題記：本文是在百度“網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)優(yōu)化實(shí)例分享”征文大賽的投稿文章，文章分為兩次共5小時(shí)完成，內(nèi)容比較詳細(xì)，希望大家能有所收獲。本文在百度站長(zhǎng)平臺(tái)首發(fā)。
個(gè)人網(wǎng)站在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)中一直處于弱勢(shì)群體，不受待見(jiàn)的行列，要流量沒(méi)流量、要權(quán)重沒(méi)權(quán)重，可謂要啥沒(méi)啥。但正因?yàn)橛辛藗€(gè)人網(wǎng)站的存在才支撐了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的半邊天。本文將會(huì)詳細(xì)介紹個(gè)人網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)優(yōu)化，及個(gè)人經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行分享。
略過(guò)建站過(guò)程，直接聊聊欄目?jī)?yōu)化與內(nèi)容建設(shè)。
第一部分：個(gè)站欄目設(shè)置
網(wǎng)站建立初期，欄目分配很重要，是搜索引擎抓取重點(diǎn)。那我博客來(lái)舉例，當(dāng)時(shí)我開(kāi)設(shè)欄目沒(méi)有參考過(guò)任何數(shù)據(jù)，完全是根據(jù)自己所擅長(zhǎng)的東西設(shè)置的。如心情感悟(偏生活)、網(wǎng)站設(shè)計(jì)(技能)、日志(日記本)等。
不過(guò)在這幾年的運(yùn)營(yíng)中，欄目平均每年改一次，分享幾次重點(diǎn)改欄目的原因。
第一次改欄目——根據(jù)百度指數(shù)設(shè)定，
大概在10年初，這時(shí)候博客運(yùn)營(yíng)了大半年，因?yàn)橘Y源有限，所以以借鑒為主，參考了一些網(wǎng)站的欄目設(shè)置方法，也借助了百度指數(shù)。
如當(dāng)初「網(wǎng)站設(shè)計(jì)」這個(gè)欄目，當(dāng)時(shí)通過(guò)百度指數(shù)對(duì)比了關(guān)鍵詞，發(fā)現(xiàn)「網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)」的搜索量大約在1000次搜索左右，比「網(wǎng)站設(shè)計(jì)」略高。
還有個(gè)原因是當(dāng)時(shí)發(fā)現(xiàn)在百度搜「網(wǎng)站設(shè)計(jì)」時(shí)，首屏、右側(cè)全是百度推廣的廣告，說(shuō)明這個(gè)詞有商業(yè)價(jià)值，競(jìng)爭(zhēng)激烈。而搜「網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)」只有幾個(gè)廣告鏈接，首頁(yè)只有幾個(gè)以「網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)」為關(guān)鍵詞的站，其余全是單頁(yè)或文章頁(yè)。
所以果斷更改了欄目名稱。
后面在發(fā)布文章時(shí)刻意的把文章的標(biāo)題也帶上「設(shè)計(jì)」二字，想通過(guò)均勻的分布關(guān)鍵詞，功夫不負(fù)有心人，在欄目更改后的2個(gè)月左右，百度搜網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)以及到第一頁(yè)了。
網(wǎng)站欄目是一個(gè)隨時(shí)變化的過(guò)程，不要一沉不變。
第四次改欄目——根據(jù)用戶喜好而改(前面兩次忘了為什么要改)
即使你把欄目的關(guān)鍵詞排到第一頁(yè)，其實(shí)能帶來(lái)的IP是很少的，尤其是對(duì)個(gè)人網(wǎng)站，幾乎可以忽略，這是我得到的觀點(diǎn)。后面也明白，網(wǎng)站欄目的作用更多的是讓蜘蛛順利抓取，幫助用戶更直觀的了解網(wǎng)站。
這一次修改更看重用戶的需求，這段時(shí)間網(wǎng)站有了一定數(shù)據(jù)，我會(huì)把那些點(diǎn)擊量最高、搜索量最高、「喜歡」次數(shù)最多的文章整理出來(lái)，看看用戶更喜歡哪些文章。
每個(gè)CMS系統(tǒng)都有熱門(mén)文章點(diǎn)擊插件，我們可以把大多數(shù)文章按月、按年、按欄目、按評(píng)論量的統(tǒng)一列出來(lái)，下圖部分截圖舉例：
然后分析每篇文章的點(diǎn)擊數(shù)和評(píng)論量為什么會(huì)高，通過(guò)上面一些文章數(shù)據(jù)可以大致分為三類：
一類是評(píng)論較高的，主要針對(duì)用戶的談經(jīng)驗(yàn)、談感受的文章(例如「我為什么使用firefox」，「百度大規(guī)模升級(jí)」等);
