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阿里環(huán)抱下的服企冷思考

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  阿里巴巴(以下簡稱阿里)于紐交所成功上市!近日關(guān)于阿里的新聞報(bào)道鋪天蓋地,而之所以被如此廣泛關(guān)注,不僅在于其在國內(nèi)的重要影響力,更驚人的是首日開盤,市值就已達(dá)2285億美元,阿里因此成為僅次于蘋果、谷歌和微軟的全球第四大高科技公司和第二大互聯(lián)網(wǎng)公司。

  對于中國大眾來說,比認(rèn)知阿里更為熟悉的還數(shù)其旗下的淘寶、天貓、聚劃算業(yè)務(wù)。近年來隨著網(wǎng)絡(luò)購物的熱潮,中國消費(fèi)者熟悉并熱衷于網(wǎng)絡(luò)購物。僅2013年,淘寶和天貓共產(chǎn)生了50億個包裹,占中國當(dāng)年包裹總量的54%,其中活躍買家數(shù)量有2.31億,平均每個活躍買家購買49單。

  在如此龐大的銷售市場下,服裝作為此類網(wǎng)購平臺的細(xì)分品類之一,通過超級數(shù)據(jù)”技術(shù)統(tǒng)計(jì),今年2月份淘寶和天貓平臺銷售額最高的10個行業(yè)內(nèi),女裝、男裝分列前兩名。

  而阿里巴巴的上市無疑使淘寶和天貓平臺上的眾多服裝賣家,尤其是那些多年來始終堅(jiān)守此平臺經(jīng)營的中大型賣家提高了市場影響力,甚至更多的服裝品牌都想到線上去試水。但冷靜下來思考,縱使阿里在國內(nèi)電商領(lǐng)域獨(dú)占鰲頭,其渠道模式未必皆適合服裝品牌的發(fā)展途徑。很多服裝企業(yè)對電商的理解,還只停留在天貓上開個店而已,企業(yè)應(yīng)該明白自己需要什么,再選擇適合的電子商務(wù)模式。

  所以,阿里在資本市場的一片繁榮下,服裝企業(yè)更應(yīng)該思考的是切勿人云亦云。

  雞蛋不一定放在一個籃子里

  無疑,淘寶、天貓和聚劃算成為服裝企業(yè)線上銷售主戰(zhàn)場,但不可忽視的是,電商市場正在發(fā)生變化。

  京東、唯品會、聚美優(yōu)品等平臺的崛起,正在打破阿里在PC端一統(tǒng)電商江湖的格局,當(dāng)然這也基于消費(fèi)者的購物選擇更為多樣化。為滿足消費(fèi)者的購物需求,也為品牌的全渠道布局,如今一些服裝品牌開始全網(wǎng)大規(guī)模布局其電商業(yè)務(wù),并聚焦其他垂直類電商也是商家的銷售閉環(huán)策略。畢竟中國消費(fèi)市場本身就非常大,肯定會有適合不同購物習(xí)慣的不同電商平臺出現(xiàn),例如對商家非常有吸引力的唯品會。”北京花佃品色服裝有限公司CEO柯德告訴《服裝時報(bào)》記者。

  因此,一些傳統(tǒng)企業(yè)經(jīng)過多年的互聯(lián)網(wǎng)實(shí)踐,已經(jīng)開始重新思考其業(yè)務(wù)模式,試圖通過全渠道電商的方式打通其前端需求鏈和后端供應(yīng)鏈,建立自己的業(yè)務(wù)閉環(huán),因此會尋找更多的互聯(lián)網(wǎng)觸點(diǎn)。除了天貓、京東外,還有微信、微博、App、獨(dú)立官網(wǎng)等,由此也改變了之前以平臺為中心的模式,企業(yè)成為主體,各大電商平臺反而成為其整個業(yè)務(wù)模式中的一個環(huán)節(jié)。

  產(chǎn)品競爭力凸顯小即是大”

  然而,在淘寶平臺上近千萬的注冊賣家中,消費(fèi)者如何精準(zhǔn)定位所購買產(chǎn)品,除了精準(zhǔn)化的搜索模式,恐怕就是對特定品牌的忠誠度了。在茵曼品牌創(chuàng)始人方建華看來,品牌和產(chǎn)品才是在網(wǎng)絡(luò)銷售大軍中突起的有力武器:我們提出的‘高性價比商品代表品牌競爭力’、‘搜索流量已經(jīng)成為過去,品牌和產(chǎn)品才有未來’、‘互聯(lián)網(wǎng)時代小即是大,大或變小’等理念在互聯(lián)網(wǎng)零售業(yè)界的態(tài)勢中均得到一一驗(yàn)證。”

  柯德表示,尤其在阿里上市以后,其平臺影響力將提高傳統(tǒng)品牌地位,吸引更多傳統(tǒng)購物的顧客群。的確,依托于電子商務(wù)平臺,服裝企業(yè)可以通過在專業(yè)化和細(xì)分領(lǐng)域的創(chuàng)新,并與電子商務(wù)的結(jié)合來實(shí)現(xiàn)突破。而且,未來存在的電子商務(wù)新的機(jī)會將使中國很多地方和區(qū)域的特色產(chǎn)品和微小品牌得以發(fā)展。

  而類似于淘寶、天貓這樣的網(wǎng)購平臺這打破了中國傳統(tǒng)的商業(yè)生態(tài),垂直化、小而美”的商業(yè)時代到來。

標(biāo)簽:郴州 昌都 慶陽 池州 六盤水 哈密 鎮(zhèn)江 宿遷

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明:本文標(biāo)題《阿里環(huán)抱下的服企冷思考》,本文關(guān)鍵詞  阿里,環(huán)抱,下,的,服企,冷,;如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題,煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們,我們將及時溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò),涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。
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