聽了這段錄音,不僅為接線員老到的咨詢能力叫好,尤其是結(jié)尾在對方嗯……對”之時,短促有力地主動結(jié)束了通話,一個5贈1”的訂單就這樣成了。
上邊是一個醫(yī)藥保健品的例子,我們再看一個手表訂購的錄音。如下,電話領(lǐng)響起……
接線員:您好!××××訂購熱線!”
顧客:你們那表怎么樣呀?”
接線員:您要訂購的是哪一款?”
顧客:廣告上剛放的那個,1萬多塊的?”
本文發(fā)表于博銳管理在線|www.boraid.com|15
接線員:您說的是最新款式的××××,非常尊貴的一款名表。”
顧客:你們××××表上的鉆會不會掉?。?rdquo;
接線員:我們××××手表的鉆全部采用珠寶級鑲嵌工藝,而且是四爪爪鑲!所以如果您是正常佩戴,沒有受到比較嚴(yán)重的正面沖擊,那掉鉆是非常困難的!”
顧客:那如果萬一鉆掉了怎么辦?您如何保證?”
分析:顧客此時最擔(dān)心手表鑲鉆的質(zhì)量,讓接線員給出保證。只有把顧客這個心結(jié)解開,訂購才有希望。
接線員:不要緊的,我們在國內(nèi)有專業(yè)的維修中心,可以幫您送去鑲鉆,只是需要有一段等待的時間,所以只要是買我們××××手表就是買得放心!!”
……
一個看似很難的回答,通過提供售后服務(wù)的措施就輕松化解了。
這種情況下接線員如果只說不可能掉的”、沒有萬一”、您擔(dān)心的都是奇怪的問題,怎么可能掉呢”、從來就沒有掉過”等類似打包票的話,可能就解不開顧客的心結(jié)。
難題2開場直接問療程,解釋不好訂單跑
在醫(yī)藥保健品的咨詢中,經(jīng)常碰到這樣的情況,顧客似乎對用藥有所了解,常常來電開口就問一個療程是多少?”接線員在開場白中最易犯的一個錯誤是在沒說服對方的情況下,及早地拋出了療程概念或用量,使得顧客因感覺費(fèi)用巨大而掛機(jī)。
請看下面的接線錄音記錄,電話鈴嘟嘟嘟響起……
接線員:您好!”
顧客:問一下,你們賣的那個潞黨參××,怎么賣呀?”
接線員:98元一盒,6盒一個療程,一個療程是一個月。”
顧客:那就是說一個月600元唄!”
接線員: 只需498元,現(xiàn)在買5贈1,那一盒是免費(fèi)送的,不用花錢的!”
接線員剛說到這里,顧客招呼都沒打,直接就掛機(jī)了。
每當(dāng)聽到這樣的接線情況,我的心里就很不是滋味,這樣的接線回答,訂單率能上去那才叫怪事呢?接線中不僅沒有確認(rèn)消費(fèi)主體是誰,而且在報上產(chǎn)品價格后,還加上周期用量,純屬畫蛇添足。
一般來說,在顧客沒有確定購買的情況下,當(dāng)然價格越低越有吸引力,成交的可能性也越大。試想在顧客還沒接受產(chǎn)品時,就報出周期的用量,無疑會抬高消費(fèi)者購買的門檻。面對增高的嘗試成本,即使接線員強(qiáng)調(diào)療效非常好”,顧客也會想一想掏這么多錢值不值、會不會上當(dāng)?shù)葐栴}。
再看一個祛痘產(chǎn)品的接線記錄。如下,電話鈴嘟嘟嘟響起……
接線員:您好!×××咨詢熱線。”
顧客:你們這個產(chǎn)品只祛痘嗎?出痘留下的印記能不能消除?”
接線員:想要祛印痕一般用4~5盒就能祛除。”
顧客:得用這么多呀!”
接線員:去印當(dāng)然比祛痘的用量要大。”
顧客:有優(yōu)惠嗎?”
接線員:沒什么優(yōu)惠。”
顧客:在哪里有賣的?”
接線員:您在什么位置?”
顧客:長青附近。”
接線員:長青那邊有。”
顧客:哦,哪天我有空去看看。”(然后顧客掛機(jī))
當(dāng)顧客說出得用這么多呀!”時,雖然沒有立即掛機(jī),又咨詢了經(jīng)銷地址,其內(nèi)心可能已經(jīng)做出了放棄購買嘗試的決定。
接線員還沒有在治療效果等方面打動顧客,就開門見山直接給出了需要4~5盒的用量。也許是為了增加購買量,也許是為了強(qiáng)調(diào)治療印痕的難度或是其他理由,不管接線員出于何種考慮,開場就給出較高的嘗試成本,一炮就把顧客的購買想法徹底打滅了。如果我們稍微改變一下說法,又會如何呢?
舉例如下,電話鈴響后,接線員拿起電話。
接線員:您好!潞黨參訂購熱線。”
顧客:問一下,你們的那個潞黨參××,怎么賣呀?”
接線員:您是自己用,還是給別人咨詢?”
顧客:我自己想問問。”
接線員:能不能把您的情況給我介紹一下,看看您是否適合服用?”
顧客:我有手腳冰涼的毛病,看你們廣告介紹得不錯,能治手腳冰涼。”
接線員:除了手腳冰涼之外,您還有其他不適的感覺嗎?”
……
試想,若按照上述思路與顧客溝通,對方怎么會很快掛機(jī)?再看下一個錄音記錄,電話鈴嘟嘟嘟響起……
接線員:您好!×××訂購熱線。”
顧客:你們這個產(chǎn)品只祛痘嗎?出痘留下的印記能不能消除?”
接線員:您是自己用?還是給別人咨詢?”
接線員在開場中最易犯的一個錯誤是在沒說服對方的情況下,及早地拋出了療程概念或用量,使得顧客因感覺費(fèi)用巨大而掛機(jī)。
顧客:自己用。”
接線員:您的情況是怎樣的呢?”
顧客:原來老是出痘,現(xiàn)在痘痘好了,可是臉上留下許多印,能不能去掉呀?”
接線員:痘印有多長時間了?”
顧客:有兩年了吧。”
接線員:兩年的痘印,肯定能治好,如果時間很長就不好說了。”