想要快速的提高網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率，最快的方法就是找到那些效果不好的入口頁面，對它們進(jìn)行檢查并改進(jìn)它們。下面我們就來仔細(xì)討論這個問題。
第一步：找到那些糟糕的頁面
現(xiàn)在我們用Google Analytics作為例子，因為大部分的網(wǎng)站都是使用Google Analytics，不過這個方法在別的分析工具里面也是行的通的。
我們在查找加載慢的頁面，我們需要在Google Analytics里面查看：
1、跳出率
2、導(dǎo)航摘要
3、轉(zhuǎn)化率
過濾
在我們討論這三個數(shù)據(jù)之前，我們先來說說怎么使用過濾，如果你發(fā)現(xiàn)一些類似的頁面都有很高的跳出率，我們可以用過濾查看這一類頁面的跳出率是不是都非常的高，例如你可以用/product/作為過濾去查看所以的產(chǎn)品頁面的跳出率是否都很高。用/2010/查看是否2010年的文章的跳出率都很高。也可以使用表達(dá)式/200[0-9]/可以顯示2000-2009文章的跳出率。
跳出率
快速整體了解那些跳出率糟糕的頁面：
內(nèi)容–網(wǎng)站內(nèi)容–目標(biāo)頁面
選擇第四個對比按鈕，下來里面選擇跳出率，你可以把顯示的條數(shù)擴(kuò)大到500，這樣方便你更快的查找，找到單獨的明顯高跳出率的頁面，高的瀏覽量說明你有很大的機(jī)會去改進(jìn)。不過，高的跳出率并不一定總是壞事，如果你有一篇文章叫做如何換燈泡，如果用戶訪問這個頁面，解決了他想要解決的問題，那么高跳出率并沒有什么，如果這個頁面有明顯的產(chǎn)品購買 按鈕，那么高跳出率明顯是一件壞事。
導(dǎo)航摘要
跳出率并不能告訴你所有的事情，例如，用戶到達(dá)你的頁面，他們點擊進(jìn)入幫助單元而不是產(chǎn)品購買頁面，或者用戶使用搜索框而不是點擊文章，這樣你的跳出率也非常的的低，但是用戶并沒有做你想要的事情。
你需要通過查看關(guān)鍵頁面的導(dǎo)航摘要報告，查看用戶下一步去了哪里：
內(nèi)容-網(wǎng)站內(nèi)容-所有頁面
點擊你要查看的頁面；
在上面選擇導(dǎo)航再要；
在上一頁路徑里面點擊entrance，你可以只查看所有的入口頁面；
重點是右面的下一路徑，通過這個可以知道用戶是否到達(dá)了你想要到達(dá)的頁面。
轉(zhuǎn)化率
如果一個頁面最終沒有很好的轉(zhuǎn)化率，即使有非常低的跳出率，對于你來說也是毫無意義的。你需要在GA中設(shè)置一個自定義報告來查看入口頁面的轉(zhuǎn)化率。
在GA的上方選擇自定義報告；
點擊新建報告，并且給你的報告加上一個名字；
在指標(biāo)組里面加上首先加上瀏覽量，這樣可以優(yōu)先展示那些訪問高的頁面。然后再加上轉(zhuǎn)化率。
維度深入分析，選擇入口頁面，然后點擊保存。
這里你同樣可以使用過濾功能
五件入口頁面可能錯誤的事情
1、流量來源和你的業(yè)務(wù)是否相關(guān)。
通過搜索引擎和外部連接來的訪客，網(wǎng)站是否給他們想要的東西呢？如果沒有，他們自然會跳出。
去查看指定頁面的流量來源；
在目標(biāo)頁面報告里點擊一個頁面；
主要維度選擇來源去查看流量從哪里來；
或者選擇關(guān)鍵詞，看流量通過哪些關(guān)鍵詞來；
是否有網(wǎng)站在給你的產(chǎn)品頁面帶來流量，但是你的產(chǎn)品卻賣不出去，例如，你的產(chǎn)品是非常高端的，但是一個對價格非常敏感的論壇給你的帶來流量，這顯然是不合適的。
2。流量來源和你的入口頁面是否相關(guān)？
另一種情況，你的流量來源和你的生意是相關(guān)的，但可能和入口頁面的相關(guān)性不太好。
