適用家居O2O未來發(fā)展的幾種模式

　　相比其他行業(yè)，家居行業(yè)電商發(fā)展普遍落后，但背后隱藏的契機卻是新的一種模式 —— O2O。隨著即將到來的場景時代，O2O模式將持續(xù)發(fā)酵，家居電商領(lǐng)域再一次被推上了風(fēng)口浪尖。場景化、智能化在這個領(lǐng)域上又能綻放何種異彩？　　宜家——DIY家居，柔性化的購物體驗；尚品宅配——3D數(shù)碼化，全屋家具定制；麗維家——互聯(lián)網(wǎng)木匠，極致之美的消費體驗。這些家居領(lǐng)域的佼佼者們，無不用異類、極致的思維去打動用戶。而傳統(tǒng)行業(yè)，正是要利用互聯(lián)網(wǎng)思維解讀電商，立足自身化為已用，才能突破瓶頸。無變革，不生存?！　〔涛膭僬f：“未來屬于那些傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)里懂互聯(lián)網(wǎng)的人，而不是那些懂互聯(lián)網(wǎng)但不懂傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的人”。能夠深刻理解傳統(tǒng)商業(yè)的本質(zhì)，加以互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新的熏陶，才能打破固有的思維模式。純懂互聯(lián)網(wǎng)，只會留下對傳統(tǒng)市場的空白。知己知彼，方能百勝。　　O2O家居電商怎么破？筆者對尚品宅配的模式認(rèn)識較深，本文的例子也將圍繞著觀點來闡述。加持O2O、C2B狀態(tài)的尚品宅配，能在家居電商領(lǐng)域中掀起何等驚濤駭浪？　　第一、線上線下的購物閉環(huán)　　線上篇 —— APP包圍　　“未來家”APP，集3D云設(shè)計、設(shè)計分享、預(yù)約設(shè)計師為一體。(筆者設(shè)想)　　尚品宅配可通過旗下圓方家居設(shè)計軟件，對移動設(shè)備APP開通接口。用戶可以通過此APP，使用”3D云設(shè)計“功能，根據(jù)自己的房屋戶型和家具個性需求，設(shè)計自己的未來家，并可分享自己的設(shè)計與他人進(jìn)行互動?！　　霸O(shè)計分享”加入積分體系，通過其他用戶的好評可以獲得相應(yīng)積分，同時積分可用來兌換家居。(注：正常情況下，會用此款A(yù)PP設(shè)計軟件，都是有一定家具需求的人。用積分的形式兌換家居，可以形成整條購物鏈。)　　預(yù)約設(shè)計師。個性化定制是未來的趨勢，通過打造設(shè)計師的專屬平臺，每個設(shè)計師代表的是他的“自品牌”。例如XX擅長地中海風(fēng)格、多功能家具設(shè)計、設(shè)計師星級、還會有精品案例展示。這讓用戶能根據(jù)自身需求，其他真實用戶的好評，自主預(yù)約喜歡的設(shè)計師并進(jìn)行排期。這讓體驗變得更加透明化?！　〕酥猓砷_通戶型圖的上傳入口，用戶只需拍照上傳戶型圖，便會出來對應(yīng)戶型的設(shè)計方案；類似IKEA的家具試穿，AR的實景技術(shù)能應(yīng)用到家裝上，與場景結(jié)合起來的智能化又會是用戶的一大欣喜。 當(dāng)APP在不斷盛行時，搶占一個好名也成了先機。PC時代遺留下的域名之爭，是否會延伸到移動互聯(lián)網(wǎng)時代？　　線下篇 —— 數(shù)據(jù)同步　　用戶(特指使用過APP用戶)來到尚品宅配門店，通過門店自帶Wifi上網(wǎng)，輸入唯一密碼標(biāo)識(如注冊的手機號)，傳感器自動收集用戶在門店的停留時間和瀏覽軌跡，轉(zhuǎn)化成數(shù)據(jù)。使用戶的身份信息形成線上線下的閉環(huán)?！　⊥ㄟ^布點免費Wifi，室內(nèi)導(dǎo)航和客流檢測，了解顧客在某地點的駐留時間，再結(jié)合線上的訪問數(shù)據(jù)，從而分析該消費者喜歡的家具款式、風(fēng)格等。而形成這一方式的關(guān)鍵點在于讓用戶感覺值，有利益點。