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銀行客戶服務(wù)中心的現(xiàn)狀和發(fā)展

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隨著通信技術(shù)的發(fā)展,電話在社會上迅速普及,通過電話的服務(wù)也日益廣泛?;谟嬎銠C(jī)電話集成(CTI)技術(shù)的客戶服務(wù)中心(CALL CENTER)近年來得到了各界的廣泛重視。今年,在電信行業(yè)紛紛建設(shè)客戶服務(wù)中心的同時,在金融行業(yè),應(yīng)用銀行客戶服務(wù)中心對外服務(wù),正處于起步階段。同電信相比,銀行客戶服務(wù)中心有很多自身的特點,本文就電信和銀行客戶服務(wù)中心的差異,淺談銀行客戶服務(wù)中心的現(xiàn)狀和發(fā)展。

一 從電話銀行到客戶服務(wù)中心的演變

與電信最早開展的“114”客戶服務(wù)不同,銀行是以IVR(Interactive Voice Response)交互語音應(yīng)答系統(tǒng),即電話銀行作為客戶服務(wù)的開始。就服務(wù)類型而言,大致有以下幾種:

1、普通語音電話銀行

銀行利用自動語音應(yīng)答設(shè)備( VRU )與銀行主機(jī)相連,通過公共電話網(wǎng)向客戶提供的電話銀行服務(wù)是最普遍的銀行服務(wù)。從1992年第一個電話銀行系統(tǒng)開通到今,我國大多數(shù)銀行網(wǎng)點都已開通此項服務(wù)。它的特點是:隨時隨地、簡單方便,銀行客戶只須撥通電話,即可進(jìn)行簡單帳務(wù)查詢。

2、語音傳真電話銀行

傳真查詢是由語音電話銀行衍生出來的產(chǎn)物,它依靠語音提示進(jìn)行功能選擇,而后將查詢結(jié)果從用戶傳真機(jī)輸出。由于它可方便地輸出幾頁甚至幾十頁的查詢結(jié)果,因而使客戶感到更為直觀。如今,很多銀行采用語音、傳真合一的方式,向客戶提供包括發(fā)生額明細(xì)帳在內(nèi)的遠(yuǎn)程查詢,實現(xiàn)7天24小時不間斷服務(wù)。由于這種技術(shù)已非常成熟,目前在國內(nèi)銀行應(yīng)用也較為普遍。

3、微機(jī)、圖文電話終端企業(yè)銀行

微機(jī)、金融圖文電話終端服務(wù)是一項適用于大型企業(yè)的遠(yuǎn)程服務(wù)手段。它便于銀行客戶進(jìn)行大量、復(fù)雜的財務(wù)信息查詢和轉(zhuǎn)帳。從95年開始,一些銀行在微機(jī)、金融圖文電話終端上開展企業(yè)銀行服務(wù),即將計算機(jī)或金融圖文終端安在企業(yè)一端,安裝相應(yīng)軟件,使這些設(shè)備連入銀行系統(tǒng),讓客戶感覺就象在銀行柜臺一樣方便地實現(xiàn)各類帳務(wù)查詢或轉(zhuǎn)帳。由于其具有操作方便、安全、可靠等特點,目前已有多家總行及數(shù)十家分行采用該系統(tǒng)。

4、語音、數(shù)字綜合客戶服務(wù)

隨著遠(yuǎn)程查詢媒體多樣化的發(fā)展,銀行異型機(jī)之間連接技術(shù)日益成熟,參考國外銀行遠(yuǎn)程服務(wù)模式, 96 年末,由中國光大電腦開發(fā)有限公司,為建行北京分行開發(fā)了一套集語音、傳真、圖文電話和 PC 終端為一體的新一代綜合客戶服務(wù)系統(tǒng),該系統(tǒng)有兩個含義,一是指用戶無論用語音、傳真、圖文電話還是 PC 終端,均可撥入銀行指定的同一個電話號碼,由銀行的一臺前置機(jī),自動區(qū)分語音、傳真和 MODEM 信號,將查詢結(jié)果作不同處理,以語音、傳真和顯示文件方式傳遞給用戶。二是指前置機(jī)可與各業(yè)務(wù)主機(jī)相連,同時提供對公、儲蓄、信用卡帳務(wù)服務(wù)。這個系統(tǒng)不僅滿足了銀行為不同層次客戶服務(wù)的需求,而且也滿足了同一客戶在不同地點、場合,使用不同設(shè)備撥入銀行服務(wù)系統(tǒng)的要求。目前,國內(nèi)新興商業(yè)銀行,如光大銀行、廣東發(fā)展銀行、民生銀行、華夏銀行及數(shù)十家專業(yè)行均采用該服務(wù)模式,對外提供遠(yuǎn)程客戶服務(wù)。

