目前，有道詞典已擁有近4億用戶，將近2億的手機端用戶，月活躍用戶數量超過7000萬，成為拓展視野、探索世界的平臺。而有道詞典的用戶集中在80后和90后“國際人”群體當中，他們有朝氣，受過良好的教育，擁有堅實的消費基礎和多元的消費潛力。目前有道詞典正在嘗試，以大數據結合原生廣告的方式，更有效的挖掘自身用戶的價值。
有道詞典充分利用近4億用戶的大數據分析，為用戶提供最符合他們需求的原生廣告內容，實現了大數據加原生推廣模式。具體的表現是，當用戶通過有道詞典查詞，有道首先識別出用戶，根據用戶標簽，個性化推送融入不同廣告主信息的每日一句、信息流、網絡釋義或者例句等內容。
簡單的說，就是一個用戶查詢不同的關鍵詞時，根據用戶的興趣和特征，可能推送帶有相同品牌信息的例句，加深用戶對某個品牌的印象;不同標簽的用戶在查詢相同的關鍵詞時，可能看到不相同的例句，因為有道會根據不同的用戶標簽，產生不同的廣告主推送例句;同樣在信息流植入當中，內容和出現順序也可能不同;甚至用戶在使用有道詞典中每日一句的內容都可能不相同，或者是相同的一句卻是不同的贊助商。這樣的大數據驅動下的原生廣告模式，因為融入到產品功能中，并根據用戶的特點，個性化進行推送，所以，在目前已經取得了初步的成功。
有道詞典以大數據驅動的原生廣告的模式，創(chuàng)新性地為廣告主提供高價值的回報，寶馬、亞馬遜等都與有道詞典的合作，都得到了超乎預計的投放效果，其中亞馬遜的訂單增長量超過十倍。包塔表示，大數據，為用戶體驗和營銷傳播效率的提升帶來了諸多幫助，但是，大數據之于營銷傳播，不是唯一、不是全部、不是孤立，大數據與原生廣告的結合，將為多維度的營銷傳播帶來巨大價值。
提高投放人群的價值，廣告才能獲得更高的收益和回報率。
為什么說有道詞典是一個被忽視或者小覷的營銷通路呢？我們先來看一組有道詞典用戶的相關數據：據尼爾森的調查顯示，81.4%的有道詞典用戶是本科以上學歷，個人月收入7213元、月消費近4500元、經理或以上人員占據總體用戶比例的44.1%。過去一年當中41%用戶購買了價格在5000元以上的珠寶，48.1%的人計劃在未來一年內購買；40.7%的用戶在過去一年內購買了價格超過3000元的時尚包包，未來一年當中有37.1%的用戶計劃購買；過去一年中72.6%的有道詞典用戶選擇了國內旅游，65.7%的用戶進行了投資等理財行為。這些數據說明有道詞典用戶是一群高知、高收入、高職位的人群，另一個角度來說這些人都是城市中的重度影響消費者，這部分人群也正是廣告主最希望影響到的人群。隨著有道詞典不斷地拓展，更準確的說，有道詞典已經脫離簡單的翻譯類應用工具的概念，已經成為用戶拓展視野、探索世界的平臺，攏聚起一大批擁有國際化視野、國際化消費傾向的“國際人”，成為了優(yōu)質人群聚集平臺。
