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互聯(lián)網(wǎng)巨頭鏖戰(zhàn)紅包背后:一頭連著錢 一頭連著人

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  核心提示:剛剛過去的這個(gè)春節(jié),“搶紅包”儼然成為一種新潮流,而背后則是阿里、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)巨頭對(duì)移動(dòng)支付市場(chǎng)的激烈爭(zhēng)奪。
  剛剛過去的這個(gè)春節(jié),“搶紅包”儼然成為一種新潮流,而背后則是阿里、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)巨頭對(duì)移動(dòng)支付市場(chǎng)的激烈爭(zhēng)奪。
  2月25日,《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到,A股市場(chǎng)節(jié)后首個(gè)交易日,移動(dòng)支付板塊開盤漲幅居前,截至收盤,新開普等個(gè)股封死漲停。
  對(duì)此,有業(yè)內(nèi)人士指出,除了三星、谷歌等加速布局移動(dòng)支付之外,微信紅包、支付寶紅包今年春節(jié)出盡了風(fēng)頭,移動(dòng)支付產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)艿娇涨瓣P(guān)注,多重利好助漲移動(dòng)支付板塊。
  談及紅包大戰(zhàn)對(duì)移動(dòng)支付格局的影響,中國(guó)電子商務(wù)研究中心互聯(lián)網(wǎng)金融部助理分析師陳莉?qū)Α睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者表示,隨著紅包使用率提升,移動(dòng)支付及拇指消費(fèi)也漸漸融入到用戶平時(shí)的消費(fèi)習(xí)慣中,移動(dòng)支付這塊蛋糕亦被廣泛看好。
  也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,紅包是個(gè)很小的應(yīng)用場(chǎng)景,但因?yàn)榧t包一頭連著錢,一頭連著人,故互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛加入戰(zhàn)團(tuán)。
  專家:微信紅包成最大贏家
  2014年春節(jié),微信紅包橫空出世。今年,不甘示弱的阿里推出“支付寶紅包”,而騰訊則上線了QQ紅包,“紅包大戰(zhàn)”日趨激烈。
  騰訊官方披露數(shù)據(jù)顯示,除夕當(dāng)天,微信和QQ紅包兩大平臺(tái)的用戶共收發(fā)了16億(次)紅包,其中,微信紅包收發(fā)總量達(dá)10.1億次,是2014年的200倍,QQ紅包收發(fā)總量為6.37億次。
  支付寶官方披露的數(shù)據(jù)顯示,截至大年初三(2月21日),去重后的支付寶紅包總參與人數(shù)超過1億,僅除夕夜,支付寶紅包的收發(fā)總量超過2.4億個(gè),一個(gè)晚上的總金額達(dá)到40億元。“今年的春節(jié)紅包,超過1億人使用支付寶紅包,讓支付寶將數(shù)億人的關(guān)系鏈納入自己的數(shù)據(jù)版圖,為支付寶錢包在未來的關(guān)系鏈構(gòu)建、社交金融的探索上,打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)?!敝Ц秾毞矫姹硎?。
  支付寶方面進(jìn)一步指出,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,手機(jī)成為人的延伸。支付寶錢包把自己原有的人與人交互的場(chǎng)景沉淀并擴(kuò)大,將在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代產(chǎn)生極大的價(jià)值。
  騰訊方面也指出,此次微信和手機(jī)QQ齊齊發(fā)力,正是財(cái)付通在移動(dòng)端布局上的雙引擎模式所取得的成功。
  那么,這次騰訊和阿里的“紅包大戰(zhàn)”究竟孰勝孰負(fù)?“微信紅包是2015年春節(jié)期間的最大贏家,微信已經(jīng)成為‘國(guó)民APP’,快速滲透至三四線城市和農(nóng)村,并培養(yǎng)了移動(dòng)支付的習(xí)慣。春晚是個(gè)大眾傳播力極強(qiáng)的平臺(tái),所以這一輪的傳播,正好深度影響那些在三四線城市和農(nóng)村的用戶,還有廣大的內(nèi)陸地區(qū),微信節(jié)后將引來一撥強(qiáng)大的用戶增長(zhǎng)浪潮。此外,領(lǐng)了紅包的人都得開通微信支付,并綁定銀行卡才能把紅包里的錢領(lǐng)走,因此培養(yǎng)了幾千萬的微信支付用戶,而且還是活躍真實(shí)的?!泵裆C券分析人士指出。
  陳莉表示,除夕當(dāng)天,微信紅包收發(fā)總量達(dá)10.1億個(gè),單從這個(gè)數(shù)據(jù)上來看,微信以壓倒性優(yōu)勢(shì)打敗支付寶,但支付寶自身?yè)碛写罅康挠脩羧后w,微信是借助傳統(tǒng)節(jié)日特殊場(chǎng)景,發(fā)揮其社交領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)發(fā)起的一場(chǎng)攻勢(shì),至少在峰值上來看,支付寶紅包的點(diǎn)擊率還略高于微信搖一搖紅包。
  支付寶線上支付地位難撼動(dòng)
  伴隨著“紅包大戰(zhàn)”趨于白熱化,A股市場(chǎng)上移動(dòng)支付類概念股也引發(fā)投資者關(guān)注,那么,這種情況對(duì)移動(dòng)支付格局又會(huì)產(chǎn)生哪些影響呢?
  “受益于‘巨頭們’的紅包大戰(zhàn),綁定銀行卡使用移動(dòng)支付的人數(shù)將越來越多,移動(dòng)支付類的概念股也將持續(xù)爆發(fā)。對(duì)于這場(chǎng)空前熱鬧的春節(jié)紅包大戰(zhàn),騰訊、阿里都是希望通過紅包拓寬更多的渠道,搶占更多的資源。紅包配合微信,從流程方面(開始),綁定銀行卡、互傳、提現(xiàn),這一系列正是移動(dòng)支付的體現(xiàn)?!币患易C券機(jī)構(gòu)方面人士指出。
  有業(yè)內(nèi)人士也認(rèn)為,對(duì)于移動(dòng)支付而言,紅包是個(gè)很小的應(yīng)用場(chǎng)景,但其意義深遠(yuǎn)。因?yàn)榧t包一頭連著錢,一頭連著人,既和支付相關(guān),也與關(guān)系鏈相關(guān)。
陳莉告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者,微信支付利用微信紅包在春節(jié)期間輕松攬入800萬支付用戶,但在線上支付領(lǐng)域,支付寶地位仍難撼動(dòng)。支付寶無論是在用戶使用習(xí)慣上,還是支付功能上,均比微信支付略勝一籌。不過,從此次春節(jié)紅包大戰(zhàn),可見騰訊對(duì)移動(dòng)支付領(lǐng)域的野心。支付寶也正是因?yàn)槲⑿胖Ц兜臎_擊,在爭(zhēng)奪移動(dòng)端中也下足了力氣。

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