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美國(guó)調(diào)研報(bào)告顯示:在電視上減少投放將導(dǎo)致品牌銷量下滑

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美國(guó)著名廣告周刊《ADWEEK》于37日發(fā)布最新研究報(bào)告,這份報(bào)告隨機(jī)抽取了15個(gè)在2013-2014年間減少了電視廣告投放的品牌進(jìn)行分析,結(jié)果發(fā)現(xiàn),其中11個(gè)品牌每少花1美元在電視媒體上,他們的銷售額就會(huì)減少3美元。

以下為文章全文翻譯

在接下來的兩個(gè)月內(nèi),一年一度的廣告預(yù)售活動(dòng)又要開始了,各家電視臺(tái)將紛紛向廣告主們進(jìn)行招商,意圖說服他們持續(xù)在電視廣告上的投入?,F(xiàn)在,隨著消費(fèi)者行為習(xí)慣的改變,很多品牌分流了更多預(yù)算到互聯(lián)網(wǎng)。

但是,一份來自TiVo Research的最新研究報(bào)告顯示,分流廣告預(yù)算到互聯(lián)網(wǎng)很可能給品牌帶來不利影響。TiVo和咨詢公司84.51゜(美國(guó)著名零售巨頭克羅格公司的全資子公司)合作,發(fā)現(xiàn)對(duì)一些快消品來說,在電視上減少?gòu)V告投放導(dǎo)致了銷量下滑。

A+E NetworksTurner(兩者均為美國(guó)知名媒體公司)贊助了這個(gè)研究。研究隨機(jī)抽取了15個(gè)在2013-2014年間減少了電視廣告投放的品牌進(jìn)行分析。這些品牌來自各個(gè)品類——飲料,零食,糖果和原料——與上一年相比,他們都在不同程度上(29%-75%)減少了電視廣告投放。

研究發(fā)現(xiàn),其中有11個(gè)品牌,他們的銷售額總共減少了9400萬美元,這相當(dāng)于他們2013年電視廣告投放所帶來的銷售增量的69%?;旧?,這11個(gè)品牌每少花1美元在電視媒體上,他們的銷售額就會(huì)減少3美元。TiVo估計(jì)這些品牌平均在電視媒體上少花了310萬美元,然后這在銷售額上給他們帶來了平均860萬美元的損失。

總體來說,在2014年第四季度,電視廣告花費(fèi)下降了2%

至于剩下4個(gè)銷量沒有下滑的品牌,研究發(fā)現(xiàn),其中2個(gè)品牌在電視廣告上減少的花費(fèi)所帶來的負(fù)面影響,在它們競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以更大幅度削減電視廣告預(yù)算的背景下被抵消;另外2個(gè)品牌則把它們?cè)陔娨晱V告上的花費(fèi),用來購(gòu)買具有高精準(zhǔn)性的廣播電視網(wǎng)。

“當(dāng)廣告主在評(píng)估不同的廣告工具和平臺(tái)時(shí),在沒有充分了解和量化互聯(lián)網(wǎng)廣告的效果和價(jià)值時(shí),一些電視廣告的預(yù)算就被轉(zhuǎn)移了。”A+E Networks的主席兼CRO Mel Berning說?!霸谒羞@些媒體平臺(tái)中,這個(gè)研究進(jìn)一步指出了電視能為廣告合作伙伴持續(xù)提供更好的投資回報(bào)和權(quán)益。”

這一研究結(jié)果將在314日廣告研究基金會(huì)(Advertising Research Foundation, ARF)的Re!Think大會(huì)上進(jìn)行展示。

不過,在2015年,受過于分散的媒體市場(chǎng)環(huán)境提振,電視廣告的銷售情況出現(xiàn)逆轉(zhuǎn),略有翻盤之勢(shì)。標(biāo)準(zhǔn)媒體指數(shù)(Standard Media Index)指出,雖然開路電視廣告花費(fèi)在2015年下降了3%,但在第四季度它躍升了13%;總體來說,電視(開路+有線)廣告花費(fèi)在第四季度上揚(yáng)了9%,但全年情況持平。

標(biāo)簽:阿拉善盟 齊齊哈爾 山南 南京 迪慶 仙桃 湖北 清遠(yuǎn)

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