種植大戶是一個(gè)獨(dú)特的群體，具有自身的消費(fèi)行為特征。
1、種植大戶更理性，注重性價(jià)比，小禮品促銷作用有限；
種田大戶是規(guī)?；N植，對(duì)于農(nóng)資的需求量非常大，所以更注重農(nóng)資產(chǎn)品的性價(jià)比。以復(fù)合肥為例，種田大戶很清楚對(duì)于大田作物來說，只要養(yǎng)分充足，正規(guī)品牌間復(fù)合肥的差異是很小的，只要不偷減養(yǎng)分就是好肥料。他們不會(huì)追求市場(chǎng)上的一線品牌，但卻會(huì)對(duì)價(jià)格高度敏感。
農(nóng)資促銷中常用的小禮品促銷策略也未必能對(duì)種田大戶同樣奏效。同樣以復(fù)合肥為例，每到旺季，很多廠家推出各種各樣的促銷品，如洗衣粉、T恤衫等等，這些小恩小惠滿足了一般農(nóng)民“沾小便宜”的心理，在農(nóng)資的銷售過程中確實(shí)很有效。但是，對(duì)于種田大戶來說，這樣的促銷策略就顯得不是很適當(dāng)。種田大戶并不看重這些小促銷品，不會(huì)圖這些小便宜而改變他們的購買意圖。
2、對(duì)價(jià)格更敏感；
種植大戶規(guī)模較大，所需農(nóng)資產(chǎn)品也相對(duì)較多，農(nóng)藥、種子、化肥等各種農(nóng)資產(chǎn)品的開支是一筆不小的數(shù)目，在其經(jīng)營(yíng)成本中往往占有很高的比重，所以種植大戶對(duì)于價(jià)格就更為敏感。
種植大戶在購買大宗農(nóng)資產(chǎn)品，很多情況下都多貨比三家，既使微小的價(jià)格差別，也會(huì)影響他們的購買選擇。近年來涌現(xiàn)出來的很多種田大戶，紛紛放棄在鄉(xiāng)鎮(zhèn)終端購買農(nóng)資產(chǎn)品，而是到縣市與廠家代理商直接購買。
3、注重專業(yè)性的農(nóng)化服務(wù)；
種植大戶往往都是從事該項(xiàng)產(chǎn)業(yè)多年，對(duì)于種植技術(shù)都有著比較深厚的理解與掌握。一些農(nóng)資經(jīng)銷商試圖使用普通的推銷手段，在介紹產(chǎn)品時(shí)使用技術(shù)含量很低、含渾其詞的說法，往往不僅不能取得種植大戶的信任，相反甚至?xí)鸱锤小７N植大戶希望得到的是專業(yè)性的支持，如果農(nóng)資經(jīng)營(yíng)者不在自身技術(shù)水平上和專業(yè)性的服務(wù)上努力提升，很難與他們有長(zhǎng)期的合作。
有的農(nóng)資經(jīng)銷商聯(lián)系當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)部門或者農(nóng)資廠家的技術(shù)人員與種植大戶進(jìn)行溝通，邀請(qǐng)種植大戶參加專業(yè)的植保技術(shù)講座，在推廣產(chǎn)品上均取得了較好的效果。
4、特別注重減少種植產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)；
種植產(chǎn)業(yè)是一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)很大的行業(yè)，天氣狀況、行業(yè)景氣程度等等都會(huì)對(duì)種植產(chǎn)品產(chǎn)品很大的影響。種植大戶也非常清楚，規(guī)避行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)才能取得良好的回報(bào)，但由于他們往往受自身文化水平的限制，信息來源也比較少，所以對(duì)于最新行情的把握不能及時(shí)和全面。
而農(nóng)資經(jīng)銷商可以借助多方優(yōu)勢(shì)，協(xié)助種植大戶及時(shí)從生產(chǎn)廠家、技術(shù)部門、新聞媒體等多個(gè)方面獲得行業(yè)信息，幫助種植大戶降低行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)，自然也就能夠與種植大戶有著愉快的合作。
