近日，在歷時(shí)29個(gè)月的艱辛后，鹿角巷終于拿到了第43類商標(biāo)。這一成功舉措意味著，鹿角巷終于獲得了該商標(biāo)的使用權(quán)，有權(quán)對(duì)市面上五花八門的山寨通過法律途徑來進(jìn)行肅清，以維護(hù)自身品牌的權(quán)益和形象。
按商標(biāo)分類，第43類主要是餐飲類服務(wù)業(yè)。鑒于餐飲行業(yè)容易被山寨，容易被模仿。在鹿角巷正版門店僅有100余家時(shí)，山寨門店已經(jīng)鋪天蓋地而來，有7000余家之多。在鹿角巷商標(biāo)申請(qǐng)未成功期間，曾短時(shí)間內(nèi)就有多個(gè)或以公司、或以個(gè)人名義密集申請(qǐng)將近5000多個(gè)鹿角巷的商標(biāo)。更有甚者，自稱“鹿角巷”的茶飲品牌公然召開新聞發(fā)布會(huì)宣布更名“鹿角戲”……
在拿到商標(biāo)后的反擊戰(zhàn)中，鹿角巷不僅要拿起法律武器與山寨產(chǎn)品來一場(chǎng)貼身肉搏，捍衛(wèi)自身的權(quán)益，同時(shí)還需要尋求自身的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，拉大與其他品牌的差異，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中求發(fā)展。
鹿角巷雖在商標(biāo)權(quán)上獲得階段性勝利，但是眼前的挑戰(zhàn)依然十分嚴(yán)峻。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示以及業(yè)內(nèi)人士透露，茶飲行業(yè)，特別是中式茶飲已經(jīng)進(jìn)入行業(yè)發(fā)展的下行區(qū)域。為了應(yīng)對(duì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，也為了能夠快速發(fā)展，鹿角巷也采取了一定措施，在加速了門店擴(kuò)張的基礎(chǔ)上，同時(shí)加速推出新品，以期通過差異化來突圍眼前的局勢(shì)。
鹿角巷大陸地區(qū)品牌總經(jīng)理譚力透露，鹿角巷接下來將致力于從模式、產(chǎn)品以及場(chǎng)景等多方面布局，來對(duì)品牌進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)。后續(xù)鹿角巷形設(shè)計(jì)分A店和B店兩種類型，A店為甄選店，其面積較大，裝修較有特色的，而B店為熱門商圈50平方米以下外帶店。同時(shí)，鹿角巷也會(huì)對(duì)門店視覺在原有大眾所知的一些經(jīng)典元素以外，進(jìn)行大幅度的改革、創(chuàng)新。在產(chǎn)品方面，鹿角巷將對(duì)菜單進(jìn)行升級(jí)并會(huì)推出幾款目前茶飲市場(chǎng)上很少見到的新品，希望增加消費(fèi)者對(duì)鹿角巷的辨識(shí)度。譚力還表示，對(duì)于鹿角巷今后的發(fā)展，挑戰(zhàn)將一直存在。著眼于眼前，市場(chǎng)上還有近4000家鹿角巷侵權(quán)店需要去肅清。同時(shí)，由于眾多雜亂的山寨店對(duì)市場(chǎng)的消耗，導(dǎo)致很多消費(fèi)者已經(jīng)對(duì)鹿角巷品牌有了一些誤解，鹿角巷就面臨著不得不對(duì)品牌升級(jí)的局面。
相信鹿角巷在經(jīng)歷了一番挫折和磨難后，通過對(duì)自身品牌的重塑和豐富品牌內(nèi)涵，定能走出一條特有的、具有自身特色的品牌之路。我們拭目以待。
