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站長(zhǎng)如何利用好站內(nèi)廣告位 讓收益最大化

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 一、利用好全站banner
  
  幾乎每個(gè)網(wǎng)站都會(huì)有一個(gè)468*60的banner廣告位。在幾乎全部的網(wǎng)站中,這個(gè)位置都是被最為重視的,購(gòu)買該位置的廣告價(jià)格也是最高的,自然就有它的道理所在。站長(zhǎng)們應(yīng)該給予該廣告位足夠的份量,將最值錢的或者是最有價(jià)值的廣告資源放置在此位置。
  
  對(duì)于這個(gè)廣告位放置的廣告,除非你的網(wǎng)站該位置已經(jīng)售出,否則,就該放置點(diǎn)擊單價(jià)最高的廣告或能給你帶來(lái)最大收益的廣告。比如,谷歌或者百度,如果站長(zhǎng)這兩個(gè)廣告都有,那么建議放置谷歌,只有百度的放百度,這兩個(gè)都沒有的,那就放你現(xiàn)有的單價(jià)最高的廣告。有些站長(zhǎng)做的淘寶客網(wǎng)站,則建議放置分成最高的廣告。
  
  二、首頁(yè)廣告位要合理分配
  
  對(duì)于網(wǎng)站首頁(yè)的廣告位,一直以來(lái)站長(zhǎng)們都有不同的看法。因?yàn)槭醉?yè)的設(shè)置,幾乎每個(gè)網(wǎng)站都不同,都有自己的首頁(yè)安排樣式。下面我就照幾種常見的常見的首頁(yè)排版方式予以討論。
  
  1、首頁(yè)左中右三列式。這類網(wǎng)站的首頁(yè)一般有比較明顯的三塊內(nèi)容,一般左側(cè)是推薦閱讀或者一些服務(wù)性質(zhì)的,如欄目導(dǎo)航之類的內(nèi)容,中間是最近更新或者比較重要的幾塊內(nèi)容,右側(cè)是互動(dòng)性質(zhì)的,如會(huì)員中心,點(diǎn)擊排行,論壇熱帖等,當(dāng)然,也可能左側(cè)和右側(cè)的內(nèi)容有不同的,但兩側(cè)的內(nèi)容基本相似。對(duì)于這種類型的網(wǎng)站,廣告位重要程度,依次是:右上角>中間上部>右側(cè)中部>左上角>中下部。同時(shí)不要忽略了底部通欄廣告位。
  
  2、首頁(yè)上中下三段式。這類網(wǎng)站一般呈現(xiàn)比較明顯的上中下三個(gè)段落,當(dāng)然各部分還有左中右的分類樣式。這類段落式樣的網(wǎng)站首頁(yè)廣告位,應(yīng)該遵循上部、下部、中部的順序來(lái)放置點(diǎn)擊類型的廣告。因?yàn)榻?jīng)過(guò)我們的測(cè)試,首頁(yè)中間的廣告被點(diǎn)擊的是最少的。同時(shí)還要注意右面的大于左面的。
  
  3、無(wú)明顯分段樣式的。這類的網(wǎng)站首頁(yè),沒有明顯的段落區(qū)分,當(dāng)然,可能也有隱藏的分段方式,我們姑且不討論。對(duì)于此類首頁(yè),同樣遵循首頁(yè)為左中右三列式的廣告位分配方法。
  
  三、內(nèi)頁(yè)廣告位要注意排列
  
  內(nèi)頁(yè)的廣告位,都應(yīng)該注意對(duì)訪問(wèn)者眼球的吸引程度,所以要把與網(wǎng)站內(nèi)容最相關(guān)的廣告物料放在最好的位置,要是放點(diǎn)擊廣告,建議首先是谷歌廣告,其次是百度。
  