專業(yè)種植大戶代表著農(nóng)村未來的土地經(jīng)營(yíng)模式，有眼光的農(nóng)資經(jīng)銷商一定要迅速轉(zhuǎn)型，不斷進(jìn)行營(yíng)銷策略的創(chuàng)新，不斷地進(jìn)行各種嘗試和努力，采用不同于一般散戶的經(jīng)營(yíng)模式和促銷方式。掌握了種植大戶，就掌握了農(nóng)村市場(chǎng)。
面對(duì)種植大戶需求：優(yōu)秀來自專業(yè)做農(nóng)資，知農(nóng)事！
因?yàn)榉N植大戶很專業(yè)，所以在與種植大戶打交道的過程中，專業(yè)性對(duì)于農(nóng)資經(jīng)銷商來說是極其關(guān)鍵的，成功的經(jīng)營(yíng)策略來自于下述幾個(gè)方面的有效組合。
1、專業(yè)的產(chǎn)品組合；
農(nóng)資經(jīng)銷商在多年的經(jīng)營(yíng)過程中，一定能夠總結(jié)出不同產(chǎn)品的特點(diǎn)。有些產(chǎn)品品牌名氣很大，但價(jià)格往往過高，如果大面積使用的成本居高，所以不適合向種植大戶推薦這些產(chǎn)品。還有些產(chǎn)品屬于新產(chǎn)品，未進(jìn)行大面積的推廣和實(shí)驗(yàn)，尤其是像農(nóng)藥這類容易產(chǎn)生危害的農(nóng)資產(chǎn)品，由于此類新產(chǎn)品性能并不穩(wěn)定，大面積使用的風(fēng)險(xiǎn)也較高，也不適合向種植大戶推薦。
還有一類產(chǎn)品，功能突出、質(zhì)量可靠、性價(jià)比高，這就是為種植大戶提供的專業(yè)產(chǎn)品組合。農(nóng)資經(jīng)銷商一定深入農(nóng)村經(jīng)常走訪調(diào)查，掌握深受種植大戶歡迎的農(nóng)資產(chǎn)品信息，然后通過自己的努力不斷手中的強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)品資源。畢竟，掌握強(qiáng)勢(shì)大品才有市場(chǎng)的主動(dòng)權(quán)和話語權(quán)。
2、專業(yè)的技術(shù)服務(wù)；
很多情況下，賣出產(chǎn)品只是完成了第一步。但要想發(fā)揮所銷售產(chǎn)品的最大化性能，往往還要追加貼身的技術(shù)指導(dǎo)；
以復(fù)合肥為例，在做追肥還是底肥？是溝施還是穴施？施肥量控制到多少？這些看似非常簡(jiǎn)單的問題，往往在實(shí)踐中并沒有解決。既使是像種植大戶這樣專業(yè)的人士來講，也可能只是有多年養(yǎng)成的經(jīng)驗(yàn)與習(xí)慣，顯得未必有科學(xué)的依據(jù)。再以農(nóng)藥為例，很多優(yōu)質(zhì)農(nóng)藥是需要二次稀釋的，但農(nóng)民一般會(huì)認(rèn)為沒有必要，從而使得藥效大打折扣。
這些專業(yè)的知識(shí)，是種植大戶非常需要，也是發(fā)揮產(chǎn)品性能的最好方法，通過與種植大戶就這些方面溝通到位，往往能夠起到很好的服務(wù)效果。種植大戶是一個(gè)非常樂于接受新事情、新知識(shí)的群體，相比普通農(nóng)戶，他們也更容易接受這些專業(yè)的知識(shí)。
3、體驗(yàn)式的推廣服務(wù)
在向種植大戶推廣新產(chǎn)品時(shí)，僅僅是通過各種形式的廣告往往起不到良好的效果。所謂的體驗(yàn)式推廣有兩種形式，一是通過向種植大戶贈(zèng)送新產(chǎn)品樣品，鼓勵(lì)其在實(shí)驗(yàn)田使用，通過其自己的良好效果拉動(dòng)后面的購買行為；二是邀請(qǐng)種植大戶到附近的實(shí)驗(yàn)田里參觀，讓其親身感受到該產(chǎn)品的優(yōu)越性能。
