(biāo)使用權(quán)，而對(duì)于經(jīng)濟(jì)損失這一塊，廣藥和加多寶杠上了，雙方開(kāi)始了漫長(zhǎng)的商標(biāo)糾紛官司。
「王老吉」的價(jià)值
那么因?yàn)橐粋€(gè)商標(biāo)，十年間產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)損失可以達(dá)到多少呢？
14.4億賠償
這場(chǎng)「王老吉」商標(biāo)爭(zhēng)議案曾經(jīng)號(hào)稱價(jià)值1080億元，也被稱為「中國(guó)商標(biāo)第一案」，在去年的7月落下了帷幕。
2018年7月27日，白云山方面披露了廣東高院的一審《民事判決書》。
廣東加多寶飲料食品有限公司等被告，賠償廣州醫(yī)藥集團(tuán)有限公司，經(jīng)濟(jì)損失及合理維權(quán)費(fèi)用，共計(jì)人民幣14.4億元。14.4億元的金額，也創(chuàng)下了加多寶與王老吉諸多商業(yè)糾紛中，最高的賠償紀(jì)錄。
13.89億收購(gòu)價(jià)格
事實(shí)上，雖然市面上的王老吉涼茶印的都是廣藥集團(tuán)的logo，但是其生產(chǎn)和銷售業(yè)務(wù)已經(jīng)歸屬于旗下的上市公司白云山，只是王老吉相關(guān)品牌卻一直還掌握在廣藥集團(tuán)手中。這導(dǎo)致白云山每年還需要向控股股東支付商標(biāo)使用費(fèi)。
在解決完商標(biāo)糾紛之后，如今廣藥集團(tuán)終于打算將「王老吉」轉(zhuǎn)讓給旗下的上市公司白云山。也就是說(shuō)，廣藥集團(tuán)把「王老吉」系列商標(biāo)賣給自己控股的上市公司白云山，賣了多少錢呢？13.89億。
單單這兩項(xiàng)，相加達(dá)28億人民幣之多，我們可以看到這個(gè)1983年注冊(cè)的商標(biāo)的經(jīng)濟(jì)潛力。
在賣商標(biāo)的同時(shí)，廣藥集團(tuán)也對(duì)本次交易作出業(yè)績(jī)承諾，承諾2019年度、2020年度、2021年度經(jīng)審計(jì)的商標(biāo)許可凈收益分別不低于1.53億元、1.63億元及1.71億元。
也就是說(shuō)，接下來(lái)三年，「王老吉」系列商標(biāo)每年靠自己能掙一億多，一個(gè)高價(jià)值的商標(biāo)，其掙錢能力，可見(jiàn)一斑。
持續(xù)多年的被譽(yù)為中國(guó)最大的商標(biāo)權(quán)之戰(zhàn)--“王老吉”商標(biāo)權(quán)案，似乎以廣藥集團(tuán)取得完勝而告終。但該案所引出的有關(guān)商標(biāo)權(quán)許可、擁有品牌的企業(yè)如何發(fā)展自身的品牌等一系列問(wèn)題值得我們深思。
