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搜索引擎判斷鏈接價(jià)值的17個(gè)因素解析

當(dāng)你進(jìn)的項(xiàng)目進(jìn)行到一定深度時(shí)，就會(huì)開始進(jìn)行鏈接建設(shè)了?？蛻粝胫罏槭裁存溄咏ㄔO(shè)那么重要？你就拉出那張“影響網(wǎng)站排名的因素”給他看，指出外鏈在影響網(wǎng)站搜索引擎排名所占的比重后，他們就會(huì)明白了，不過他們又有了另一個(gè)問題：

在網(wǎng)頁搜索引擎排名上，Google 是怎樣決定某個(gè)鏈接帶給這個(gè)網(wǎng)頁多少排名分值呢？

讓我們來詳細(xì)回答一下這個(gè)問題。你會(huì)發(fā)現(xiàn)很多最重要的影響搜索引擎判斷一個(gè)鏈接價(jià)值的因素和分析。

開始前，有一個(gè)很重要的概念需要說說：

可能你注意到了，搜索引擎已經(jīng)越來越依賴對(duì)整個(gè)網(wǎng)站的評(píng)估多于對(duì)某個(gè)網(wǎng)頁的評(píng)估。這就是有時(shí)你會(huì)看到某些新網(wǎng)頁或者只有很少鏈接的網(wǎng)頁排名卻很高，僅僅因?yàn)樗鼈兪窃谝粋€(gè)重要的、被信任的和外鏈極好的網(wǎng)站（域名）上。在有關(guān)影響搜索引擎排名的因素調(diào)查中，我們稱之為“網(wǎng)站的權(quán)威性”，而且這個(gè)因素被 Google 算法（按照投票集合的觀點(diǎn)）認(rèn)為是最重要的。網(wǎng)站（域名）權(quán)威性可能基于網(wǎng)站鏈接圖來計(jì)算的，而不是基于網(wǎng)頁的鏈接圖，下面的列表里，一些標(biāo)準(zhǔn)可能只影響上面其中之一，一些則兩個(gè)都影響。

#1 – 內(nèi)部鏈接 VS 外部鏈接
當(dāng)搜索引擎首次通過評(píng)價(jià)鏈接到的網(wǎng)頁的受歡迎程度、重要性和相關(guān)性來判斷鏈接的價(jià)值時(shí)，它們發(fā)現(xiàn)了經(jīng)典的基于引用的規(guī)則——就是指其他人說你好頂過你自賣自夸說千句好要重要，也更可信。因此，內(nèi)部鏈接雖然也會(huì)帶來某些分值和權(quán)重，但外部鏈接帶來的要多得多。

當(dāng)然，這并不意味著好的內(nèi)部鏈接架構(gòu)就不重要了，或者說對(duì)內(nèi)部鏈接做的一切（有好的錨文本,www.ttplay8.cn,去掉不需要的鏈接等等）不重要了，只是說一個(gè)網(wǎng)站或某個(gè)網(wǎng)頁的在排名上的表現(xiàn)高度依賴別的網(wǎng)站怎樣引用和評(píng)價(jià)它們。

#2 – 錨文本
對(duì) SEO 們來說，很明顯，錨文本在搜索引擎排名公式中是最重要的因素之一，所以不要奇怪在鏈接的眾多屬性中，搜索引擎特別關(guān)照這個(gè)定位文本的屬性。

我們的實(shí)驗(yàn)（和以往很多經(jīng)驗(yàn)）顯示，“完全匹配”的定位文本比那些只是被包含著目標(biāo)關(guān)鍵字的定位文本要來的有益的多。個(gè)人觀點(diǎn)，搜索引擎不會(huì)遠(yuǎn)離這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，尤其對(duì)于那些通用（不含品牌的）的關(guān)鍵短語來說，這也是造成很多對(duì) SERPs（搜索結(jié)果頁面）過于優(yōu)化和修飾的原因。

