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電商網(wǎng)站商品屬性篩選頁面優(yōu)化的門道

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  前言:

  電商商城網(wǎng)站的屬性篩選頁面可以說是一個電商網(wǎng)站的重要模塊,尤其是平臺型的電商網(wǎng)站(擁有大量商品選擇),不論是淘寶、京東之巨無霸,還是夢芭莎、萬表網(wǎng)、淘鞋網(wǎng)等之類的垂直電商網(wǎng)站,都是盡可能的完善這一個模塊,因為這是關(guān)系到用戶體驗的一個模塊。

  彭晉杰這里想說的是:這個模塊不但是用戶體驗的重要關(guān)注點,在SEO方面的操作性也是大有可為的(PS:不要跟我談SEO就是做用戶體驗度,這兩者確實存在關(guān)聯(lián),但并不是等式)。

 

  操作背景:

  去年的時候在一個電商網(wǎng)站做SEO,做過一些SEO方案,其中就有關(guān)于商品屬性篩選頁面的優(yōu)化。

  我操作的這個網(wǎng)站算是一個中型的電商網(wǎng)站吧,但是內(nèi)容建設(shè)方面一直不怎么關(guān)注,所以網(wǎng)站收錄量也不高(沒有過萬),這樣導致的結(jié)果就是:1.網(wǎng)站頁面少,內(nèi)容少,整體權(quán)重受到影響,這樣對于網(wǎng)站所有的關(guān)鍵詞排名都是不利的;2.網(wǎng)站頁面少,相應(yīng)的從搜索引擎進入網(wǎng)站的內(nèi)容入口也就不多,這樣SEO流量也是受到影響的。

  有鑒于此,本人提出了篩選屬性頁面優(yōu)化方案。

  操作目的與作用:

  1.增加網(wǎng)站頁面,提升網(wǎng)站收錄,從而提升網(wǎng)站的總體權(quán)重。不論SEO如何變化,網(wǎng)站內(nèi)容一直是網(wǎng)站SEO中不可或缺的一環(huán),尤其是在外鏈作用日益下降的情況下,內(nèi)容的重要性更是與日俱增。

  2.通過對新的篩選頁面的關(guān)鍵詞布局,提升網(wǎng)站長尾關(guān)鍵詞數(shù)量,從而提升網(wǎng)站流量。

  操作方法:

  1.首先必須制定好網(wǎng)站的屬性篩選條件,這個根據(jù)電商網(wǎng)站自身的情況而定,這里不做贅述,本人認為屬性篩選頁面本身是從用戶角度考慮出發(fā)的,seo方面并不好有太多的操作性(當然,從用戶角度而言,你可以提出自己的建議);

  2.制定相應(yīng)的URL規(guī)則。這里是重中之重,URL靜態(tài)化、相應(yīng)的屬性對應(yīng)什么樣的URL規(guī)則及其層級深度等等,這些都是必須考慮的,因為這個關(guān)系到后續(xù)的收錄問題;

  3.關(guān)鍵詞的布局與頁面title規(guī)則的制定。這個也是重中之重了,這個關(guān)系到頁面收錄以后的搜索引擎關(guān)鍵詞數(shù)量,也直接關(guān)系到后續(xù)的流量增長數(shù)量,需慎之又慎。

  4.頁面內(nèi)容的布局。這個關(guān)系到內(nèi)容聚合后的頁面質(zhì)量。大量的篩選屬性聚合成大量的頁面,在這其中無疑會出現(xiàn)一個商品(內(nèi)容)重復多次作為一個新屬性篩選頁面的構(gòu)成要素,所以這樣出現(xiàn)的屬性篩選頁面質(zhì)量本身是不高的(尤其是本身頁面內(nèi)容質(zhì)量偏少,或者是屬性篩選條件越多的時候,新形成的屬性篩選頁面質(zhì)量就越低),這個時候我們就需要對新形成的屬性篩選頁面進行一些優(yōu)化,至于如何優(yōu)化,譬如:增加其它的推薦版塊塊、文章版塊、增加其它開放平臺或數(shù)據(jù)平臺的相關(guān)內(nèi)容……,這些方法都是可以的,總之就是提升每一個頁面的差異化。

  問題點與解決之道:

  對于這個方案,其實最重要的就是收錄,畢竟頁面做的都是長尾關(guān)鍵詞,你不可能給它多大的站內(nèi)權(quán)重支持,也不可能針對性的去發(fā)布外鏈。

  1.制作百度地圖。這個是最基本的,使用百度地圖制作軟件制作一個xml的地圖上傳到網(wǎng)站根目錄,并在網(wǎng)站前端制定入口。不過,使用軟件制定百度地圖存在一個問題:許多屬性篩選頁面URL不能夠被抓取到,尤其是深層次的URL,亟待大牛解決,這里彭晉杰留下一個問題。