5、銀行客戶服務(wù)中心

98年底到99年初,隨著電信Call Center建設(shè)的加快,銀行開始用一種嶄新的眼光來看待客戶服務(wù)中心。建立銀行客戶服務(wù)中心,與其說是建立一套計算機(jī)系統(tǒng),不如說是建立一個機(jī)構(gòu)和新的服務(wù)思想體系,因此,銀行在建立客戶服務(wù)中心過程中,比較謹(jǐn)慎、穩(wěn)重。目前,工行、建行客戶服務(wù)中心試點工作已經(jīng)展開,各總行全國客戶服務(wù)中心(電話銀行服務(wù)中心)業(yè)務(wù)技術(shù)規(guī)范和管理細(xì)則也正在制定中,可以預(yù)見,建立銀行客戶服務(wù)中心將會成為明年銀行工作的重點。

二 銀行客戶服務(wù)中心的特點

銀行客戶服務(wù)中心同電信或其它行業(yè)客戶服務(wù)中心一樣,系統(tǒng)主要應(yīng)包括以下幾個部分:

IVR(Interactive Voice Response)交互式語音應(yīng)答系統(tǒng);
ACD(Automatic Call Distribution)自動呼叫分配系統(tǒng);
CTI(Computer Telephony Integration)計算機(jī)電話集成系統(tǒng);
CMS(Call Management System)呼叫管理系統(tǒng);
CSR(Customer Service Representative)客戶服務(wù)代表系統(tǒng);
Voice Recorder,錄音設(shè)備。

就業(yè)務(wù)而言目前主要可以提供帳務(wù)自動查詢、代收代付、銀證轉(zhuǎn)帳、外匯買賣、業(yè)務(wù)咨詢、投訴處理、客戶調(diào)查、新業(yè)務(wù)推銷、對業(yè)務(wù)部門的監(jiān)督和檢查等功能。今后隨著銀行制度完善和安全技術(shù)的提高,銀行客戶服務(wù)中心可以完成所有過去需要到銀行柜臺辦理的業(yè)務(wù),實現(xiàn)沒有網(wǎng)點的全方位遠(yuǎn)程服務(wù)。

銀行客戶服務(wù)中心和電信客戶服務(wù)中心相比,主要有以下幾個特點:

規(guī)模較小,但系統(tǒng)復(fù)雜

由于受到傳統(tǒng)電話銀行影響,銀行客戶服務(wù)中心同電信客戶服務(wù)中心動輒幾百線相比,一般規(guī)模較小。我國銀行原有電話銀行系統(tǒng),一般在幾線到幾十線之間,就目前國內(nèi)已經(jīng)開通客戶服務(wù)中心的銀行來講,一般在幾十線左右,最大規(guī)模的也不過在200線以內(nèi)。但同電信相比,銀行客服系統(tǒng)在技術(shù)和業(yè)務(wù)上都較為復(fù)雜。比如連接銀行業(yè)務(wù)主機(jī),有的以SNA方式相連,有的以TCP/IP方式相連,后臺主機(jī)有ES9000、AS400、RS6000、HP9000、UNISYS A系列等,有時還要涉及到其它單位的業(yè)務(wù)主機(jī),技術(shù)要求較高。在業(yè)務(wù)上,除了帳務(wù)自動查詢、業(yè)務(wù)咨詢、投訴處理以外,還有代收代付、銀證轉(zhuǎn)帳、外匯買賣等轉(zhuǎn)帳業(yè)務(wù),同電信相比服務(wù)內(nèi)容較多。

強(qiáng)大的IVR功能

銀行客戶服務(wù)中心均以電話銀行作為基礎(chǔ),因此,也有人稱其為電話銀行服務(wù)中心。IVR電話銀行在國內(nèi)已有7年歷史,比較而言技術(shù)非常成熟,語音服務(wù)、傳真服務(wù)、轉(zhuǎn)帳服務(wù)、開戶服務(wù)、向第三方(如電信、證券、ISP公司)交費服務(wù)、催費服務(wù)等等,在IVR平臺上的新業(yè)務(wù)層出不窮。由于銀行客戶和電信客戶不同,銀行可以向客戶提供實時帳務(wù)情況,因此客戶會經(jīng)常性地?fù)芡娫掋y行,了解他們的帳務(wù)情況,或是余額,或是發(fā)生明細(xì),或是歷史帳,所有這些均可通過IVR系統(tǒng)予以解決,提供給客戶滿意的結(jié)果。

CTI技術(shù)的充分體現(xiàn)

電信客戶,當(dāng)他們撥通電信客戶服務(wù)中心電話時,基本上進(jìn)行業(yè)務(wù)咨詢,涉及的內(nèi)容也比較廣泛,對CTI的要求并不高。銀行客戶服務(wù)中心服務(wù)的對象,基本以本銀行客戶為主,這些客戶均有自己的ID號。當(dāng)他們提出人工服務(wù)請求時,又往往與自己的帳務(wù)系統(tǒng)相關(guān),因此,語音和數(shù)據(jù)保持同步的要求較高。銀行的業(yè)務(wù)人員,往往希望當(dāng)他們拿起電話時,來電客戶的資料已經(jīng)能夠顯示在面前的計算機(jī)屏幕上,或是客戶以往咨詢的情況,或是客戶個人資料,可以使業(yè)務(wù)人員更有針對性地提供高質(zhì)量的個性化服務(wù)。所有這些,都要求系統(tǒng)充分運用CTI技術(shù),保障語音數(shù)據(jù)同步功能順利實現(xiàn)。