#3 – PageRank
無論這個(gè)頁面排名叫什么，微軟叫 StaticRank，Yahoo 叫 WebRank，Google 叫 PageRank，這些都是基于一種遞歸的、基于馬爾可夫鏈的鏈接分析算法，是所有搜索引擎排名系統(tǒng)的一部分。PageRank 等排名系統(tǒng)使用的是一種投票的算法，而且和投票網(wǎng)頁的影響力和多少有關(guān)。

關(guān)于 Pagerank 有幾點(diǎn)很很重要的基本概念需要知道：

每個(gè)網(wǎng)址天生就都被分配了一些數(shù)量的 PageRank。
如果一個(gè)網(wǎng)頁有“n”個(gè)鏈接，每個(gè)鏈接傳遞出去的頁面排名被那個(gè)網(wǎng)頁的頁面排名除于“n”（一個(gè)網(wǎng)頁上鏈接越多，那個(gè)網(wǎng)頁上每個(gè)鏈接傳遞出去的 PageRank 就越低）
一種通過多次的迭代算法用來計(jì)算網(wǎng)絡(luò)的整個(gè)鏈接圖的流向，并以此計(jì)算出某個(gè)網(wǎng)址的排名分?jǐn)?shù)。
在 Google 的工具條上的 PageRank 數(shù)值是指數(shù)形式的頁面排名，所以頁面排名 4 比頁面排名 3 要重要 8-10 倍。
頁面排名可以通過頁面層次的鏈接圖來計(jì)算，并給出某個(gè)單獨(dú)的網(wǎng)址 PageRank,popoho.fzl1314.com,但是頁面排名也可以通過在網(wǎng)站（域名）級(jí)別的鏈接圖來計(jì)算，通過計(jì)算網(wǎng)站間的鏈接來決定網(wǎng)站的重要性和排名。

#4 – 信任排名機(jī)制
關(guān)于信任排名機(jī)制的基本概念，請(qǐng)參考斯坦福的論文 – 用信任排名打擊網(wǎng)絡(luò)垃圾。信任排名的基本觀點(diǎn)就是互聯(lián)網(wǎng)上“好的”和“值得信賴”的網(wǎng)頁都緊密的鏈接在一起，然后讓垃圾網(wǎng)頁只能在這個(gè)核心外游蕩。因此，通過迭代算法和類似于頁面排名的衡量標(biāo)準(zhǔn)讓只有來自信任網(wǎng)站的源傳遞更多的排名權(quán)重。信任排名可以用來預(yù)報(bào)某個(gè)網(wǎng)頁的質(zhì)量高低和是否是垃圾網(wǎng)頁。

當(dāng)搜索引擎不披露有關(guān)這個(gè)衡量標(biāo)準(zhǔn)的相關(guān)數(shù)據(jù)時(shí)，有可能某種“距離可信賴信息源距離“的公式應(yīng)用在頁面排名的算法中。另一個(gè)有趣的地方是還有一個(gè)叫反-信任排名的指標(biāo)，這個(gè)指標(biāo)用來檢測誰鏈接到那些已知的垃圾站點(diǎn)上，這個(gè)可能也是影響排名的一個(gè)因素。頁面排名和信任排名（以及反-信任排名，reverse-trustrank）都可以在頁面層面級(jí)別和網(wǎng)站級(jí)別來計(jì)算排名。

從以上可以直覺地得到一點(diǎn)：從可以信賴的網(wǎng)站得到外鏈，而且不要鏈接到垃圾網(wǎng)站。

#5 – 域名權(quán)威性
雖然“域名權(quán)威性”經(jīng)常可以在 SEO 界看到（比如域名權(quán)威性在影響網(wǎng)站排名的因素中占有很大比重），但是一個(gè)正式的、通用的定義卻還沒有。大多數(shù)人都用它來描述搜索引擎根據(jù)一個(gè)網(wǎng)站的鏈接數(shù)據(jù)得來的綜合鏈接廣泛度、網(wǎng)站的重要性和可信賴程度。（可能有些搜索引擎還綜合一個(gè)域名存在的年限因素）