  2.制定相應(yīng)的外鏈發(fā)布計劃。說白了,發(fā)布外鏈就是給網(wǎng)站的篩選頁面一個爬行入口。不過這里的發(fā)外鏈也要有技巧,需要衡量同一個屬性選擇的多少,URL與屬性篩選的層級關(guān)系,然后制定相應(yīng)的外鏈發(fā)布策略,盡可能的讓發(fā)布的外鏈讓更多的頁面得到搜索引擎的爬取機會。

  3.先開放部分重要的屬性篩選頁面入口,其它的屬性篩選URL使用nofollow標簽,這樣一個頁面的部分URLnofollow掉后,其它頁面的URL被搜索引擎爬取的機會更大,

  我現(xiàn)在應(yīng)用或者想到的方法就只有這些,應(yīng)該還有其它更好、更優(yōu)秀的辦法,不過彭晉杰的經(jīng)驗有限,所以期待大牛提出建議了。

  優(yōu)化方案的引申:搜索頁面聚合

  一、前幾天一個做SEO的朋友問了我一個問題:他公司的一個B2B網(wǎng)站,搜索頁面(就是通過搜索框搜索產(chǎn)生的頁面)有被搜索引擎收錄的,這樣的頁面是動態(tài)頁面,頁面質(zhì)量也不行,是不是需要使用robots文件屏蔽掉,不讓搜索引擎爬行收錄。

  我當時給這位朋友的回復是:不需要,相反,應(yīng)該將這一點化為你的優(yōu)勢所在,直接對這一塊形成優(yōu)化方案,在關(guān)鍵詞布局、URL優(yōu)化上面做文章,更應(yīng)該加大此類搜索頁面URL的站內(nèi)鏈接入口。

  我為什么這樣說的,原因有三,

  1.其實這樣的頁面既然是基于用戶搜索形成的,表明這樣的頁面是用戶需求的頁面,你沒有必要拒之于千里之外(PS:這樣的頁面建設(shè)確實屬于偏門的一種,并不是搜索引擎推崇的,操作需謹慎!);

  2. 不要糾結(jié)于動態(tài)頁面還是靜態(tài)頁面,我們現(xiàn)在需要將頁面靜態(tài)化,目的只是能夠讓搜索引擎更好的爬行和收錄,至于收錄之后是否靜態(tài)頁面其實關(guān)系已經(jīng)不大了,所以上面說的動態(tài)頁面收錄個人認為并不是很大,當然有兩定要強調(diào)的是:a.如果頁面經(jīng)過偽靜態(tài)話了還是收錄動態(tài)頁面的話就是存在問題的,因為這樣會導致搜索引擎同時收錄動態(tài)頁面和靜態(tài)頁面,就存在了重復頁面收錄,對搜索引擎是不友好的;b.并不是說網(wǎng)站就不需要靜態(tài)化了,畢竟靜態(tài)化對于收錄還是很好的,如果你現(xiàn)在不做,那么對于后面形成的頁面收錄就不友好了。

  3.與其屏蔽這些低質(zhì)量頁面,不如方向思考,如何將這些頁面的質(zhì)量度提高,這樣對于網(wǎng)站的好處更多:提高收錄,提高權(quán)重,提升流量,增加關(guān)鍵詞等等,哪一個不是seo夢寐以求的呢,為何非要舍近求遠將其屏蔽掉呢。

  這就是我認為沒有必要的原因,至于如何操作,主要的思路與文章前面提到的操作差不多,不過有1點是需要特別注意的:這個操作和上面屬性篩選頁面的區(qū)別在于屬性篩選頁面的形成已經(jīng)在屬性篩選條件中形成框架了,頁面的形成再離譜也會有所限制,但是搜索頁面不同,這個完全是基于用戶搜索而形成的,所以自然而然的會形成大量的垃圾頁面,如果這些頁面也形成了對于頁面質(zhì)量度的影響是不言而喻的,所以這里可以有2個方案:1.對搜索關(guān)鍵詞頁面維護與管理,剔除低質(zhì)量的搜索頁面,并在搜索頁面形成規(guī)則中剔除這樣的頁面形成規(guī)則,避免后續(xù)再有人搜索再次形成頁面;2.事先對搜索關(guān)鍵詞頁面形成制定規(guī)則,避免低質(zhì)量頁面的形成;譬如:限制關(guān)鍵詞字數(shù),1個字的搜索關(guān)鍵詞不形成頁面……之類的規(guī)則;3.搜集行業(yè)關(guān)鍵詞,形成關(guān)鍵詞庫,并以此基礎(chǔ)形成關(guān)鍵詞頁面,將頁面形成的權(quán)利掌握在自己手中。

  二、采用搜索聚合的方式(僅代表個人在seo方面的建議),至于原因:

  1.個人閱讀習慣是:每天早上閱讀更新的一篇文章即可,其它的文章基本不會再次閱讀了。也就是說對于老訪客來說,對于松松博客產(chǎn)生的每日PV都是不高的。

  但我想說的是,是不是可以將更多的內(nèi)容挖掘出來了呢,但是問題來了:松松博客的博客標簽與導航建設(shè)其實都沒有怎么建設(shè)的,我要尋找一些想要的文章確是沒有很好的尋找渠道(除了關(guān)鍵詞搜索)。那么這個時候松松博客是否可以更多的考慮到用戶習慣,搜集相關(guān)的、潛在的搜索詞在網(wǎng)站上加上入口,這樣也可以提升網(wǎng)站的用戶體驗度。

  2.還是從seo方面考慮的(前面也提到過了),這樣的內(nèi)容形成了,對于網(wǎng)站的收錄、權(quán)重、關(guān)鍵詞等還是很有好處的(當然,松松博客也許已經(jīng)不在乎這樣的流量了)。

  三、其實這種聚合方式的衍生有許許多多,原理也方法也大同小異,就是在于對現(xiàn)有內(nèi)容的重組與再利用。譬如:評論聚合、圖片聚合、標簽聚合,還有我以前利用百萬淘客帝國程序打造的關(guān)鍵詞聚合頁面(PS:不是使用在淘寶客上面的,網(wǎng)址就不貼出了。)這里不再多贅言了。

  操作注意點:

  1.本身網(wǎng)站有大量實質(zhì)性的內(nèi)容。這個是基本,因為只有文章越多,才有可能形成更多的重組頁面,重組新生成的頁面質(zhì)量度才會越高。

  2.最好網(wǎng)站有了一定的權(quán)重基礎(chǔ),這樣的網(wǎng)站在搜索引擎有了一定的權(quán)重,索引爬取的機會也會更大,增加這樣的頁面收錄機會才會更多,另外一方面也能減少網(wǎng)站被降權(quán)的可能。

  3.新增加的篩選屬性頁面(尤其是搜索頁面)要注意優(yōu)化,在內(nèi)容排版、建設(shè)等方面要細致,爭取新增加的頁面是符合用戶需求的。

  4.搜索頁面一定要做好關(guān)鍵詞的篩選(篩選規(guī)則的確定),避免出現(xiàn)大量的重復頁面、低質(zhì)量頁面、不符合用戶體驗的頁面出現(xiàn)。

  5.再次聲明,這樣的內(nèi)容形成策略并非常規(guī)的,也有很多并非搜索引擎支持的,所以使用需要謹慎,尤其是對于頁面質(zhì)量度要下更多的功夫去考慮和優(yōu)化。

  總結(jié):

  從以上操作上,我們可以看出:

  1.很多人說SEO很簡單,無非就是外鏈、內(nèi)容和結(jié)構(gòu)三點,的確,SEO也許真的不難,涉及的東西不多,但是一個點卻涉及到很多的知識,也有很多不同的方法達成你的目的。就拿內(nèi)容來說:你可以老老實實做你的內(nèi)容,這樣當然是最穩(wěn)妥、最保險、最安全的方法,但是我上面說的內(nèi)容聚合又何嘗不是一個方法呢。

  2.要正確認識原創(chuàng)內(nèi)容?,F(xiàn)在都在鼓吹內(nèi)容原創(chuàng),的確,內(nèi)容原創(chuàng)當然是很好,也是很有用的,因為搜索引擎需要的就是內(nèi)容,但是這個原創(chuàng)的必須加上一個“有用的”,而這個有用的概念就很廣泛了,譬如:a.有一篇原創(chuàng)文章發(fā)布在一個個人網(wǎng)站中,而這個個人網(wǎng)站的流量和用戶受眾并不多,這樣這篇文章起到的作用也是有限的;相反,一個大型網(wǎng)站轉(zhuǎn)載了這篇文章,這篇文章的用處就會起到更多的作用,所以這個時候這篇文章在搜索引擎的排名前后就更可能是大網(wǎng)站的排名更靠前了。b.文章原創(chuàng)并不僅僅是文章的原創(chuàng),在搜索引擎的規(guī)則中,原創(chuàng)的概念是頁面原創(chuàng),并不等于文章原創(chuàng),頁面原創(chuàng)=文章原創(chuàng)+文章源碼+頁面排版+……,所以,你以后在說你的文章原創(chuàng)的時候也看看你的模版是否是大眾貨色,頁面排版結(jié)構(gòu)是否不合理,等等。

  好了,說了這么多,一旦開寫就停不下來了,也感覺寫的越多就越理不清楚了,干脆就先分享到這里吧,如果以后有機會再給大家繼續(xù)分享我的操作。

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