在這種情況下，你可以：
把流量引入到一個更相關(guān)的頁面。
如果沒有一個更相關(guān)的頁面，你應(yīng)該去創(chuàng)建一個；
如果是通過搜索詞來的流量，換成別的搜索詞。
3。頁面是否也展示方面的技術(shù)問題，以及頁面的可用性？
這是一個很容易解決的問題，使用GA中的高級細(xì)分，你可以做如下細(xì)分：
瀏覽器查看是否有兼容問題；
OS查看手機(jī)用戶是否有問題；
分辨率，F(xiàn)LASH版本，JAVA支持；
區(qū)域，可能你的網(wǎng)頁在一些地方加載非常慢。
你可以使用 Adobe’s Browserlab來檢查你網(wǎng)站頁面瀏覽器的兼容性。例如在IE6下面是否會有問題。
至于頁面的可用性，你可以找一些朋友來測試，例如對于不熟悉網(wǎng)上購物的人，是否在你的商品頁面也可以很容易的購買商品等等
其它的一些基本的測試頁面可用性的工具包括Usability Hub’s，包含一個五秒鐘測試，問一個隨機(jī)的訪客在查看你頁面5秒鐘后幾個問題，這可以很方便的測試頁面的可用性和結(jié)構(gòu)是否清晰。esting.com， 和Feedback Army 這些工具都可以測試你入口頁面的可用性。
4。你是否遵守基本的入口頁面準(zhǔn)則
雖然入口頁面的效果在不同的行業(yè)是不一樣的，但是在做其他事情以前，一些堅持的技術(shù)還是必須的。
你是否有一個相關(guān)性很強，很有吸引力的標(biāo)題？是否包含高質(zhì)量的多媒體(圖片，視頻等)，用戶購買或聯(lián)系你們這些地方是否清晰，對比度是否夠強？是否你表達(dá)你的產(chǎn)品的效果多于產(chǎn)品的功能。
5。你的頁面是否在講潛在客戶的語言
你也許已經(jīng)將所有的事情都做好了：相關(guān)的流量來源，完美的易用性，所有這些因素都讓你的入口頁面非常棒。但是仍然會有一些糟糕的用戶體驗。最后我們就來解決這些問題。
你知道用戶在你的入口頁面尋找什么嗎？他們是否很在意價格？或者你的產(chǎn)品他們會優(yōu)先考慮？你的對手在怎么強調(diào)他們的產(chǎn)品？你的品牌和他們比起來怎么樣？
一個很有效的技術(shù)就是調(diào)查你之前的客戶，因為他們已經(jīng)購買了你的產(chǎn)品，并且你也擁有他們的郵箱。你需要問他們?nèi)缦碌膯栴}：
當(dāng)你購買某個產(chǎn)品的時候，你主要考慮什么？
你是否也看了其它產(chǎn)品？為什么你沒有購買他們呢？
是什么最終說服你最終購買我們的產(chǎn)品呢？
你可以使用類是于Google Forms或Survey Monkey做一個簡單的調(diào)查。
例如，你的客戶非常在意價格，做一個頁面非常強調(diào)你們產(chǎn)品的價格非常便宜，把這個頁面和之前的頁面分開進(jìn)行測試。如果你的客戶很容易受到朋友推薦的影響，你可以做一個頁面，上面有很多客戶的案例，證明等等。
下面要做什么呢？
立刻讓網(wǎng)站有明顯的改善
如果之前的頁面非常的糟糕，那么測試現(xiàn)在和之前的頁面就沒有意義，當(dāng)然在GA里標(biāo)注一下各種數(shù)據(jù)的變化還是必要的。
測試新的頁面
如果頁面是微小的改進(jìn)。你需要通過測試來知道你的改進(jìn)是正確的。你可以用Balsamiq畫出新網(wǎng)站的線框圖然后給顧客看，通過顧客的反饋來看效果。當(dāng)然這里也有很多測試工具：Google Website Optimizer， 和Visual Website Optimizer，
分析和總結(jié)
最后，如果你的改進(jìn)是有效的，你需要深入分析結(jié)果，找到哪些是有效的，并且這些為什么是有效的，通過這個過程，你可以應(yīng)用到其它頁面，或者獲得更多的改進(jìn)方案。