搜索引擎可能通過計(jì)算鏈接并定量地使用評(píng)分的方法來確定一個(gè)域名（網(wǎng)站）的權(quán)威性，而不是只用含糊的言語來描述，所以這是一個(gè)值得留意的數(shù)據(jù)。同時(shí)，你從獲得外鏈的域名得到的排名權(quán)重可能比單獨(dú)網(wǎng)頁得到的要重要（或重要的多）。

#6 – 外鏈鏈接源的多元性
在我們對(duì)相關(guān)數(shù)據(jù)的分析后發(fā)現(xiàn)，沒有哪個(gè)因素比來自網(wǎng)站根部的外鏈對(duì)排名的影響大。這顯示出這是一個(gè)很難控制垃圾網(wǎng)站的指標(biāo)也顯示出外鏈的重要性和廣泛性。

雖然沒有因果關(guān)系，但很多 SEO 都經(jīng)驗(yàn)主義地建議你外鏈網(wǎng)站的多樣性對(duì)你網(wǎng)站/網(wǎng)頁的排名有好處。根據(jù)這個(gè)邏輯，從一個(gè)曾經(jīng)已經(jīng)鏈接到你網(wǎng)站再得到鏈接比從一個(gè)全新的網(wǎng)站得到鏈接相比，對(duì)你的排名提升沒有任何價(jià)值。這同時(shí)說明，從那些本來就多樣性的網(wǎng)站得到的鏈接比那些低多樣性網(wǎng)站得到的鏈接有價(jià)值的多。

#7 – 外鏈來源和目標(biāo)的唯一性
搜索引擎有自己的一套辦法來判定和預(yù)測網(wǎng)站間的關(guān)系和擁有關(guān)系。這包括（但不限于）：

大量的共享和反向鏈接
域名注冊(cè)數(shù)據(jù)
共享域名主機(jī) IP 地址或 IP地址的 C 段
公開的收購和關(guān)聯(lián)交易信息
機(jī)器可以閱讀的公開市場協(xié)議
如果搜索引擎判斷兩個(gè)網(wǎng)站間預(yù)先存在某種關(guān)系，那么可能會(huì)對(duì)兩個(gè)網(wǎng)站間鏈接的“編輯性”質(zhì)量做抑制處理，它們可能會(huì)選擇降低分?jǐn)?shù)或干脆忽略這些鏈接。傳聞在這種“網(wǎng)絡(luò)”中的鏈接傳遞很小的價(jià)值（尤其是利用經(jīng)典的“網(wǎng)站范圍”建設(shè)鏈接策略形成的鏈接）。

#8 – 鏈接在頁面上的位置
微軟是第一個(gè)披露搜索引擎如何處理“區(qū)塊層級(jí)”的（參見微軟研究所的文章VIPS ： Vision-based Page Segmentation Algorithm基于視覺的網(wǎng)頁頁面區(qū)域算法）。

從那以后，許多 SEO 都報(bào)告他們?cè)?Google 和 Yahoo！發(fā)現(xiàn)了同樣的效果和影響。對(duì)于我們也一樣，比如，在內(nèi)部鏈接中，頁腳上的鏈接不可能提供和頁面頂部導(dǎo)航鏈接一樣的效果。還有報(bào)告說，為了與不斷泛濫的鏈接廣告做斗爭，搜索引擎?zhèn)兌冀档土藦倪厵诤晚撃_來的外部鏈接的分值（價(jià)值）。

SEO 們都趨于同意一點(diǎn)：從網(wǎng)頁頁面“內(nèi)容”部分來的鏈接是最有價(jià)值的，不管從排名價(jià)值來說還是從點(diǎn)擊流量來說。（關(guān)于頁面優(yōu)化和關(guān)鍵字定位，請(qǐng)參考：網(wǎng)頁搜索引擎優(yōu)化和關(guān)鍵字定位指南）