例如：根據(jù)上網(wǎng)時間長短可累計對應(yīng)APP積分?！　∪绻軕?yīng)用RFID感測技術(shù)配合APP，將有助于提升用戶與場景間的互動。線上能為用戶提供決策和便利服務(wù)，線下又能關(guān)注到用戶消費體驗。　　第二、極致的消費體驗　　　　好評系統(tǒng) —— 互動支撐點　　1. 用戶給設(shè)計師的評分。　　有助于用戶篩選出自己心儀的設(shè)計師，而消費者對于自己喜好的是倍加支持(常說的喜好原則)，這也為了接下來的服務(wù)起了個好頭。而設(shè)計師為了得到更多的好評，會更好地服務(wù)于顧客，并通過挖掘用戶痛點和提高自身能力形成自己的競爭優(yōu)勢。久而久之，這樣的良性循環(huán)會讓品牌做得更具好評，更有影響力?！　‖F(xiàn)有的定制流程多少會有服務(wù)斷層現(xiàn)象，例如：顧客交了款之后，有的設(shè)計師不再搭理顧客，或是某一條線出現(xiàn)差錯，互相推卸責(zé)任。所以需要有用戶對服務(wù)的評分機制。一旦完成最后的服務(wù)流程，消費者可以對設(shè)計師，甚至安裝師進(jìn)行評分。一旦出現(xiàn)用戶好評極低時，CRM客服及時跟進(jìn)情況，調(diào)節(jié)用戶的負(fù)面情緒并解決問題，從而減少更多的負(fù)面?zhèn)鞑ァＩ踔吝@些情況，都能被領(lǐng)導(dǎo)層直接觀察?！　?. 用戶之間的評分?！　∮兄谛纬珊玫幕?，帶動整個設(shè)計的氛圍。不僅可以參考到其他用戶的設(shè)計，也可以結(jié)合自己的DIY想法，讓自己的需求更加明確，激起自身對于未來家的渴望。最主要的是，在滿足自身榮譽感的同時，還可以獲得積分?！　》e分體系 —— 模式關(guān)鍵點　　打通線上線下的關(guān)鍵點，連接用戶和設(shè)計師的樞紐?！　〕说谝徽f的好處外，用戶還可通過消費獲得對應(yīng)的積分而成為會員，積分可用于兌換家居類、廚具類等產(chǎn)品，甚至可以和家居商家深度合作，尋找共同利益點，形成一個完美的閉環(huán)。會員等級制度，達(dá)到具體級別，會有適用于該級別的各種獎勵。但這個會員僅限APP登記才可以加入，而且所有的獎勵都只可以通過APP來查詢和換領(lǐng)，進(jìn)而引導(dǎo)用戶去使用APP和其他功能。除此之外，APP可增加小費功能，不僅能讓用戶和設(shè)計師的關(guān)系更加友好、互動更加密切外，還可以打造顧客”忠誠度計劃“。有家具購買需求的人，周圍的朋友在2-5年也會有相應(yīng)需求。通過極致的消費體驗，形成良好的口碑傳播。也可讓更多的消費者因為口碑及信用而做出選擇。優(yōu)質(zhì)服務(wù)打造的口碑，才是制勝的關(guān)鍵。而對于企業(yè)來說，可以通過數(shù)據(jù)，了解哪些員工和門店的服務(wù)較佳，哪些員工擁有較多的”忠誠顧客“，進(jìn)而為改善門店服務(wù)、實施對應(yīng)員工獎勵、決定升遷時提供依據(jù)。甚至，通過好評系統(tǒng)可以衍生出設(shè)計師的積分體系，性質(zhì)和會員類似。智能場景 —— 吸引創(chuàng)新點尚品宅配的免費上門設(shè)計作為O2O先發(fā)環(huán)節(jié)，被同行多家復(fù)制。模式可以復(fù)制，長期積淀的優(yōu)勢卻是短期內(nèi)難以超越的。但隨著互聯(lián)網(wǎng)的浪潮，創(chuàng)新注定不會止步于此。O2O的下一個未來場景，離不開智能化。而智能家居恰好與家具形成無縫對接，天作之合的兩者，這又能給顧客帶來獨特的消費體驗。嘗試改變家具賣場的形態(tài)，轉(zhuǎn)以”重功能重體驗“的家庭體驗?zāi)Ｊ?，實現(xiàn)O2O智能化場景。和智能家居伙伴實現(xiàn)戰(zhàn)略合作，不只是賣家具，通過家居能形成一定復(fù)購率和會員營銷。讓原本冷冰的家具賣場，也能體驗到高科技產(chǎn)品，從而標(biāo)新立異。傳統(tǒng)家居行業(yè)，要突破自我保護的壁壘，不要被條框給限制；要以最簡單透明地方式，展現(xiàn)給消費者；嘗試多種O2O模式，最適合自己的才是好的。