為了解我國(guó)成人用品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀以及當(dāng)前成人的性觀念，全球成人用品領(lǐng)先企業(yè)凈果國(guó)際于2014年8月在深圳北站，曾做過(guò)一次頗具規(guī)模的線下現(xiàn)場(chǎng)采訪。為獲得更多的調(diào)查數(shù)據(jù)，使調(diào)查結(jié)果更具有普遍性和真實(shí)性，活動(dòng)同時(shí)發(fā)展到線上。因此，有了這次線上問(wèn)卷調(diào)查。通過(guò)近一個(gè)月的問(wèn)卷投放，參與提交的問(wèn)卷數(shù)據(jù)已經(jīng)超過(guò)萬(wàn)份，從這些提交的問(wèn)卷中，調(diào)研團(tuán)隊(duì)采集了一萬(wàn)份有效數(shù)據(jù)，并根據(jù)數(shù)據(jù)作出以下分析。
參與問(wèn)卷的成員，男女?dāng)?shù)量相當(dāng)，分別占比51.5%和48.5%，這也讓數(shù)據(jù)更有說(shuō)服力和普遍性。問(wèn)卷中，55%的受訪者來(lái)自農(nóng)村，中專(zhuān)以上學(xué)歷達(dá)到94%以上，如今大都就職，企業(yè)白領(lǐng)以64%的壓倒性?xún)?yōu)勢(shì)居調(diào)查者之首。這組數(shù)據(jù)符合當(dāng)前中國(guó)成人的主流人群數(shù)據(jù)，就當(dāng)前中國(guó)社會(huì)群體構(gòu)成來(lái)看，這類(lèi)人群以70年代到90年代為主，這二十年間出生的人群，大都出生農(nóng)村，成長(zhǎng)于改革開(kāi)放后，普遍接受高等教育，有著相對(duì)體面的工作，與調(diào)查得到的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)如出一轍。出生于這二十年間的人群，是中國(guó)社會(huì)數(shù)量最多的主體人群，也是中國(guó)成人群體中的中流砥柱。因此以這個(gè)人群為樣本，也具備了社會(huì)普遍性，更貼合當(dāng)前中國(guó)性觀念及成人用品發(fā)展現(xiàn)狀。
就性啟蒙而言，受訪者大都未接受過(guò)正軌的性思想教育，對(duì)性行為，大都是憑自己摸索學(xué)習(xí)的，僅有不到25%的人是通過(guò)學(xué)校課堂或者父母教育獲取的性啟蒙知識(shí)。這一點(diǎn)相對(duì)歐美等西方國(guó)家的全民性教育普及度，中國(guó)社會(huì)依然保持著傳統(tǒng)觀念下，性教育知識(shí)的空缺。由于性教育不足，羞于談?wù)撔栽掝}的現(xiàn)象依然存在，但已經(jīng)沖出了傳統(tǒng)觀念的桎梏，逐漸走向開(kāi)化。超過(guò)53%的受訪者，會(huì)愿意與伴侶分享探討兩性話題;能夠泰然自若的公開(kāi)談?wù)撔栽掝}的人群數(shù)據(jù)，也將近30%，這一數(shù)據(jù)，對(duì)成人用品市場(chǎng)發(fā)展來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是福音。
另外一點(diǎn)值得注意的是，盡管人們不再像以往那樣避諱性話題，對(duì)于自身的性行為，依然相對(duì)保守。就初次性行為發(fā)生時(shí)間而言，超過(guò)46%的成人都是22歲之后才有。也就是說(shuō)將近一半的人，都是22歲后，才親自體驗(yàn)性”。這個(gè)數(shù)據(jù)，也反映出中國(guó)社會(huì)性”問(wèn)題上的矛盾性，人們不那么介意談?wù)撔栽掝}了，但是對(duì)性行為還是相對(duì)謹(jǐn)慎。
就性體驗(yàn)而言，有趣的是，人們對(duì)初次的性滿(mǎn)意度有著南轅北轍的感受。滿(mǎn)足了性幻想的初次達(dá)到了44%，不滿(mǎn)意的以43%的微小劣勢(shì)緊隨其后?？梢?jiàn)，在這種相對(duì)主觀更私人化的問(wèn)題上，數(shù)據(jù)也呈現(xiàn)出更多不可控。