多項熱門技術(shù)的有機(jī)統(tǒng)一

銀行業(yè)是各項新技術(shù)應(yīng)用較早的領(lǐng)域,目前,一方面銀行各項傳統(tǒng)業(yè)務(wù)系統(tǒng)已基本完成,很多銀行正在建設(shè)辦公自動化(OA)、數(shù)據(jù)倉庫(DW)系統(tǒng),另一方面,電子商務(wù)活動在銀行已經(jīng)展開,如中行網(wǎng)上銀行、招商行網(wǎng)上銀行等。所有這些,都為銀行客戶服務(wù)中心系統(tǒng)的建設(shè)奠定了良好基礎(chǔ)。原來銀行所做的各項系統(tǒng)是為了處理銀行內(nèi)部事物,管理內(nèi)部業(yè)務(wù)流程,現(xiàn)在銀行要做的是如何給客戶提供服務(wù),為客戶做些什么,在這個契機(jī)下,銀行客戶服務(wù)中心可以將相關(guān)系統(tǒng)有效的結(jié)合在一起,作為銀行和客戶間的橋梁,通過電話、傳真、INTERNENT服務(wù)等多種媒體和手段,結(jié)合相關(guān)業(yè)務(wù)和辦公系統(tǒng),為客戶提供更加完美的服務(wù)。

三 銀行客戶服務(wù)中心的現(xiàn)狀和發(fā)展

目前國內(nèi)銀行建立客戶服務(wù)中心工作剛剛起步,對于銀行而言客戶服務(wù)中心是個新生事物,它的建設(shè)不僅是上一個系統(tǒng),而是建設(shè)一個機(jī)構(gòu),需要各部門密切合作與協(xié)調(diào),各級技術(shù)、業(yè)務(wù)人員對客戶服務(wù)中心的認(rèn)識還需要一定的時間。同時,由于今年是銀行處理2000年問題關(guān)鍵的一年,其它業(yè)務(wù)進(jìn)展相對較慢,因而,年內(nèi)大規(guī)模建設(shè)銀行客戶服務(wù)中心系統(tǒng)的可能性不大。

從已經(jīng)開通或正在建設(shè)的銀行客戶服務(wù)中心來看,基于電腦(板卡)的中、小型銀行客戶服務(wù)中心,與基于交換機(jī)的大型銀行客戶服務(wù)中心,在銀行系統(tǒng)都有一定市場。特別受傳統(tǒng)電話銀行系統(tǒng)的影響,基于電腦(板卡)的中、小型銀行客戶服務(wù)中心在市場比例上還占有更多的優(yōu)勢。由于銀行客戶服務(wù)中心與電信同類系統(tǒng)的不同,銀行往往對客戶服務(wù)中心系統(tǒng)集成廠商提出更高的要求,一是要求其對CTI技術(shù)有充分的理解,在CTI領(lǐng)域有長年工作的經(jīng)驗;二是要求其有深刻的MIS功底,能為銀行設(shè)計出實用、方便、合理的客服系統(tǒng);三是要求其熟悉銀行業(yè)務(wù),能夠順利連接銀行各類業(yè)務(wù)主機(jī)。比較為電信和為銀行開發(fā)客戶服務(wù)系統(tǒng)的廠商和集成公司,我們可以看到一個非常有趣的現(xiàn)象,為電信開發(fā)客服系統(tǒng)的廠商和集成公司,很難進(jìn)入銀行領(lǐng)域,反之亦然。這大概是由于電信和銀行兩個領(lǐng)域客服系統(tǒng)差別所致,因此,作為在CTI領(lǐng)域具有領(lǐng)先地位的開發(fā)電信客服系統(tǒng)的廠商,選擇在銀行界比較有實力的集成商進(jìn)行合作,應(yīng)該是其順利進(jìn)入銀行客服領(lǐng)域的一條捷徑。

當(dāng)前,幾個比較有實力銀行總行已經(jīng)開始著手進(jìn)行本系統(tǒng)全國客戶服務(wù)中心(電話銀行服務(wù)中心)整體規(guī)劃,銀行與電信相比無論在競爭廣度和深度上都更加激烈。一個城市,最多只有電信和聯(lián)通兩個客戶服務(wù)中心,但可能有幾個銀行的客戶服務(wù)系統(tǒng),這在以前銀行系統(tǒng)的競爭中已很常見??梢灶A(yù)見,面對講求服務(wù)競爭的21世紀(jì),客戶服務(wù)中心系統(tǒng)在銀行的應(yīng)用將更加廣闊。

來源:客戶世界

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