全球領(lǐng)先的快遞、物流和郵政服務(wù)供應(yīng)商TNT集團(tuán)日前宣布,正式啟動(dòng)在中國(guó)的直復(fù)營(yíng)銷服務(wù)。TNT由此成為首家在中國(guó)推出該項(xiàng)服務(wù)的外資快遞物流公司。世界500強(qiáng)之一的TNT集團(tuán)總部設(shè)在荷蘭,在阿姆斯特丹、紐約、倫敦和法蘭克福股票交易所上市。2004年集團(tuán)報(bào)告銷售收入為126億歐元。
直復(fù)營(yíng)銷是一種重要的營(yíng)銷傳播渠道,它可以幫助企業(yè)精確鎖定消費(fèi)者對(duì)象,在合適的時(shí)間把相關(guān)信息一對(duì)一地傳遞給他們,在歐美的主流品牌中已廣泛使用。在中國(guó),直復(fù)營(yíng)銷市場(chǎng)仍處于起步階段,市場(chǎng)潛力巨大。統(tǒng)計(jì)顯示,中國(guó)每年人均只收到8份直復(fù)郵件,而在歐洲,這個(gè)數(shù)字是88份。據(jù)估算,中國(guó)一年直復(fù)營(yíng)銷市場(chǎng)的規(guī)模在1000億至2000億美元之間。
TNT作為中國(guó)第一家結(jié)合數(shù)據(jù)庫(kù)與遞送方案的直復(fù)營(yíng)銷服務(wù)公司,其業(yè)務(wù)核心是一個(gè)名為“億向”的消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫(kù),4個(gè)月間,已經(jīng)向上海市民發(fā)送了700萬(wàn)封信息調(diào)查郵件,并搜集了50萬(wàn)條有效個(gè)人信息。TNT計(jì)劃在3年內(nèi)把覆蓋范圍擴(kuò)展到10個(gè)重要城市。
來(lái)源：(上海證券報(bào))