#9 – 主題相關(guān)性
搜索引擎有很多方法對(duì)兩個(gè)網(wǎng)頁（網(wǎng)站）進(jìn)行內(nèi)容主題分析并判斷網(wǎng)頁（網(wǎng)站）間是否類似和相關(guān)。幾年前，Google 實(shí)驗(yàn)室推出一項(xiàng)自動(dòng)分類工具，可以根據(jù) URL（網(wǎng)址）來預(yù)測任何虛擬內(nèi)容的分類和子分類（包括醫(yī)療、房地產(chǎn)、市場營銷和運(yùn)動(dòng)等 10 多個(gè)分類）。有可能搜索引擎會(huì)使用這種自動(dòng)主題分類系統(tǒng)來判斷網(wǎng)頁和鏈接的“相鄰性”，并作為提高網(wǎng)頁（網(wǎng)站）排名質(zhì)量的一項(xiàng)額外措施。

我本身并不擔(dān)心主題相關(guān)性的有關(guān)問題，如果你從一個(gè)和主題無關(guān)的站點(diǎn)（比NYTimes.com）或一個(gè)主題明確的博客得到一個(gè)外鏈，我想這可能對(duì)你的排名有好處。我感覺這可能是搜索引擎為了防止垃圾鏈接或作bi行為說采取的一種分析手段。

#10 – Content Context Assessment 內(nèi)容和上下文評(píng)估
雖然主題相關(guān)性能給搜索引擎提供鏈接間關(guān)系的有用信息，那么可能源鏈接所在的網(wǎng)頁頁面內(nèi)容和上下文更能提供用于決定此鏈接傳給目標(biāo)網(wǎng)頁的價(jià)值。在內(nèi)容和上下文分析里，搜索引擎會(huì)通過機(jī)器分析/分詞來分析和辨析為什么這個(gè)鏈接會(huì)存在在這個(gè)網(wǎng)頁上。

當(dāng)鏈接被特意編輯，產(chǎn)生某種模式。鏈接通過可接受的 HTML 規(guī)范、字詞用法、措辭等，嵌入到內(nèi)容中，指向相關(guān)的內(nèi)容來源。通過詳細(xì)的模式匹配（有可能通過學(xué)習(xí)大量的數(shù)據(jù)），搜索引擎可能會(huì)分辨出“符合規(guī)范的”和“特意編輯”的鏈接與故意隱藏的（通過作bi）間的區(qū)別，或者分辨出哪些是符合內(nèi)容規(guī)范哪些是付費(fèi)鏈接，等等。

#11 – 地理位置
一個(gè)鏈接的地理位置高度依賴于這個(gè)網(wǎng)站所在的地理位置，不過搜索引擎，尤其是 Google，可能會(huì)通過特定的方法來分析大量的數(shù)據(jù)來精細(xì)確認(rèn)某個(gè)網(wǎng)站根域名、子域名或子目錄的地理信息?？赡馨ǎ?

主機(jī)的IP地址的位置
頂級(jí)域名的后綴中的國家代碼（比如.cn, .de, .co, .uk 等）
內(nèi)容的語言
在本地搜索引擎或地區(qū)性網(wǎng)站目錄中的注冊(cè)情況
和具體物理地址（實(shí)際地址）相關(guān)聯(lián)
指向網(wǎng)站（或某個(gè)欄目）鏈接的地理位置
從某個(gè)指定地區(qū)的網(wǎng)站得到外部鏈接可以幫助網(wǎng)頁（或整個(gè)網(wǎng)站）在那個(gè)地區(qū)的搜索中排名更好。同樣的，如果你的鏈接信息顯示你強(qiáng)烈傾向于某個(gè)地域，那么可能你在其他地方就表現(xiàn)的差點(diǎn)，即使你網(wǎng)站的某些地域信息顯示你是現(xiàn)在的地方（比如網(wǎng)站主機(jī)的IP地址，域名后綴等）。