福建平和有一位種植柚子近3000株的大戶，談起如何選購農(nóng)藥，這位種桔大戶說他并不單獨(dú)依賴經(jīng)銷商的推薦，而更相信自己的經(jīng)驗(yàn)和判斷。但他時(shí)常和其他一些種植大戶聚在一起交流防蟲治病及購買農(nóng)藥的心得，并到其他柚子園里去參觀，通過交流、比對(duì)，既得到了種植方面的技術(shù)指導(dǎo)，又找到了在成本、效果上均較為經(jīng)濟(jì)的農(nóng)藥品種。
4、特別價(jià)格策略
由于種植大戶的農(nóng)資產(chǎn)品使用量很大，所以對(duì)價(jià)格也是高度敏感。農(nóng)資經(jīng)銷商面對(duì)產(chǎn)品的價(jià)格制定時(shí)面臨兩難的境地，制定價(jià)格高的話往往很難銷售，但價(jià)格過低又不賺錢。在爭(zhēng)奪種植大戶的過程中，確實(shí)很多農(nóng)資經(jīng)營(yíng)者是“賠本賺吆喝”。
此，農(nóng)資經(jīng)銷商采取的可以是“差別價(jià)格、差別產(chǎn)品”的價(jià)格策略。
差別價(jià)格，是指對(duì)種植大戶提供的同質(zhì)化產(chǎn)品的售價(jià)一定要低。為了彌補(bǔ)利潤(rùn)不足的缺陷，一方面可以向廠家大批采購，降低進(jìn)貨成本，另外一方面，可以采取使用普通包裝、減少贈(zèng)品等形式來壓低成本。
差別產(chǎn)品，是指對(duì)種植大戶提供不同于一般的產(chǎn)品。以復(fù)合肥為例，農(nóng)村中大量使用的是45%（N15-P15-K15）的通用型復(fù)合肥，但是很多地塊存在著多磷的情況，在為種植大戶提供復(fù)合肥時(shí)，可以推薦（N15-P10-K15）40%的復(fù)合肥，適當(dāng)降低價(jià)格，但效果相比來說并不差，自然能夠得到種植大戶的歡迎。
5、完善的服務(wù)體系
農(nóng)資經(jīng)銷商與種植大戶長(zhǎng)期合作的策略是構(gòu)建“示范戶服務(wù)體系”，把種植大戶逐步轉(zhuǎn)換為“示范戶”，制定出一套切實(shí)可行的示范戶服務(wù)措施和推廣形式，與種植大戶長(zhǎng)期愉快合作的同時(shí)也創(chuàng)造出良好的市場(chǎng)推廣效果。
（1）選擇示范戶。
示范戶的選擇非常重要，品行端正、專業(yè)技術(shù)好，要是當(dāng)?shù)芈劽姆N植大戶，要能夠起到良好的口碑傳播效應(yīng)；
（2）搞好示范戶建設(shè)。
要準(zhǔn)備示范戶建設(shè)的必備農(nóng)資產(chǎn)品贈(zèng)品和客情禮品，并在示范戶的家門口和示范田里懸掛永久性的標(biāo)志，以起到宣傳作用；
（3）注重示范戶的售后和日常維護(hù)。
在需要施肥、噴藥的時(shí)候，及時(shí)派技術(shù)人員給示范戶以指導(dǎo)和協(xié)助。在中秋、春節(jié)等重大節(jié)日之際，送上一份小禮物慰問一下客情等等，這些都是必要的維護(hù)手段；
（4）示范戶建設(shè)的最主要意義。
示范戶建設(shè)的重要意義在于帶動(dòng)周圍農(nóng)戶的購買，所以利用示范戶的模范作用，積極地通過技術(shù)推廣會(huì)等形式進(jìn)行宣傳非常重要。在用肥用藥季節(jié)，到村里面召開農(nóng)技推廣會(huì)，請(qǐng)示范戶現(xiàn)身說法，一方面讓宣傳變得更可信，另一方面示范戶也覺得受到了重視。
總之，種植大戶的購買行為典型的表現(xiàn)出“專業(yè)產(chǎn)品、專業(yè)購買”的特點(diǎn)，農(nóng)資經(jīng)銷商一定要不斷與種植大戶深入溝通，不斷地學(xué)習(xí)和總結(jié)，提升自身的農(nóng)技服務(wù)水平，提升經(jīng)營(yíng)管理水平，為種植大戶提供專業(yè)化的服務(wù)，才能夠贏得其長(zhǎng)期的信任和合作。