關(guān)于成人用品市場(chǎng)，絕大多數(shù)人都略有了解，達(dá)到64%的比例。而使用過(guò)，或者想要試試成人用品的人群，超過(guò)了75%，這也很好地解釋近年來(lái)中國(guó)成人用品愈來(lái)愈火的事實(shí)。就購(gòu)買(mǎi)渠道來(lái)看，出于隱私和面子緣故，人們最喜歡選擇的還是網(wǎng)購(gòu)，占比43%，實(shí)體購(gòu)買(mǎi)的也將近20%，與此同時(shí)，依然有三成的人群沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)過(guò)成人用品。就全球成人用品市場(chǎng)來(lái)看，成人用品購(gòu)買(mǎi)率往往可以達(dá)到80%以上，因此中國(guó)成人用品購(gòu)買(mǎi)行為依然有很大的提升空間。
數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)85%的成人都能接受成人用品，80%的人對(duì)成人用品持肯定態(tài)度，認(rèn)為確實(shí)能起到增加性愛(ài)愉悅度和助情的作用。如此明朗化的數(shù)據(jù)，再一次佐證了成人用品市場(chǎng)光明開(kāi)闊的前景。
成人用品當(dāng)成禮品送?如果這還會(huì)令你驚訝，那你就落伍很久了。超過(guò)65%的受訪者都可以接受，其中超過(guò)23%的人已經(jīng)有過(guò)贈(zèng)送的經(jīng)歷。這也為成人用品的銷(xiāo)售渠道提供了更多可能，說(shuō)不定不久的將來(lái)，包裝精巧的成人用品就會(huì)成為贈(zèng)送給有情人的最佳禮品。
在成人用品的購(gòu)買(mǎi)上，擁有性伴侶的成人(夫妻、情侶等)是消費(fèi)的主力，助情類(lèi)產(chǎn)品為他們的購(gòu)買(mǎi)首選，產(chǎn)品品質(zhì)也成為第一購(gòu)買(mǎi)標(biāo)準(zhǔn)，這充分反映出當(dāng)前成人對(duì)性的要求，早已提升到一個(gè)更高的層次上。同時(shí)成人用品的受眾，也由傳統(tǒng)觀念中底層人士專(zhuān)用，逐漸成為追求生活品質(zhì)，享受性樂(lè)趣的高雅悠閑人士所屬。因此，要想占有成人用品市場(chǎng)的一席之地，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的把關(guān)必須嚴(yán)格。
就目前國(guó)內(nèi)成人用品市場(chǎng)而言，公眾的認(rèn)知度并不高，將近一半的人沒(méi)有主動(dòng)了解過(guò)這方面。但即使沒(méi)有深入了解，絕大部分人都看到了成人用品行業(yè)的暴利，超過(guò)85%的受訪者認(rèn)為成人用品利潤(rùn)絕對(duì)能達(dá)到翻翻，在這個(gè)觀點(diǎn)的支持下，不少人會(huì)考慮將成人用品作為創(chuàng)業(yè)方向?？梢?jiàn)，在成人用品勢(shì)不可擋的發(fā)展趨勢(shì)下，公眾已經(jīng)開(kāi)始認(rèn)識(shí)到這個(gè)行業(yè)的朝陽(yáng)未來(lái)了.
隨著成人用品行業(yè)越來(lái)越開(kāi)放和引人注目，公眾對(duì)成人用品廣告的接受度也表現(xiàn)出極大地寬容，88%的人都能接受公眾場(chǎng)合出現(xiàn)成人用品廣告，但是尺度要合理。同時(shí)，公眾對(duì)目前的性教育普及狀況不太滿(mǎn)意，65%的人都認(rèn)為我國(guó)性知識(shí)教育依然薄弱，亟待提升。這也從側(cè)面展現(xiàn)出公眾對(duì)性健康的關(guān)注，這樣的關(guān)注自然是好的，對(duì)于提升國(guó)民性文化和個(gè)人性品質(zhì)都有極大地好處。
這次調(diào)查可能只是中國(guó)性文化的冰山一角，是國(guó)人性觀念現(xiàn)狀，和成人用品市場(chǎng)現(xiàn)狀的一個(gè)縮影。通過(guò)這些問(wèn)題不難發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前中國(guó)性觀念愈來(lái)愈開(kāi)明，成人用品行業(yè)也因此走向了高速發(fā)展的變革期，這種形勢(shì)下，應(yīng)民意順勢(shì)而為，投資成人用品行業(yè)不失一個(gè)不錯(cuò)的選擇。