#12 – Rel=”Nofollow”的使用
雖然在 SEO 的世界里，nofollow 議題好像已經(jīng)出現(xiàn)了很久，其實(shí)這個(gè)用法開始與 2005 年的一月，從 Google 宣布她會(huì)支持新的 HTML 標(biāo)簽開始。非常簡單，rel=“nofollow”這個(gè)標(biāo)簽告訴搜索引擎，這個(gè)鏈接不是我特意推薦和“選出”的，你不用再往前走了，這會(huì)提升這個(gè)頁面本身在搜索引擎查詢中獨(dú)立的排名標(biāo)準(zhǔn)。今天，我們統(tǒng)計(jì)了一下，在互聯(lián)網(wǎng)上大約有 3% 的鏈接采用了 nofollow，而且，大概有一半的網(wǎng)站在內(nèi)部使用了 nofollow，遠(yuǎn)比用在外部鏈接上的多的多。

在 SEO 圈子里，對(duì)不同的搜索引擎是否、如何及怎樣嚴(yán)格地遵守這個(gè) nofollow 協(xié)議，大家還存在一些疑問。不過一般說來，舉例來說，雖然 Wikipedia 的外部鏈接都采用了 nofollow 標(biāo)簽，但 Google 還是對(duì)這些引用外部的鏈接有些許的排名分?jǐn)?shù)。

#13 -鏈接類型
鏈接有很多類型和形式，最大的3類是：

直接使用 HTML 文字鏈接
圖片鏈接
Javascript 鏈接

Google 近日宣布他們不僅抓取這些鏈接，而且還通過他們傳遞排名評(píng)價(jià)分?jǐn)?shù)（那些使用 Javascript 進(jìn)行付費(fèi)/廣告鏈接的人對(duì)這個(gè)反復(fù)的政策有很多不爽）。多年來，他們已經(jīng)把圖片的 alt 屬性中的文字和對(duì)待鏈接中的錨文字那樣對(duì)待了。

但是，不是所有類型的鏈接都是被平等對(duì)待的。在一些閑暇的測試和樣例中顯示，直接的含有錨文字的 HTML 鏈接傳遞最多的排名價(jià)值，接下來就是富含關(guān)鍵字 alt 屬性的圖片鏈接，最后就是 javascript 鏈接（至少在我們的經(jīng)驗(yàn)中，javascript 鏈接還是沒有被平等地對(duì)待和評(píng)價(jià)的）。鏈接建設(shè)者們，內(nèi)容審查，小工具創(chuàng)造者和那些有嵌入內(nèi)容的人應(yīng)該（我的觀點(diǎn)），對(duì)于搜索引擎對(duì)非標(biāo)準(zhǔn)鏈接傳遞的排名價(jià)值的能力要有最壞的打算，所以，對(duì)鏈接類型來說，使用標(biāo)準(zhǔn)的保護(hù)錨文本的 HTML 鏈接是最好的優(yōu)化方法。

#14 – 鏈接到源頁面的其他鏈接
當(dāng)頁面上的鏈接鏈到外面去時(shí)，這個(gè)頁面上的數(shù)量和目標(biāo)也可能被作為評(píng)價(jià)因素計(jì)入傳遞排名價(jià)值中去。

正如我們?cè)?3 中提到的，搜索引擎類似“頁面排名”似的算法會(huì)把頁面上的排名值除以鏈接數(shù)然后再傳遞出去。再補(bǔ)充一點(diǎn)，搜索引擎可能把鏈接到外站的數(shù)量作為一個(gè)判斷這些鏈接的質(zhì)量和價(jià)值的因素。例如，一個(gè)頁面只是鏈接到少數(shù)專門內(nèi)容的外鏈資源和大量鏈接指向很多不同外部網(wǎng)站的情況在搜索引擎里可能有不同的認(rèn)定情況。不是一定說誰好誰壞壞，但搜索引擎可能會(huì)傳遞對(duì)鏈接認(rèn)可，有可能來自被其認(rèn)定為低價(jià)值鏈接來源的鏈接會(huì)被貶值價(jià)值。）

