除了新車真刀真槍的大比拼之外，各大車企及車商還在營(yíng)銷方面大做文章，以極具創(chuàng)新的營(yíng)銷形式抓住客戶的心。如長(zhǎng)安福特走進(jìn)校園，東南汽車打造了炫酷改裝的車友會(huì)，廣汽菲亞特試水娛樂營(yíng)銷，而原動(dòng)力奧迪則將重心放在了二手車營(yíng)銷。
車友營(yíng)銷：讓老車主影響新車主
車友會(huì)大概是每個(gè)汽車品牌或車型都有的營(yíng)銷形式吧。車友們一起交流駕車心得，還可以利用老車主影響新車主，效果立現(xiàn)。
9月13日，榕城迎來一場(chǎng)個(gè)性神秘、霓虹熒光、勁爆音樂、酷炫改裝的城市車友集結(jié)盛典——我就是我·5945”翼族首站巡回派對(duì)?，F(xiàn)場(chǎng)，三輛三菱翼神炫酷改裝車型吸引了眾多嘉賓的目光。三菱翼神DESIRE TODRIVE個(gè)性運(yùn)動(dòng)風(fēng)格下的改裝個(gè)性與魅力，成為改裝發(fā)燒友們的不二選擇，一靠近便能點(diǎn)燃你心中的激情。此外，現(xiàn)場(chǎng)改裝達(dá)人親身講解改裝技巧與心路，為全場(chǎng)翼族獻(xiàn)上了一場(chǎng)誘人的改裝大餐”。
校園營(yíng)銷：從大學(xué)開始就愛上汽車
近年來，多家車企將汽車營(yíng)銷視角轉(zhuǎn)向大學(xué)校園，培養(yǎng)大學(xué)生的汽車思維，增強(qiáng)他們安全節(jié)能駕駛的意識(shí)和責(zé)任。
9月13日，長(zhǎng)安福特杯·2014中國(guó)高校汽車聯(lián)盟校園行活動(dòng)暨長(zhǎng)安福特安全節(jié)能駕駛訓(xùn)練營(yíng)在華南理工大學(xué)啟動(dòng)。活動(dòng)包含高校汽車辯論賽、安全節(jié)能駕駛訓(xùn)練營(yíng)和校園汽車文化嘉年華等內(nèi)容，吸引了清華大學(xué)、北京大學(xué)、華南理工大學(xué)等20所重點(diǎn)院校的師生參與。
長(zhǎng)安福特汽車有限公司總裁馬瑞麟表示：中國(guó)高校汽車聯(lián)盟辯論賽和長(zhǎng)安福特安全節(jié)能駕駛訓(xùn)練營(yíng)的有機(jī)結(jié)合，給中國(guó)的優(yōu)秀青年群體提供了一個(gè)展示他們思維的平臺(tái)，激發(fā)他們對(duì)汽車發(fā)展的思考，同時(shí)增強(qiáng)他們安全節(jié)能駕駛的意識(shí)和責(zé)任。”
二手車營(yíng)銷：用更好的服務(wù)實(shí)現(xiàn)多贏
隨著年檢等新政的出臺(tái)，二手車市場(chǎng)受到越來越多車商的重視。這不，原動(dòng)力奧迪的二手車展廳也開業(yè)了。
9月20日，按照國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)建造的福建原動(dòng)力品薦二手車標(biāo)準(zhǔn)展廳舉辦盛大的落成開業(yè)儀式。據(jù)介紹，原動(dòng)力品薦二手車展廳所有車輛都須通過嚴(yán)格的110項(xiàng)技術(shù)檢測(cè)。奧迪品薦認(rèn)證后的二手車擁有十大特征：使用年限不超過60個(gè)月；行駛里程不超過15萬公里；無重大交通事故損傷；無重大改裝；有完整的保養(yǎng)維修記錄；通過270項(xiàng)嚴(yán)格檢測(cè)；經(jīng)過奧迪品薦二手車整備翻新；符合奧迪品薦二手車質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)；全國(guó)一年/兩萬公里的質(zhì)量保證；一汽大眾銷售的奧迪車輛。
質(zhì)量營(yíng)銷：開啟跨區(qū)域產(chǎn)能聯(lián)動(dòng)
上海大眾旗下車型，一直是市場(chǎng)上的搶手貨，為更好地完善產(chǎn)能布局，上海大眾南京分公司建成投產(chǎn)。從南京工廠開始，在短短幾年內(nèi)，儀征、寧波、烏魯木齊等多個(gè)生產(chǎn)基地相繼建成投產(chǎn)，此外，湖南長(zhǎng)沙項(xiàng)目也已投入建設(shè)，上海大眾正逐步打造著以上海安亭為中心，輻射長(zhǎng)三角，走向中西部”的跨區(qū)域聯(lián)動(dòng)產(chǎn)能布局，同時(shí)更將德國(guó)大眾全球統(tǒng)一的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)帶到各地的工廠和生產(chǎn)工藝中。
可以說，南京工廠開啟了上海大眾布局長(zhǎng)三角的第一步；正是從南京工廠開始，上海大眾這家國(guó)內(nèi)歷史最悠久、保有量最大的轎車生產(chǎn)廠商，正式進(jìn)入了企業(yè)發(fā)展的又一全新的歷史階段；也正是從南京工廠開始，一個(gè)跨區(qū)域、高標(biāo)準(zhǔn)、高效率的聯(lián)動(dòng)生產(chǎn)布局逐步成形，為上海大眾在之后幾年卓越的市場(chǎng)表現(xiàn)和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力奠定了堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)能基礎(chǔ)。
娛樂營(yíng)銷：將時(shí)尚風(fēng)潮傳遞客戶
達(dá)人秀、好聲音、夢(mèng)之聲，幾乎每個(gè)熱點(diǎn)娛樂秀場(chǎng)中，都能看到汽車品牌的身影。
9月20日晚，華誼新面孔·致悅達(dá)人秀”東區(qū)總決賽在福州倉(cāng)山萬達(dá)廣場(chǎng)舉辦。青春逼人、活力四射的型男靚女與秋日的榕城相得益彰，上演了一場(chǎng)激情澎湃的時(shí)尚大趴。從東區(qū)海選中脫穎而出的12位選手，他們或以出色唱功感染觀眾，或以極限運(yùn)動(dòng)打動(dòng)評(píng)委，或以非凡舞技high翻全場(chǎng)……在經(jīng)過兩個(gè)多小時(shí)的角逐后，馬叫哥、AS組合、湯沁怡、躍動(dòng)組合分別獲得唱歌組、舞蹈組、模特組、時(shí)尚運(yùn)動(dòng)組的冠軍，成功晉級(jí)全國(guó)總決賽。
抓人眼球的除了達(dá)人們的精彩表演外，另一位時(shí)尚達(dá)人”——致悅也憑借時(shí)尚的外觀設(shè)計(jì)、精致的內(nèi)飾配置，以及舒適的乘坐體驗(yàn)贏得現(xiàn)場(chǎng)觀眾的一致好評(píng)。廣汽菲亞特相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這是廣汽菲亞特營(yíng)銷模式的一次創(chuàng)新，不僅將娛樂營(yíng)銷與產(chǎn)品營(yíng)銷相結(jié)合，更開創(chuàng)性地整合融入?yún)^(qū)域營(yíng)銷，以更貼近用戶的活動(dòng)形式傳遞出致悅時(shí)尚、活力的產(chǎn)品形象。”
