CTI論壇(ctiforum.com)5月9日消息（編譯/老秦）:如果這些天你和營銷有任何關(guān)系，你可能已經(jīng)開始考慮使用影響營銷。事實上，Linqia的一項新研究表明，如果你還沒有考慮過，那你是處于一個更苗條的群體中。然而，試圖量化影響營銷的價值并不容易，Linqia的研究也顯示了其價值所在。
首先，最大的價值在于，不使用有影響力的營銷手段會使公司處于競爭劣勢。如今，86%的營銷人員將影響營銷作為內(nèi)容營銷的一部分，88.5%的人認為影響者的內(nèi)容是“有價值的”或“非常有價值的”。“很多市場營銷者把它當(dāng)作一種方法，并從中發(fā)現(xiàn)價值，所以這是一種不容被忽視的東西。”
第二，營銷人員有多種理由與有影響力的人合作。這些理由有，73%的受訪者選擇了與受眾的關(guān)聯(lián)性，而72%的人選擇了真實性，另有55%的人選擇了有機傳遞，22%的人認為是“跨渠道的”，60%的人認為這將“推動交互”，45%的人則認為這是“口口相傳”的廣告，很容易讓人相信它的真實性。把所有這些加在一起，達到了327%，這意味著有明顯的重疊，許多受訪者選擇了不止一個答案。Linqia的研究甚至列出了更多的備選方案。
這兩點清楚地說明了為什么企業(yè)要轉(zhuǎn)向影響營銷。沒有人愿意被排除在一個大的新趨勢之外，而那些沒有跟隨的人則會面臨失去市場份額的風(fēng)險。雖然不是每個人都能找到同樣的價值，但很明顯，大多數(shù)人都在尋找價值。
當(dāng)然，也有一些企業(yè)沒有找到價值。市場營銷人員必須找到一個有影響力的人，這個人與產(chǎn)品相關(guān)；雖然很容易找到有影響力的漫畫人物或視頻游戲的影響者，但在客戶關(guān)系管理（CRM）軟件中找到有影響力的人會更加的困難。Pewdiepie并沒有展示他的網(wǎng)絡(luò)管理工具。Chrisspy沒有展示她最喜歡的推土機。有時候，一個有影響力的人在某一個市場上工作起來并不容易。
然而，對于那些能找到有價值影響力的人來說，有越來越多的工具可以幫助其衡量價值，并從中找到價值。影響營銷的活動不會永遠持續(xù)，也不會影響到所有的受眾，但是增加了一個營銷工具，這可能是一個很棒的新選項。
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