搜索引擎也會(huì)看鏈接頁面還支持哪些站點(diǎn)。如果一個(gè)鏈接頁面鏈到被認(rèn)為是 spam 的低質(zhì)量的頁面當(dāng)然由此獲得的價(jià)值會(huì)比鏈接到高質(zhì)量的域名和 URLs 所獲得的要少。

#15 – 域名，頁面和鏈接的懲罰
幾乎每個(gè) SEO 行業(yè)人的都知道，搜索引擎的懲罰會(huì)使某個(gè)網(wǎng)站喪失傳遞排名價(jià)值的能力。如果一個(gè)網(wǎng)站失去這個(gè)推薦鏈接的能力，則從這個(gè)網(wǎng)站獲得的外鏈將沒有搜索引擎的排名價(jià)值。有時(shí)搜索引擎會(huì)展示出政策性的懲罰結(jié)果（不能參與排名，PR 降低等等），但如果一直是懲罰狀態(tài)則會(huì)影響系統(tǒng)獲取數(shù)據(jù)。

#16 -內(nèi)容/嵌入模式
由于網(wǎng)站內(nèi)容許可和分發(fā)、網(wǎng)站嵌入類小工具、各類積分排名和分布式的嵌入性鏈接變得越來越流行，搜索引擎已經(jīng)開始尋找方法以防淹沒在這類技術(shù)中。我不相信搜索引擎?zhèn)儾幌胍@種大量的鏈接來應(yīng)用于他們的系統(tǒng)，可能他們只是擔(dān)心過度計(jì)入和過度突出某個(gè)網(wǎng)站。

最后，我認(rèn)為內(nèi)容模式探測和鏈接模式探測在搜索引擎如何評(píng)估鏈接的多樣性和質(zhì)量中扮演了一個(gè)重要的角色。如果搜索引看到，比如，一段有相同鏈接的文字存在于千百個(gè)站點(diǎn)上，那可能并不表示一個(gè)級(jí)別的推薦。“編輯性”的本質(zhì)是高度相同的文章片段，在那些明顯不同，自動(dòng)生成的鏈接可能被打敗，但是從搜索引擎的焦點(diǎn)看，如果能夠分辨和過濾有這些屬性的鏈接將被證明是對(duì)付人為操縱的有效方法。

#17 – 現(xiàn)在的/歷史的數(shù)據(jù)
鏈接出現(xiàn)的時(shí)間和數(shù)據(jù)是這個(gè)列表的最后一項(xiàng)。當(dāng)搜索引擎爬行網(wǎng)絡(luò)查看看是否是新網(wǎng)站，新網(wǎng)頁和舊的高分鏈接，他們使用這個(gè)數(shù)據(jù)來和垃圾網(wǎng)站戰(zhàn)斗，辨認(rèn)權(quán)威性和相關(guān)性甚至傳遞很好的新鮮信息給網(wǎng)頁可以很容易獲得很多外鏈。

搜索引擎如何使用這些吸引鏈接的模式還在辯論和觀察，但是這些數(shù)據(jù)肯定是被使用、處理和用來幫助排名算法做的更好（并且減少網(wǎng)絡(luò)上的垃圾鏈接在排名中的影響 – 尤其是大量的鏈接購買和濫用）

標(biāo)簽：舟山吉安安徽貴州陽江四平來賓黃山

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《搜索引擎判斷鏈接價(jià)值的17個(gè)因素解析》，本文關(guān)鍵詞搜索引擎,判斷,鏈接,價(jià)值,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。