12 月 1 日，百度的新廣告系統(tǒng)“鳳巢”就要全面接管百度原來的搜索推廣系統(tǒng)了，這個商業(yè)系統(tǒng)的更迭對百度來說真正算得上是一個尖峰時刻。甚至連路透社也認為“百度切換鳳巢為谷歌帶來可乘之機”。不過，百度方面認為，切換系統(tǒng)對其下季度營收的影響只會在 10% 左右，而且還是環(huán)比。也就是說百度認為切換系統(tǒng)可能會使其第四季度的收入比第三季度減少 1.28 億元，在 11.5 億元左右。
如此之大的一個商業(yè)舉動，為什么百度會有足夠的信心保持營收的穩(wěn)定呢？其實，其核心還是在于對“鳳巢”系統(tǒng)的解讀上。
由于此前百度把其推廣系統(tǒng)分為了專業(yè)版和經(jīng)典版，運行著兩套不同的競價體系，所以，業(yè)內(nèi)對“鳳巢”新系統(tǒng)的猜測就主要集中于百度用專業(yè)版完全替代掉經(jīng)典版上。也就是說，百度放棄了左側(cè)所有的排名推廣位置，效仿 Google 在搜索結(jié)果的左側(cè)只保留 6 個廣告位，這樣一來，百度的廣告位會大大減少，增加了百度收入減少的風險。
不過，在半個月前，百度管理層在 2009 財年第三季度財報的電話會議中，百度商業(yè)運營副總裁沈晧瑜在回答投資銀行 Piper Jaffray 分析師吉恩·蒙斯特的問題時，非常明確自信的表示：“與上季度相比，我們的營收會被拉低約 10%，主要原因是 12 月 1 日前，我們的客服部門的主要工作是幫助用戶遷移到新系統(tǒng)；在這期間，一些客戶可能會被落在后面，要么是他們遷移到新系統(tǒng)遇到困難，要么是他們對系統(tǒng)比較猶豫，因而縮減了支出。因此我們預(yù)計遷移工作對營收的影響在 10% 左右。”在沈的回答中，絲毫沒有提及廣告位減少的原因。
那么，鳳巢的廣告位到底是什么樣呢？以下是兩張百度廣告位的圖。圖 1 展示的是搜索結(jié)果首頁位置的。
圖 2 展示的是搜索結(jié)果各頁的。
從圖 1 可以看出，百度保留了所有的廣告位置！只不過針對不同的關(guān)鍵詞，會展示出 1-A 或 1-B 的形式。
百度保留了原來專業(yè)版與經(jīng)典版的所有推廣位置，只不過競價的規(guī)則改變了。以前，經(jīng)典版是純粹的競價，誰出錢多誰就排在前面，而現(xiàn)在，則大大提升了“質(zhì)量度”這個變量的權(quán)重，質(zhì)量度加上出價共同影響著客戶的廣告出現(xiàn)在哪個廣告位上。通俗的說，百度是用了同一種規(guī)則來治理所有的廣告位置，廣告位置并未減少，只是規(guī)則變了。
對絕大多數(shù)中小企業(yè)客戶來說，他們還能在搜索結(jié)果的左側(cè)找到自己的廣告，并不是自己的廣告永遠的被置于右側(cè)了，實際上這就足夠了！因為花錢的人是相當敏感的，而百度則很好的把握住了這個微妙的情緒，既保留了所有的廣告位對眾多的中小企業(yè)客戶有個交代，又能統(tǒng)一規(guī)則。所以，百度有足夠的信心來保持收入的穩(wěn)定。
