談到數(shù)據(jù)分析，這問(wèn)題幾乎天天都在討論和咨詢，因?yàn)閿?shù)據(jù)分析對(duì)于一個(gè)合格的競(jìng)價(jià)員來(lái)講幾乎成為必需品和熟知的技巧，數(shù)據(jù)分析可以看出競(jìng)價(jià)中很多的問(wèn)題，包括數(shù)據(jù)關(guān)鍵詞來(lái)源、高點(diǎn)擊、高展現(xiàn)、高消費(fèi)、高轉(zhuǎn)化等如何優(yōu)化與開(kāi)展。
我就這幾個(gè)問(wèn)題談?wù)勔幌聨c(diǎn)思路：
第一、對(duì)于數(shù)據(jù)中關(guān)鍵詞分析
1、做好關(guān)鍵詞跟蹤統(tǒng)計(jì)，因?yàn)檫@是可以更加精準(zhǔn)的追蹤到關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)，可以根據(jù)該數(shù)據(jù)拓展關(guān)鍵詞或研究下一步推廣計(jì)劃策略等，一般在網(wǎng)站后臺(tái)都有設(shè)置端口，這就不多講了。
2、URL路徑對(duì)應(yīng)關(guān)鍵詞，可以統(tǒng)計(jì)到轉(zhuǎn)化。
第二、對(duì)于展現(xiàn)點(diǎn)擊疑問(wèn)分析
1、高展現(xiàn)高點(diǎn)擊情況分析，這種怎么說(shuō)明你的創(chuàng)意比較優(yōu)秀，展現(xiàn)位置穩(wěn)定，展現(xiàn)機(jī)會(huì)比較多，網(wǎng)民所看到的的機(jī)會(huì)也就更多，故點(diǎn)擊就會(huì)很高，在這種情況下，應(yīng)該多注意賬戶的頁(yè)面與客服，因?yàn)檫@回影響到轉(zhuǎn)化的效果，頁(yè)面的美觀與否直接影響到用戶的下一步咨詢等;
2、高展現(xiàn)低點(diǎn)擊情況分析，這種情況是在展現(xiàn)機(jī)會(huì)很好，但是點(diǎn)擊卻寥寥無(wú)幾，說(shuō)明該賬戶的創(chuàng)意上面不夠下工夫，創(chuàng)意的撰寫(xiě)不夠吸引，應(yīng)該增加數(shù)字符號(hào)吸引眼球的文字吸引點(diǎn)擊，在排名穩(wěn)定的情況下進(jìn)行;
3、低展現(xiàn)高點(diǎn)擊，這種情況下說(shuō)明賬戶的點(diǎn)擊率會(huì)比較高，創(chuàng)意比較優(yōu)秀，而關(guān)鍵詞以及賬戶單元估計(jì)會(huì)比較少，應(yīng)該增加關(guān)鍵詞和優(yōu)化創(chuàng)意提高展現(xiàn)穩(wěn)定點(diǎn)擊。
第三、對(duì)于展現(xiàn)消費(fèi)疑問(wèn)分析
1、高展現(xiàn)高消費(fèi)情況，這可能說(shuō)明賬戶的出價(jià)等會(huì)很高，太過(guò)于關(guān)注關(guān)鍵詞排位問(wèn)題，應(yīng)多分析消費(fèi)的去向，針對(duì)不同情況調(diào)整與優(yōu)化，對(duì)于高消費(fèi)的關(guān)鍵詞在排位穩(wěn)定情況下可以略降低出價(jià);
2、高展現(xiàn)低消費(fèi)情況分析，這說(shuō)明優(yōu)化上面非常到位，這種情況下不斷優(yōu)化和穩(wěn)定并關(guān)注消費(fèi)與展現(xiàn)的數(shù)據(jù)波動(dòng);
3、低展現(xiàn)高消費(fèi)情況分析，這是很多競(jìng)價(jià)員都在討論或討論最多的問(wèn)題，因?yàn)檫@個(gè)問(wèn)題真是有點(diǎn)難度的，影響因素很多，賬戶以及人員，在低展現(xiàn)而消費(fèi)高情況應(yīng)該這樣來(lái)，降低消費(fèi)的同時(shí)不斷調(diào)整賬戶以及增加關(guān)鍵詞、優(yōu)化質(zhì)量度穩(wěn)定質(zhì)量度。
第四、對(duì)于消費(fèi)與轉(zhuǎn)化疑問(wèn)分析
1、高消費(fèi)與高咨詢轉(zhuǎn)化情況分析，這應(yīng)該多研究關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化以及高咨詢的重點(diǎn)拿出來(lái)研究，對(duì)于高只咨詢高轉(zhuǎn)化的應(yīng)該多拓展這方面關(guān)鍵詞來(lái)拉低消費(fèi)，從而達(dá)到優(yōu)化賬戶的目的;
2、高消費(fèi)低轉(zhuǎn)化情況分析，這就是大伙討論的有點(diǎn)擊有消費(fèi)卻沒(méi)有咨詢的問(wèn)題，這種情況下應(yīng)該提高創(chuàng)意吸引點(diǎn)擊的情況下，不斷優(yōu)化頁(yè)面以及提高咨詢?nèi)藛T素質(zhì)和專業(yè)知識(shí)能力，以便更好的回答用戶疑問(wèn)提高轉(zhuǎn)化率，另一方面針對(duì)高消費(fèi)的部分詞語(yǔ)進(jìn)行調(diào)整優(yōu)化;
3、低消費(fèi)低轉(zhuǎn)化情況分析，這說(shuō)明賬戶優(yōu)化推廣效果很差，應(yīng)該優(yōu)化賬戶的同時(shí)提高出價(jià)穩(wěn)定排名，優(yōu)化著陸頁(yè)和url等，還有控制時(shí)段以及消費(fèi)。
數(shù)據(jù)分析是可以非常直觀的幫助我們分析競(jìng)價(jià)中存在的弊端和弱點(diǎn)，養(yǎng)成善于分析競(jìng)價(jià)數(shù)據(jù)的習(xí)慣，是我們提升用戶體驗(yàn)度一個(gè)很重要的思路，謝謝閱讀，希望能幫到大家，請(qǐng)繼續(xù)關(guān)注腳本之家，我們會(huì)努力分享更多優(yōu)秀的文章。