第二類是從搜索引擎來(lái)的流量，主要是SEO效果，比如「Google drive、skydriv」、「discuz聯(lián)盟」、「賣鏈接」，這類文章要么是實(shí)時(shí)性較強(qiáng)，要么是搜索量較高的，全部來(lái)自長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的搜索流量。
第三類是第三方推薦、自己推薦，比如「我為什么使用firefox」一文，被firefox、oschina、cnbeta推薦了很久，在加上去年firefox和Chrome的市場(chǎng)份額都差不多，所以容易引起關(guān)注，還有是自己推薦的，如「暑期做站長(zhǎng)」，這篇文章無(wú)論是暑期還是寒假，連節(jié)假日我都會(huì)放到首頁(yè)和推薦。
知道點(diǎn)擊率為什么高了之后，我們就可以針對(duì)這些文章開(kāi)設(shè)欄目，比如第一類的統(tǒng)一放到「經(jīng)驗(yàn)心得」欄目中，第二類放到「免費(fèi)資源」欄目里。
這樣每個(gè)欄目都有不同功能，有主抓用戶的，承擔(dān)交流互動(dòng)功能;有主抓SEO的，承擔(dān)索引SEO方面的功能。
第二部分：網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)
對(duì)于原創(chuàng)較多的網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，不可能做到篇篇經(jīng)典、篇篇有共鳴。對(duì)于個(gè)人網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，我覺(jué)得能做好兩方面就夠了，和設(shè)置欄目一樣，內(nèi)容分為兩大類：一類是用戶喜歡的，一類是承擔(dān)SEO功能的，通過(guò)上面的截圖應(yīng)該能略知一二了。
用戶喜歡的內(nèi)容，這類用戶通常是網(wǎng)站固定用戶或相關(guān)用戶，非常重要。他們喜好的內(nèi)容重點(diǎn)放到網(wǎng)站明顯位置推薦。當(dāng)然這個(gè)必須要站長(zhǎng)很熟悉網(wǎng)站及其用戶的情況。
SEO方面的內(nèi)容，主要承擔(dān)拉新用戶、流量的作用，千萬(wàn)不要什么熱門(mén)就發(fā)什么，那么雖然流量高，但網(wǎng)站內(nèi)容與新用戶的口味不符，跳出率異常高。
一， 獲取熱點(diǎn)話題
你所處的行業(yè)一定有不少值得你學(xué)習(xí)的站，那么他們所關(guān)注的點(diǎn)就是要學(xué)習(xí)的地方。我們可以通過(guò)各種排行榜、alexa、搜索引擎收集你所處行業(yè)的頂尖網(wǎng)站，并做如下簡(jiǎn)單分析。
專業(yè)性越強(qiáng)的網(wǎng)站越有參考價(jià)值。收集它們的點(diǎn)擊榜、熱搜詞等，判斷小眾行業(yè)那些比較熱門(mén)。
如上圖所示，這些專業(yè)性較強(qiáng)的網(wǎng)站都會(huì)多少透露一些數(shù)據(jù)，我們可以針對(duì)這些熱門(mén)詞語(yǔ)來(lái)做內(nèi)容。
當(dāng)然還可以定期收集，制作成自己的關(guān)鍵詞列表，在根據(jù)自己站的內(nèi)容需要設(shè)置成網(wǎng)站tag。
二， 獲取冷門(mén)話題
冷門(mén)話題是快速獲得百度收錄一種方法，因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)小，加上網(wǎng)上資源匱乏，經(jīng)過(guò)加工整理的冷門(mén)內(nèi)容很容易獲得百度青睞。單單通過(guò)發(fā)布熱門(mén)話題獲取流量很難，和那些權(quán)重高的大站根本無(wú)法比。連收錄都成問(wèn)題呢，何來(lái)的的排名?
獲取冷門(mén)內(nèi)容方式多樣，但目的無(wú)非就兩張，一是獲得排名、收錄，二是用戶喜歡?？梢酝ㄟ^(guò)微博內(nèi)容、論壇的跟帖、閑聊來(lái)獲得，比如最近的一篇文章「底薪12000，我在北京做SEO，你在做什么?」，就是通過(guò)微博獲得的靈感。
此微博，實(shí)質(zhì)上和SEO沒(méi)多大關(guān)系，而且我取的標(biāo)題取也沒(méi)有刻意做SEO，但涉及到SEO從業(yè)者的薪資水平，涉及到個(gè)人隱私，在網(wǎng)上談?wù)摰木秃苌伲蚁霊?yīng)該能引起讀者的興趣。所以文章稍加整理，寫(xiě)了下自己的感想就成一篇文章，這樣隱形的冷門(mén)也最終在博客上也獲得了近1萬(wàn)點(diǎn)擊量和200多個(gè)評(píng)論。
當(dāng)然這只是成功的一個(gè)把冷門(mén)變成熱門(mén)的例子，更多的冷門(mén)話題并不會(huì)引起重視，但冷門(mén)的話題都是獨(dú)一無(wú)二的，獨(dú)特的內(nèi)容越多，在搜索引擎里的權(quán)重就越高。
寫(xiě)在最后：
個(gè)人網(wǎng)站無(wú)論在資源還是數(shù)據(jù)上都無(wú)法與公司相比，很多時(shí)候我們只能通過(guò)周圍的零散數(shù)據(jù)來(lái)判斷分析，這些方法都可以舉一反三，雖然數(shù)據(jù)凌亂，但很實(shí)用，接地氣。
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