前面談到了做SEO需要注意的好幾個(gè)因素。但是因?yàn)楣ぷ魃系脑?，好多因素沒有講透的。（不過(guò)其實(shí)有些東西我給我們團(tuán)隊(duì)的人都沒有講過(guò)的。）我看到一些人的回復(fù)，對(duì)有些SEO因素有誤解。
還有，我看到很多人都沒怎么關(guān)注“Web標(biāo)準(zhǔn)化”這一篇文章。其實(shí)這篇文章不是在解釋為什么要web標(biāo)準(zhǔn)化，而是這樣的：幾乎所有的SEO站內(nèi)優(yōu)化，最終都要體現(xiàn)在網(wǎng)頁(yè)代碼里，而在網(wǎng)頁(yè)代碼里，“結(jié)構(gòu)層”和“內(nèi)容層”里的東西如何寫是很重要的。
所以接下來(lái)講一個(gè)具體的案例，讓大家了解一下一個(gè)SEO同行是怎么應(yīng)用這些基本的因素的。
這個(gè)案例就是Globalsources，是一個(gè)非常重視SEO的網(wǎng)站。它在細(xì)節(jié)上的考慮，幫助它獲得了很不錯(cuò)的SEO流量。
先看它的頁(yè)面：
http://www.globalsources.com/manufacturers/A-C-Motor.html
Globalsources
首先，它很重視錨文本，因?yàn)殄^文本描述了被鏈接的頁(yè)面的內(nèi)容。所以全站內(nèi)所有指向首頁(yè)（首頁(yè)統(tǒng)一用頂級(jí)域名 www.globalsources.com）的鏈接，錨文本都是兩個(gè)選好的關(guān)鍵字。
但是一般從網(wǎng)站設(shè)計(jì)的角度考慮，有很多指向首頁(yè)的鏈接，是不能都用文字的?？梢钥纯此W(wǎng)頁(yè)的上部分，至少就有2個(gè)：
1，鏈接指向首頁(yè)的logo就不是文字。遇到這樣的情況，它就退而求其次，給這個(gè)鏈接的title屬性和logo圖片的alt文本都用和錨文本一樣的文字。代碼如下：
a name=”top” href=”http://www.globalsources.com”>
img title=”globalsources.com – manufacturers” src=”http://…../SITE/I/GS2.GIF” border=”0″ alt=”globalsources.com – manufacturers” />/a>
這些文本也起到了和錨文本一樣的效果。
2，有時(shí)候，指向首頁(yè)的錨文本是一些” Home”、“back”之類的文字，這些文字削弱了對(duì)首頁(yè)的描述。它的處理方式就是把這些文字圖片化，然后再和那個(gè)logo的處理方式一樣，在title和alt里面加文本。 大家看到的那個(gè)“Global Sources Home”其實(shí)不是文字，是圖片而已。代碼如：
a name=”top” href=”http://www.globalsources.com”>
img title=”globalsources.com – manufacturers” src=”http://ak……/I/HOMEICON.GIF” border=”0″ alt=”globalsources.com – manufacturers” width=”119″ height=”13″ align=”absBottom” />/a>
再來(lái)看它的錨文本是怎么選的。這個(gè)就涉及到SEO關(guān)鍵詞的選擇了。
它就給首頁(yè)選了兩個(gè)關(guān)鍵字：manufacturers （產(chǎn)品型搜索），globalsources（導(dǎo)航型搜索）
manufacturers 這個(gè)詞語(yǔ)自然不必說(shuō)，這個(gè)詞語(yǔ)準(zhǔn)確了描述了這個(gè)網(wǎng)站的內(nèi)容，也是一個(gè)轉(zhuǎn)化率很高的詞語(yǔ)，本身的搜索量也是非常的大。給首頁(yè)用這個(gè)詞語(yǔ)，還有一個(gè)好處，是給這個(gè)網(wǎng)站“定了性”。所以它的其他很多頁(yè)面在manufacturers的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞上都排得很好。關(guān)于“給網(wǎng)站定性”這一說(shuō)會(huì)在以后的文章中解釋。
而選“globalsources”這個(gè)詞語(yǔ)，有些人可能有點(diǎn)驚訝的。其實(shí)，當(dāng)你擁有自己獨(dú)有的一個(gè)品牌或產(chǎn)品名，它就成了你自己的“導(dǎo)航型搜索”關(guān)鍵詞。在看那篇“SEO關(guān)鍵詞選擇”的文章中，有些人可能只想著怎么把別人的“導(dǎo)航型搜索”流量導(dǎo)到自己的網(wǎng)站上來(lái)，卻忽視了屬于自己的“導(dǎo)航型搜索”。就象我在回復(fù)中說(shuō)的那樣，你有一個(gè)自己的品牌，你的客戶可能是從朋友那里聽到或你的廣告上看到，然后才來(lái)搜索這個(gè)詞語(yǔ)的。但是一搜之下，發(fā)現(xiàn)找不到你的網(wǎng)站，或者只有你的代理商排在前面。而這個(gè)客戶可能是有購(gòu)買意向，那這個(gè)損失是蠻大的。這種丟失了自己的“導(dǎo)航型搜索”關(guān)鍵詞的情況，在很多中小網(wǎng)站中比較多。有時(shí)候，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手搶了你的“導(dǎo)航關(guān)鍵字”，在把本來(lái)屬于你的客戶轉(zhuǎn)化成自己的。這一點(diǎn)，在PPC中，是公開的策略了。
而globalsources這個(gè)網(wǎng)站，即使“globalsources”這個(gè)詞不用在錨文本里，其實(shí)搜索這個(gè)詞語(yǔ)它還是能排第一的。因?yàn)樗且粋€(gè)大站，一定有很多網(wǎng)站介紹它的時(shí)候，錨文本是這個(gè)關(guān)鍵字。而且它的域名就是它的品牌名，在外部鏈接的很多錨文本中，就會(huì)包含這個(gè)詞語(yǔ)。如： 很多外部鏈接的錨文本就是它的域名本身—www.globalsources.com。所以外部鏈接的權(quán)重就可以讓這個(gè)詞語(yǔ)排第一。
不過(guò)，外部因素是很難控制的。它還要靠?jī)?nèi)部的錨文本來(lái)加強(qiáng)一下，加強(qiáng)這個(gè)詞語(yǔ)的絕對(duì)排名優(yōu)勢(shì)，確保一定可以出現(xiàn)sitelink。
這樣一操作，現(xiàn)在它的兩個(gè)目的都達(dá)到了：
1，用美國(guó)IP ，在英文版的google.com 上搜索 “Manufacturers”，它排在第三。
一定要用美國(guó)IP ，在英文版的google.com查詢
2，同樣，搜索“globalsources”，排名第一，而且有sitelink。
sitelink
這篇博文寫得有點(diǎn)啰嗦，所以要分成兩篇來(lái)講這個(gè)案例。其實(shí)，還可以給globalsources的做法改進(jìn)一下的。大家可以先想一想怎么改進(jìn)。
