1、效果分析
以筆者小站為例，從圖一和圖二收入截圖可以看出，谷歌使用Adsense新廣告后，廣告的點(diǎn)擊率和點(diǎn)擊單價(jià)有所回落，尤其是單價(jià)顯著下降。究其原因主要有兩點(diǎn)：一方面，如圖三這類(lèi)單價(jià)廣告增多了導(dǎo)致總體單價(jià)下滑(當(dāng)然偶爾也出現(xiàn)如圖五的廣告，但是較少)，此類(lèi)廣告多為減肥豐胸之類(lèi)，很多站長(zhǎng)會(huì)錯(cuò)誤理解為這類(lèi)廣告單價(jià)高，其實(shí)不然，剛好相反，這類(lèi)廣告的商家投入費(fèi)用確實(shí)很貴。這個(gè)現(xiàn)象是不是可以理解為谷歌的一種盈利策略呢，其實(shí)百度廣告也有這種現(xiàn)象。與之相比，舊式廣告如圖四所示，為股票類(lèi)型廣告，而根據(jù)本人觀察，8月之前顯示的廣告大部分多為這類(lèi)型廣告;另一方面，新式廣告形式上看似很緊湊，實(shí)際上點(diǎn)擊率卻不高，也許是用戶已經(jīng)習(xí)慣了內(nèi)容的整塊顯示，整塊顯示看起來(lái)比單行顯示還要更吸引人。
2、改善對(duì)策
關(guān)于改善對(duì)策，筆者主要從以下幾方面做努力：
(1)增加相關(guān)關(guān)鍵詞密度
關(guān)于增加相關(guān)關(guān)鍵詞密度來(lái)提高定向廣告內(nèi)容的做法一直是站長(zhǎng)討論的熱點(diǎn)，其中焦點(diǎn)問(wèn)題是，假如你想增加財(cái)經(jīng)股票類(lèi)型的谷歌廣告顯示頻率，在內(nèi)容頁(yè)面上增加此類(lèi)關(guān)鍵詞會(huì)不會(huì)被谷歌處罰。關(guān)于這個(gè)問(wèn)題，很多站長(zhǎng)是過(guò)分地?fù)?dān)憂了。其實(shí)適當(dāng)增加關(guān)鍵詞并不違反谷歌規(guī)則，也不會(huì)因此被K，當(dāng)然這里說(shuō)的是適當(dāng)優(yōu)化。你能把廣告顯示出來(lái)是你的本事，用戶看到這些廣告，假如感興趣，自然會(huì)點(diǎn)擊，假如不感興趣，顯示再多頁(yè)沒(méi)用，這是符合市場(chǎng)規(guī)律的，谷歌最反對(duì)的是強(qiáng)制會(huì)故意引誘用戶點(diǎn)擊，這個(gè)才是作弊，才會(huì)導(dǎo)致被封鎖賬號(hào)。筆者的的站，一直以來(lái)出現(xiàn)財(cái)經(jīng)股票廣告的頻率都比較高，其實(shí)并不是我在頁(yè)面增加了很多這方面的關(guān)鍵詞，甚至有些主題頁(yè)面并沒(méi)有這累關(guān)鍵詞，而是在網(wǎng)頁(yè)頭部導(dǎo)航欄突出顯示財(cái)經(jīng)股票的字眼(其實(shí)財(cái)經(jīng)股票只是我站的其中一個(gè)頻道，如下圖涂改覆蓋的紅色部分即為關(guān)鍵詞導(dǎo)航欄)，導(dǎo)致谷歌抓取內(nèi)容時(shí)候先抓到財(cái)經(jīng)股票信息二年顯示此類(lèi)廣告。
(2)減少同一頁(yè)面的廣告投放密度
谷歌廣告的投放不要貪多，實(shí)踐證明，多必導(dǎo)致價(jià)格下降，得不償失。
經(jīng)過(guò)以上兩方面的優(yōu)化，目前我站的谷歌廣告單價(jià)和點(diǎn)擊率有所增加，收入也有所回升如圖六所示。
