探討：文章字?jǐn)?shù)和搜索排名有關(guān)系嗎

最近有一位朋友和我說，你有一些投稿不錯(cuò)，只是內(nèi)容太長(zhǎng)了，一下子看不完，好像很多人也不會(huì)全部看完吧?對(duì)此我的回應(yīng)是，內(nèi)容長(zhǎng)短我個(gè)人覺得不是關(guān)鍵，重要的就是要把事情說透了、說明白了，讓更多人深入了解一件事物的來龍去脈我覺得很重要。而且，對(duì)于搜索引擎來講，它也比較偏愛有深度的、字?jǐn)?shù)偏多的內(nèi)容。國(guó)外有人們就專門針對(duì)文章字?jǐn)?shù)和搜索排名、被推薦的幾率和轉(zhuǎn)化之間做過一些測(cè)試，今天就和大家來簡(jiǎn)單聊聊。

小編研究了近20,000個(gè)排在serp前10的關(guān)鍵字之后，發(fā)現(xiàn)一個(gè)有趣的現(xiàn)象。每個(gè)在谷歌serp前10網(wǎng)頁的平均文章字?jǐn)?shù)至少為2,000個(gè)詞語 。并且你自然排名越高，內(nèi)容里面包含的字?jǐn)?shù)就越多，如下圖：

基于上述圖表，你可以發(fā)現(xiàn)排在第一名的內(nèi)容平均算下來有2450多個(gè)字，排在第10名的只有2000多個(gè)字，差了450個(gè)字左右，這表明谷歌更喜歡內(nèi)容豐富的頁面。

而且，用戶更傾向于推薦比較有深度的內(nèi)容，如果你的站點(diǎn)內(nèi)容很短，寫的很淺，多半得不到很多優(yōu)質(zhì)鏈接。讓我們回看2012年SEOmoz的一篇博文，關(guān)于內(nèi)容字?jǐn)?shù)和反鏈之間的關(guān)系。

下圖是SEOmoz每個(gè)字?jǐn)?shù)段的博文數(shù)量(縱軸是字?jǐn)?shù)，橫軸是博文數(shù))：

下圖是每個(gè)字?jǐn)?shù)段下博文數(shù)量和外鏈數(shù)量的關(guān)系(縱軸是外鏈數(shù)量，橫軸是博文數(shù))：

基于上面的數(shù)據(jù)我們發(fā)現(xiàn)，文章字?jǐn)?shù)和外鏈?zhǔn)怯幸恍┲苯拥年P(guān)系的，基于頭部的那些博文字?jǐn)?shù)最多，獲得的鏈接推薦也越豐富，雖然博文數(shù)量并不是很多。所以你可能已經(jīng)知道了，要做外鏈，與其寫100篇短小(并不精悍)的博文，不如認(rèn)認(rèn)真真寫一篇高質(zhì)量的，性價(jià)比多高呀。而一篇文章得到的鏈接越多，那排名更高的幾率就更大，這就是很好解釋了為什么基本上排到serp第一頁的網(wǎng)頁平均字?jǐn)?shù)都要超過2000字，而且排得越高，字?jǐn)?shù)要求就越多。

QuickSprout的站長(zhǎng)曾把327篇博文分成兩組，第一組 博文字?jǐn)?shù)少于1500個(gè)字，第二組博文大于1500字，然后比較這些博文被推特和臉書分享的次數(shù)。

他發(fā)現(xiàn)，博文字?jǐn)?shù)低于1500的那組平均得到174.6推特轉(zhuǎn)發(fā)和59.3臉書用戶喜歡;高于1500字的那組平均得到293.5推特轉(zhuǎn)發(fā)和 72.7臉書用戶喜歡。按百分比算就是，大于1500字?jǐn)?shù)的那組可以得到額外68.1%的轉(zhuǎn)發(fā)和多出22.6%的臉書喜歡。而對(duì)于谷歌來講，社媒分享會(huì)增強(qiáng)頁面的搜索結(jié)果排名。

基于Hitwise的數(shù)據(jù)表明，我們開始傾向于搜索更長(zhǎng)而精準(zhǔn)的搜索詞。8個(gè)字的搜索短語提升了近 34,000%。

1-個(gè)單詞的搜索 = 20.29%(之前是19.02%)

2-個(gè)單詞的搜索 = 23.65%(之前是32.58%)

3-個(gè)單詞的搜索 = 21.92%(之前是25.61%)

4-個(gè)單詞的搜索 = 14.89%(之前是12.83%)

5-個(gè)單詞的搜索 = 8.68%(之前是 5.64%)

6-個(gè)單詞的搜索 = 4.65%(之前是2.32%)

7-個(gè)單詞的搜索 = 2.49%(之前是0.98%)

8-個(gè)單詞的搜索 = 3.43%(無)

大趨勢(shì)表明人們搜索2到3個(gè)字的短語在減少，而搜索大于4個(gè)字、5個(gè)字甚至8個(gè)字的短語比率在增加。

如果你想要捕獲這些長(zhǎng)尾詞，考慮把這些詞融合到你的內(nèi)容里面去，內(nèi)容涵蓋的面越全，你就越可能排更多的長(zhǎng)尾詞。之前我分享過的一個(gè)案例就是用內(nèi)容豐富的列表頁去獲取關(guān)鍵詞排名和流量的。

注意用詞，“通常”。我也見過一些例子短文案轉(zhuǎn)化更好，但是背后是有一些原因的。但大體上你可以看國(guó)外的一些數(shù)據(jù)都表明，長(zhǎng)文案有更好的轉(zhuǎn)化機(jī)會(huì)。比如Crazy Egg對(duì)他的首頁做過一個(gè)轉(zhuǎn)化測(cè)試，結(jié)果含有較長(zhǎng)文案的首頁比短文案高出30%的轉(zhuǎn)化提升。Marketing Experiments(我個(gè)人很喜歡的一個(gè)專注于轉(zhuǎn)化率的網(wǎng)站)利用Google Adwors導(dǎo)流量分別對(duì)3個(gè)頁面做過系統(tǒng)測(cè)試，測(cè)試表明，不管在哪一組，長(zhǎng)文案有更好的轉(zhuǎn)化。具體細(xì)節(jié)請(qǐng)看原文，就不在這里展開了，改日我有時(shí)間再翻譯分享給大家。

希望這篇博文可以幫助你堅(jiān)定寫長(zhǎng)博文的心，不管它是銷售頁面，純文章、產(chǎn)品頁面或是其他等等…如果你想要更多的流量和更好的推薦你應(yīng)該考慮認(rèn)真的去制作長(zhǎng)而豐富的內(nèi)容。順便提一下，極重要…那就是別死撐 – 我在提升內(nèi)容吸引力必須知道的10個(gè)秘訣曾說過，“能一句話說清楚的事情不要用兩句話，保持語言的精簡(jiǎn)，讓讀者在單位時(shí)間內(nèi)獲得更多的信息是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容必須具備的點(diǎn)”，如果你的內(nèi)容真的就是只能寫500字，千萬不要撐到1000字，別死撐。提升內(nèi)容長(zhǎng)度的方法不是把一件簡(jiǎn)單地事情反復(fù)說，漫無目的扯淡，而是融入更多的例子、數(shù)據(jù)、你的分析，別人的觀點(diǎn)，這才是一篇很棒的內(nèi)容，千萬不要純?yōu)榱藴愖謹(jǐn)?shù)而寫博文。

好了，今天的分享就到這里，希望可以對(duì)大家有幫助，也歡迎留言和我討論關(guān)于內(nèi)容字?jǐn)?shù)和搜索排名之間的林林總總。