2014年2月25日，第十一屆CTR洞察中國趨勢發(fā)布會今日在北京舉行，本次發(fā)布會主題為“變革中的市場進(jìn)化趨勢”。CTR副總裁田濤先生表示：我們清晰地洞察到今天中國傳媒與消費(fèi)市場發(fā)生變革的主要動力。首先，正在進(jìn)展中的城鎮(zhèn)化進(jìn)程導(dǎo)致的消費(fèi)者價值觀重塑；其次，中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模的擴(kuò)大和互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的深化。新與舊之間、規(guī)模與精準(zhǔn)之間、線上與線下之間的矛盾和糾結(jié)，孕育著全新市場模式的誕生。
趨勢一：CTR預(yù)測2014中國傳統(tǒng)廣告市場增長率為6%
結(jié)合中國宏觀經(jīng)濟(jì)和傳媒環(huán)境的變化，預(yù)計2014年廣告市場增長仍將保持低位。傳統(tǒng)媒體積極應(yīng)變，互聯(lián)網(wǎng)繼續(xù)領(lǐng)跑但增速放緩?；仡?013年傳統(tǒng)廣告總體增幅6.4%，在電視廣告平均增幅9.6%的背景下，省級衛(wèi)視大放異彩，增幅高達(dá)22.8%。媒體馬太效應(yīng)加劇，平媒繼續(xù)下行，報紙和雜志分別為-8%、-6.6%；廣播、戶外廣告小幅增長；互聯(lián)網(wǎng)同期增長46%。
趨勢二：CTR預(yù)測2014中國快速消費(fèi)品市場增長率為8% - 9%
中國快速消費(fèi)品市場在消費(fèi)升級的推動下，2014將小幅回升。2013年快消品同比增長7.4%,下滑明顯但已出現(xiàn)企穩(wěn)跡象。電商對于實(shí)體零售渠道的沖擊首次被量化，從其他渠道轉(zhuǎn)入的銷售額平均值為38%，雖然電商對傳統(tǒng)渠道的分流作用不斷上升，但總體對市場帶來的更多是增量作用。調(diào)查顯示，一線城市的消費(fèi)者使用化妝品平均為3.1個步驟，而韓國則為4.7，中國個人護(hù)理用品市場呈現(xiàn)巨大發(fā)展空間。
趨勢三：“手機(jī)”定義全面顛覆，“移動”生活已成主流
智能手機(jī)的普及推動移動社交的發(fā)展，在4G時代網(wǎng)民媒體接觸時間將被移動社交“綁架”。CTR研究發(fā)現(xiàn)，20%的網(wǎng)民每天刷屏96次，平均每小時6次。盡管手機(jī)安裝了愈來愈多的應(yīng)用程序，70%的用戶常用的僅為10個。六成中國網(wǎng)民使用過手機(jī)購物，15%網(wǎng)民一半的網(wǎng)購行為在手機(jī)終端完成。
趨勢四：社交媒體對消費(fèi)者在“釋放”中“綁架”
由于社交媒體強(qiáng)勢發(fā)展，2014年每天接觸超過4類媒體的中國城市居民比例將持續(xù)下降，各類新興媒體將捆綁社交媒體發(fā)展延伸。研究發(fā)現(xiàn)，53%的社交媒體用戶減少了紙質(zhì)書籍的閱讀，40%認(rèn)為隱私缺乏保障，32%認(rèn)為人際交往質(zhì)量下降，26%認(rèn)為睡眠時間在減少。社交媒體的出現(xiàn)，讓人們隨時“釋放”自己社交空間的同時，生活空間被“捆綁”的更緊。
趨勢五：未來營銷趨勢將向精準(zhǔn)式和體驗式方向變革
精準(zhǔn)式營銷的重點(diǎn)是在關(guān)鍵時刻找到關(guān)鍵媒體，而體驗式營銷的重點(diǎn)則是口碑推薦決定產(chǎn)品和服務(wù)的競爭力。2014年口碑傳播平臺將擁有巨大發(fā)展?jié)摿?。研究發(fā)現(xiàn)，媒體對消費(fèi)行為的作用將變得更清晰，傳統(tǒng)電視媒體對快速消費(fèi)品購買行為的影響力為34%，位列所有媒體之首；而互聯(lián)網(wǎng)搜索則對耐用消費(fèi)品購買行為的影響力最高。在體驗式營銷中社交媒體推動的口碑傳播將成為主流。
變革決定進(jìn)化，進(jìn)化決定存亡。2014年，隨著宏觀經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型和城鎮(zhèn)化進(jìn)程的發(fā)展，一個全新的傳播與消費(fèi)市場格局會初步形成，在移動互聯(lián)主導(dǎo)下社交應(yīng)用延展、平臺并購整合、跨屏幕跨平臺傳播，都將成為2014的主題詞。
