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新媒體促銷是什么意思?新媒體促銷名詞解釋、基本特征、功能介紹

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概述

新媒體促銷是指通過新媒體進(jìn)行的促銷活動。傳統(tǒng)的促銷活動追求覆蓋率,基于新媒體的促銷活動突破了傳統(tǒng)的促銷模式,不僅能夠精確地獲取訪問量,還能夠收集整理出訪問的來源、訪問時(shí)間、受眾年齡、受眾領(lǐng)域、生活習(xí)慣、消費(fèi)習(xí)慣,相比傳統(tǒng)的促銷更加準(zhǔn)確、有效、節(jié)省時(shí)間。

名詞解釋

      新媒體促銷是指利用新媒體平臺進(jìn)行促銷活動的模式。在web2.0帶來巨大革新的年代,促銷思維也帶來巨大改變,體驗(yàn)性(experience)、溝通性(communicate)、差異性(variation)、創(chuàng)造性(creativity)、關(guān)聯(lián)性(relation),互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)入新媒體傳播2.0時(shí)代。 并且出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)雜志、博客、TAG、SNS、RSS、WIKI等這些新興的媒體。

基本特征

 (一)消費(fèi)者變被動為主動

       新媒體時(shí)代,消費(fèi)者不再只是傳播對象和旁觀者,新媒體渠道給予消費(fèi)者更多的主動權(quán),消費(fèi)者之間也有更多的關(guān)聯(lián),加上移動終端的普及,消費(fèi)者可以在任何地方參與互動。

(二)從追求覆蓋率到創(chuàng)造持續(xù)參與感

       廣告覆蓋率曾被認(rèn)為是促銷活動的主要指標(biāo),隨著新媒體與消費(fèi)者接觸的渠道與日俱增,覆蓋量的重要性也越來越低,新媒體擁有病毒式傳播的天然環(huán)境,有效地新媒體促銷能夠達(dá)到的效果,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過它的支出。因此,傳播的效果不單指知名度的擴(kuò)展,也指消費(fèi)者的互動與涉入的程度。

(三)并行的而非線性的

       信息可追蹤,也就意味著即使無數(shù)人使用同一種傳播工具,促銷人員還是可以和每一個用戶直接溝通。

功能

一)實(shí)時(shí)發(fā)布產(chǎn)品促銷信息

二)放棄對信息的控制權(quán)

三)通過意見領(lǐng)袖提升促銷效果

四)新媒體方式的整合促銷

五)與受眾進(jìn)行深入交流,加強(qiáng)關(guān)系維系

六)建立用戶數(shù)據(jù)庫,實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)促銷

常見的新媒體促銷方式

1)網(wǎng)上折價(jià)促銷

2)網(wǎng)絡(luò)廣告

3)網(wǎng)上積分促銷

4)注冊送券

5)購物送券

6)團(tuán)購活動

7)秒殺活動

8)返利活動

9)網(wǎng)上贈品促銷

10)網(wǎng)上抽獎促銷

11)網(wǎng)上聯(lián)合促銷

12)電子郵件促銷

13)手機(jī)短信促銷

標(biāo)簽:宜賓 公主嶺 赤峰 亳州 湘西 南充 北京 慶陽

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