在2015年，人們對于互聯(lián)網(wǎng)的態(tài)度用一個詞形容是“慌張”，對互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境變革的慌張。
現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)讓很多人覺得摸不著頭腦，原本有效的傳播方式，在2015年被玩壞了，之前我們習慣于在新浪微博上投放動輒幾千萬轉發(fā)的硬廣，我們習慣于在門戶網(wǎng)站上投放一次Banner解決所有問題。
而到了2015年底，這些形式已經(jīng)逐漸讓人覺得然并卵;之前廣告主習慣于看到在線投放華麗的報告，“本次廣告覆蓋了幾千萬人”，也逐漸開始接受雖然覆蓋了幾千萬人然而最終的到店人數(shù)只有個位數(shù)、或者最終的成交量只有幾十幾百這樣低得離譜的轉化率。
2015年底，廣告主已經(jīng)走向理性，直接要求廣告投放的最終效果，而不再被中間過程的假象蒙蔽。這一切現(xiàn)象背后的本質(zhì)，實際上是互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境正在發(fā)生的翻天覆地的改變。
下面我們就根據(jù)2015年互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境發(fā)生的變化，預測2016年品牌營銷的8大趨勢。
趨勢1：人工智能下的廣告
近年來，我們目睹了人工智能產(chǎn)品作為交流界面的應用和普及，通常是像 Siri，微軟小娜一樣的個人助理。盡管現(xiàn)在的人工智能與電影《她》中的 Samantha 還相去甚遠，但其所取得的快速進步是有目共睹的。而且，人工智能也在我們的消費決策中扮演越來越重要的角色。
趨勢2：昂貴的大數(shù)據(jù)
對大數(shù)據(jù)的關注已成為廣告行業(yè)的主流趨勢。我們看到廣告主和廣告代理商紛紛與像百度、騰訊、阿里這樣的數(shù)據(jù)巨頭建立合作關系，而且程序化購買的發(fā)展也需要有更多的數(shù)據(jù)收集和分析。但是，越來越多的集團開始意識到大數(shù)據(jù)并不是免費的，而事實恰恰相反。在 2016 年，有用的數(shù)據(jù)可能會更多，但卻不再那么容易得到。
趨勢3：移動營銷常態(tài)化
如今，移動營銷已經(jīng)進入常態(tài)化。但是，如果在三年前，我們談起移動營銷的話，相信很多品牌對于移動營銷價值和其媒體價值并不一定了解，而當移動營銷發(fā)展到今天，它已經(jīng)成為各大案例組成的重要部分，無論是艾菲獎，還是長城獎等等，都會少不了對于移動互聯(lián)網(wǎng)平臺的應用，因此對于品牌而言已不是要不要做移動互聯(lián)網(wǎng)，而是要如何把它做的更精準，更具價值。
這也意味著移動營銷將成為很多企業(yè)必須要適應移動界面和與用戶溝通的觸點，如何制定出精準的移動營銷策略，將會成為品牌主所需要思考的問題，例如，擁有大流量入口的豌豆莢、有道詞典、搜狐、一點資訊、媽媽網(wǎng)等，其移動營銷價值都亟待廣告主來掘金。
趨勢4：社交網(wǎng)絡媒體化
社交網(wǎng)絡已經(jīng)開始成為人們獲取外界信息的重要途徑。
在企鵝智酷2015年末推出的“眾媒時代”報告中，研究者指出，社交網(wǎng)絡已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)用戶獲取新聞僅次于新聞客戶端的第二大渠道，并且極具象征意義的超過了PC端新聞網(wǎng)站。
社交網(wǎng)絡已經(jīng)不僅僅是連接人們生活的工具，它正在成為一個獲取包括新聞在內(nèi)的各種信息的重要渠道，甚至可以說正在成為一種媒體。
這個媒體的內(nèi)容產(chǎn)生者可以是全職編輯，也可以是普羅大眾;更具重要意義的是，這個媒體的渠道是由集中式分發(fā)渠道與每個接受信息的用戶組成的，而后者往往起到更大的作用。
在2016年，社交網(wǎng)絡的媒體屬性將會得到加強，社交網(wǎng)絡作為媒體所存在的問題也會逐漸凸顯并受到重視。這方面更多的信息請關注公眾號后續(xù)推送，推送的時間視各位線下催稿力度而定。
趨勢5：內(nèi)容營銷大受歡迎
如今，"內(nèi)容營銷"在"人人都是自媒體"的時代顯得愈發(fā)重要。那么，什么是內(nèi)容營銷?不少人只知其名，不知其意。最易陷入的誤區(qū)和條件反射般的認知是：內(nèi)容營銷就是不打硬廣、寫軟文;內(nèi)容營銷就是寫長圖文、段子、拍視頻等。
內(nèi)容營銷就是"讓普通人影響普通人"!
