導(dǎo)語：新的一年，新的希望；新的夢想，新的起點(diǎn)；新的營銷，新的走向。在當(dāng)今信息技術(shù)智能高速發(fā)展的時(shí)代，如果你說你的營銷不需要廣告，不能說你厲害，只能說你out了！
互聯(lián)網(wǎng)泛濫，信息爆表增長，如果你想叫你的廣告受到人們的親昧，只有一個(gè)辦法，那就是夠新夠創(chuàng)意。 NewBalance講了一個(gè)李宗盛《致匠心》的故事，使其品牌格調(diào)又陡然升了一截...
王石講了一個(gè)登山的故事，為萬科節(jié)省了三億廣告費(fèi)...
海爾只講了一個(gè)砸冰箱的故事，從而讓人們認(rèn)識了海爾，相信了海爾產(chǎn)品的品質(zhì)...
可口可樂的配方故事讓人永遠(yuǎn)記得它獨(dú)特的味道..
2016來了，你準(zhǔn)備好了嗎？
一、原生營銷概念
除了像微信、微博、QQ空間這樣的社交媒體外，很多工具類的APP也推出了與場景相融合的原生廣告，例如，有道詞典在改版以后，順利搭上了原生廣告的順風(fēng)車，從工具應(yīng)用順利轉(zhuǎn)型媒體，推出了如原生頭圖、信息流、雙語例句、每日一句等多形式的原生廣告植入。
以其最新推出的surface廣告為例，除了傳統(tǒng)的彈窗和banner，surface原生廣告最大特點(diǎn)便是與有道詞典雙語例句的內(nèi)容進(jìn)行了深度結(jié)合。用戶搜索“性能”一詞，有道隨即給出內(nèi)嵌surface的雙語例句，將其工具性與商業(yè)性完美結(jié)合，是原生營銷概念的經(jīng)典詮釋。
二、娛樂與營銷如影隨形
要說哪個(gè)字眼，最能牽動人心，最具國民級的影響力，非娛樂莫屬。就連諾獎(jiǎng)得主屠呦呦的半個(gè)客廳，都能跟娛樂扯上邊，不得不嘆服，這真是一個(gè)娛樂經(jīng)濟(jì)的時(shí)代。2016年，營銷如果不跟娛樂有染，恐怕也很難吸引眼球。
說到借勢營銷，娛樂圈的順風(fēng)車可真是極好的，黃曉明和baby公布婚訊、吳奇隆和劉詩詩秀出結(jié)婚證時(shí)，范爺和大黑牛秀“我們”時(shí)，營銷者如影相隨……大多數(shù)品牌都是仿造明星所發(fā)照片而拍出“同款”買家秀，說白了都是在全民關(guān)注的新聞爆發(fā)時(shí)，希望用“大樹下面好乘涼”的手法增加更多曝光度。
如今已然是全民娛樂的時(shí)代，一條“晨冰戀”可以激發(fā)無數(shù)段子，也可以帶來若干營銷的機(jī)會，因此，廣告商蜂擁而至，電影宣傳忙個(gè)不停，大家都期待著在那些“被轉(zhuǎn)發(fā)”里看到自家身影，從而帶來更多消費(fèi)潛力。所以，借勢營銷在于能成功借到“勢”，這就是無數(shù)營銷達(dá)人們看上去很美的目標(biāo)。
三、數(shù)據(jù)升“職”
對大數(shù)據(jù)的關(guān)注已成為廣告行業(yè)的主流趨勢。我們看到廣告主和廣告代理商紛紛與像百度、騰訊、阿里這樣的數(shù)據(jù)巨頭建立合作關(guān)系，而且程序化購買的發(fā)展也需要有更多的數(shù)據(jù)收集和分析。但是，越來越多的集團(tuán)開始意識到大數(shù)據(jù)并不是免費(fèi)的，而事實(shí)恰恰相反。在2016年，有用的數(shù)據(jù)可能會更多，但卻不再那么容易得到。盡管訂閱模式在某些國家已經(jīng)非常普遍了，但中國消費(fèi)者還是更傾向選擇免費(fèi)的東西。但免費(fèi)模式只有當(dāng)有其他人愿意為之付費(fèi)才能繼續(xù)運(yùn)營--通常都是廣告主。隨著廣告攔截軟件的普及，媒體們面臨著日益劇增的壓力，因而寄希望于內(nèi)容廣告。中國可能已經(jīng)達(dá)到了足夠多的消費(fèi)者愿意付費(fèi)購買內(nèi)容的時(shí)代。媒體們將會從這個(gè)模式下發(fā)現(xiàn)有利商機(jī)。
對于廣告主而言，這意味著需要進(jìn)一步尋找定制化的合作模式，不管是以贊助的形式，還是產(chǎn)品植入，或是項(xiàng)目合作。
四、網(wǎng)絡(luò)社群結(jié)果重要性提高
2016年，會是用戶社群結(jié)構(gòu)大放異彩的一年，社群內(nèi)部還有意見領(lǐng)袖的存在。現(xiàn)在越來越多的人已經(jīng)意識到社群在商業(yè)中的重要意義，“社群經(jīng)濟(jì)”成為熱點(diǎn)，利用用戶社群傳播品牌、甚至直接銷售產(chǎn)品的案例都屢見不鮮。當(dāng)用戶之間的關(guān)系逐漸走向注意力的舞臺中央時(shí)，用戶網(wǎng)絡(luò)中社群結(jié)構(gòu)的重要性就逐漸顯露出來。社群結(jié)構(gòu)帶來的便利以及局限，讓我們一同期待更多巧妙利用用戶社群結(jié)構(gòu)的商業(yè)案例出現(xiàn)。
五、數(shù)字媒體與傳統(tǒng)媒體對峙終結(jié)
雖然該理論已經(jīng)提出有一段時(shí)間了，但關(guān)于數(shù)字媒體已死的呼聲也是越來越響。長期以來，這些專家的想法被視為前瞻性思維，但在一個(gè)一切都變得更加數(shù)字化世界里，我們希望看到各行各業(yè)能認(rèn)真采取行動，來消除數(shù)字媒體和傳統(tǒng)媒體間那所謂的抽象意義上的隔閡。但這兩者的分割是如此根深蒂固，以至于改變難以一蹴而就，但我們?nèi)韵Ｍ恳粋€(gè)人能采取措施建立更加整合的體系和損益模式?？蛻舨辉僭谄浜唸?bào)內(nèi)容中對這兩者區(qū)別對待，創(chuàng)意策劃者可以同時(shí)規(guī)劃品牌和活動，媒體代理商繼續(xù)研發(fā)更多的整合型策劃工具，媒介監(jiān)測公司將以更有意義的方式來重新定義媒體渠道，等等。在2016年，整合數(shù)字媒體和傳統(tǒng)媒體可能并非未來的一個(gè)趨勢，但將兩者分割且區(qū)別對待終將成為過去。
2016年將是信息傳播方式發(fā)生巨變的一年，信息不再僅僅依賴傳統(tǒng)的直接傳播渠道，更大程度上需要利用信息在用戶關(guān)系構(gòu)成的網(wǎng)絡(luò)中的擴(kuò)散。在這種情況下，信息的傳播廣度將會很大程度上依賴于信息本身的傳播性。