  1、內(nèi)容頁(yè)上部。內(nèi)容頁(yè)上部放廣告,建議低調(diào)點(diǎn),不要放置太大的廣告,尤其不要讓你的廣告占滿了打開后的整屏,這樣給訪問(wèn)者的感覺是“被騙了”,因?yàn)榭赡茉L客到你的網(wǎng)站來(lái)就是找他想要的內(nèi)容,而他最不想看到的就是廣告了。這個(gè)位置放置廣告,可以考慮主題廣告,就是連接單元廣告,筆者此前專門有一篇關(guān)于這個(gè)問(wèn)題的文章:《淺談百度和搜狗聯(lián)盟鏈接單元廣告的投放》,有想了解的朋友可以參考。
  
  2、內(nèi)容頁(yè)右側(cè)。一般網(wǎng)站內(nèi)容頁(yè)右側(cè)都會(huì)被分成三塊來(lái)訪廣告,就是上部中部和下部,一般,最重要的廣告應(yīng)該放在中部,而非上部,上部如果可以,就干脆不要放廣告,這對(duì)用戶體驗(yàn)是非常重要的。筆者曾看過(guò)一篇文章,就專門討論內(nèi)容頁(yè)右側(cè)上部的廣告放置問(wèn)題,文章作者建議如果是特別看重用戶體驗(yàn)的站點(diǎn),不要將廣告直接放在最上部,至少應(yīng)該房展欄目導(dǎo)航或者其他實(shí)際內(nèi)容的下面。
  
  3、網(wǎng)站內(nèi)容中間。這個(gè)位置,其實(shí)應(yīng)該好好做點(diǎn)文章,這是誘導(dǎo)點(diǎn)擊最有效的地方,而且最好是放在右側(cè)而非左側(cè)。筆者曾參閱過(guò)相關(guān)的文章,都介紹了該位置廣告放在右側(cè)會(huì)比較容易被點(diǎn)擊,當(dāng)然,如果要選擇廣告,建議選擇與文章內(nèi)容高度匹配的廣告。比如谷歌廣告(建議文字的),百度聯(lián)盟目前不允許類似的混排,所以投放百度廣告的站長(zhǎng)要適當(dāng)?shù)淖⒁膺@個(gè)問(wèn)題,避免麻煩。
  
  4、文章內(nèi)容下部廣告。這個(gè)位置幾乎每個(gè)站都是有的,對(duì)于這個(gè)位置,筆者建議,可以放一些亮度比較高,比如閃爍性質(zhì),或者比較具有誘惑力的廣告,增加該位置廣告的點(diǎn)擊概率。
  
  四、不要忽視了漂浮廣告
  
  百度聯(lián)盟高調(diào)推出了漂浮廣告,并大力宣傳,雖然筆者測(cè)試后效果并不很理想,但是各位站長(zhǎng)可以自己試試。筆者建議站長(zhǎng)投放右側(cè)或者右側(cè)下部漂浮廣告,同時(shí)建議不要放置過(guò)大的廣告。有些朋友總覺得廣告越大越可能被點(diǎn)擊,其實(shí)這是一個(gè)錯(cuò)誤的觀點(diǎn),要知道物極必反的道理。
  
  五、廣告詞顏色要多變、有度

  
  對(duì)于廣告的顏色,也是個(gè)非常重要的因素,尤其是文字廣告。
  
  一般來(lái)講,對(duì)于混排類型的,比如文章內(nèi)容中的廣告,則要盡量的偽裝;對(duì)于文章頂部的廣告,也要稍微低調(diào)點(diǎn);對(duì)于右側(cè)或者底部的廣告,要高亮,顏色要鮮艷。同時(shí),首頁(yè)廣告建議顏色要多彩點(diǎn),同時(shí)能起到裝飾的作用。
  
  用好廣告位,綜合起來(lái),應(yīng)該遵循把握好上部,用好右側(cè),利用中間,爭(zhēng)取下部。歡迎各位站長(zhǎng)交流。【站長(zhǎng)群:84834324,鏈接交換群:74115777 】本文出處:家圈圈資訊網(wǎng)(www.jqqnet.cn)

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