公司在發(fā)動內(nèi)容營銷戰(zhàn)役時，真實、有個性的普通人愈發(fā)成為關注對象。普通人不再是由一個個人口統(tǒng)計學指標數(shù)據(jù)堆砌而成。他們有著情感豐富的內(nèi)心世界。讓普通人影響普通人，從而產(chǎn)生情感共鳴。
案例：Nike跑步廣告片"Last"--向最后一名馬拉松運動員致敬
今年，耐克繼續(xù)以馬拉松為主題，拍攝了廣告片"Last"。這個廣告片的畫面很簡單：一場馬拉松比賽即將結束，工作人員已清理現(xiàn)場，但仍有一個參賽的女孩，雖落在了最后，但仍在堅持跑步。
趨勢6：付費內(nèi)容成新趨勢
盡管訂閱模式在某些國家已經(jīng)非常普遍了，但中國消費者還是更傾向選擇免費的東西。但免費模式只有當有其他人愿意為之付費才能繼續(xù)運營——通常都是廣告主。隨著廣告攔截軟件的普及，媒體們面臨著日益劇增的壓力，因而寄希望于內(nèi)容廣告。中國可能已經(jīng)達到了足夠多的消費者愿意付費購買內(nèi)容的時代。媒體們將會從這個模式下發(fā)現(xiàn)有利商機。
對于廣告主而言，這意味著需要進一步尋找定制化的合作模式，不管是以贊助的形式，還是產(chǎn)品植入，或是項目合作。
趨勢7：可視化營銷，一張好圖勝過千言萬語
近年來，語音搜索發(fā)展迅速，但我們也更興奮看到圖片搜索的潛能。今年，中美兩國的數(shù)字巨頭們都已努力將圖片搜索變?yōu)楝F(xiàn)實，根據(jù)谷歌和百度的報告，其錯誤率在均在 5% 以下。明年，我們期待看到圖片搜索可以幫助發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品以影響品牌和廣告行業(yè)。這將會進一步推動從線下到線上的消費者路徑，并進一步為小品牌的曝光提供機會。
趨勢8：消費與營銷的實時化
2015年以來移動電子商務迅猛增長，移動購物已經(jīng)占到流量使用的60%左右，基于場景觸發(fā)的實時購買模式，成為消費者新的需求，在這個領域對于移動應用有極大的市場，這個市場在視頻網(wǎng)站已有應用，像優(yōu)酷土豆和愛奇藝都已突出邊看邊賣項目。
而類似有道詞典、全景等當具備大量流量入口后，它能夠基于入口的場景與人們消費行為的打通，而像品友互動這樣的平臺，則可以應用地理位置和程序化購買實現(xiàn)更為精準精細化的營銷推廣。
相信在廣告主不斷認可移動互聯(lián)網(wǎng)營銷價值，各個移動互聯(lián)網(wǎng)公司不斷從創(chuàng)新的北京下，中國移動互聯(lián)網(wǎng)營銷在2016年將會更加成熟，其生態(tài)體系也將會更加完善，也將會有更多APP實現(xiàn)其商業(yè)化的轉型、蛻變。
