一朋友以前是做SEO優(yōu)化的,拼命的追求排名、流量,但最終的轉(zhuǎn)化非常低,每次和他討論到產(chǎn)品發(fā)展的時(shí)候,他總是一頭霧水的說他們網(wǎng)站流量還不錯(cuò),但是沒有賣出去。其實(shí)之所以他之前犯下這樣的錯(cuò)誤,主要問題還是他沒有搞清楚SEO與SEM的區(qū)別。
SEO與SEM的區(qū)別
SEO(搜索引擎優(yōu)化)通過不斷提高網(wǎng)站用戶體驗(yàn)、增加網(wǎng)站知名度、增加網(wǎng)站內(nèi)容信息量等手段最終提高網(wǎng)站排名,這類成為SEO優(yōu)化。
SEM主要針對(duì)搜索引擎營(yíng)銷優(yōu)化,比如說百度競(jìng)價(jià)是一個(gè)典型的搜索引擎營(yíng)銷優(yōu)化,通過不斷挖掘關(guān)鍵詞,寫創(chuàng)意、調(diào)整競(jìng)價(jià)價(jià)格等手段來提高網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化。另外搜索引擎營(yíng)銷是包含網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率優(yōu)化,比如在網(wǎng)站上多增加一個(gè)表單,每個(gè)產(chǎn)品下方增加一個(gè)客服等均屬于搜索引擎營(yíng)銷優(yōu)化。
網(wǎng)站打開速度
通過優(yōu)化網(wǎng)站代碼、壓縮網(wǎng)站JS/CSS、網(wǎng)站圖片優(yōu)化、等手段來提高網(wǎng)站打開速度,先不管你是SEO來的流量還是SEM來的流量,據(jù)統(tǒng)計(jì),5秒內(nèi)打不開網(wǎng)站會(huì)跳出率會(huì)增加10%,可見網(wǎng)站打開速度的重要性。
網(wǎng)站使用體驗(yàn)
在SEM上,網(wǎng)站是沒有太多公益的內(nèi)容讓你查詢資訊的,誰都不愿意花5元以上的點(diǎn)擊,讓你來查詢某一個(gè)詞的資訊。所以這一點(diǎn)能夠滿足的,大多是在SEO網(wǎng)站上,而SEM的網(wǎng)站主要是挑選有商業(yè)價(jià)值的關(guān)鍵詞,然后進(jìn)行投放廣告,進(jìn)來以后有彈窗客服、彈窗表單、滿屏廣告、多個(gè)表單提交等。相對(duì)購(gòu)買需求大的用戶來說,這是一個(gè)不錯(cuò)的體驗(yàn),但對(duì)于查詢資訊類的人來說,SEM網(wǎng)站基本是查不到什么。
網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率
SEM網(wǎng)站相對(duì)轉(zhuǎn)化率比SEO網(wǎng)站高,因?yàn)樵谶x擇關(guān)鍵詞、網(wǎng)站營(yíng)銷性質(zhì)等各方面,SEM網(wǎng)站均比SEO網(wǎng)站要強(qiáng),所以大多數(shù)的老板均選擇使用競(jìng)價(jià)單頁(yè)去做SEM優(yōu)化,一來與SEO網(wǎng)站不沖突,二來在提高轉(zhuǎn)化率的同時(shí)還可以優(yōu)化自己的網(wǎng)站SEO。
SEM優(yōu)化基礎(chǔ)
SEM優(yōu)化的基礎(chǔ)與SEO優(yōu)化基礎(chǔ)有些雷同,說白了就是為了用戶體驗(yàn)在做,但是SEM優(yōu)化并沒有SEO優(yōu)化更注重用戶體驗(yàn),因?yàn)镾EM優(yōu)化大多都是投錢優(yōu)化網(wǎng)站,所以更注重轉(zhuǎn)化率,因此就出現(xiàn)了轉(zhuǎn)化率與用戶體驗(yàn)二選一這樣的情況,但也有相同的點(diǎn)。
選詞:像百度、360、搜狗等搜索引擎后臺(tái)均有關(guān)鍵詞查詢篩選工具,你可以在競(jìng)價(jià)的后臺(tái)設(shè)置對(duì)于的關(guān)鍵詞,同時(shí)后臺(tái)會(huì)提供關(guān)鍵詞的競(jìng)價(jià)難度、商家價(jià)值等數(shù)據(jù),根據(jù)你的自身?xiàng)l件出價(jià),另外個(gè)人給點(diǎn)建議,建議把排名調(diào)整在2-3名即可!
模式:另外的一個(gè)重點(diǎn)是匹配模式,在競(jìng)價(jià)的后臺(tái)有三種匹配模式,精準(zhǔn)、廣泛、短語(yǔ),根據(jù)條件來匹配,條件允許使用短語(yǔ),條件不允許使用精準(zhǔn),土豪使用廣泛匹配模式。不相信,你自己看下圖!
創(chuàng)意:創(chuàng)意是讓用戶點(diǎn)擊進(jìn)來的核心點(diǎn),創(chuàng)意顯示在搜索引擎的結(jié)果頁(yè)面,如上圖的標(biāo)題和描述就是創(chuàng)意內(nèi)容,寫一個(gè)容易讓用戶看了聚焦的標(biāo)題和容易讓用戶點(diǎn)擊的描述。具體創(chuàng)意得根據(jù)你的行業(yè)來寫!
SEO優(yōu)化與SEM優(yōu)化哪個(gè)重要?
我本人是做SEO優(yōu)化的,所以我一直堅(jiān)信SEO優(yōu)化比SEM優(yōu)化更重要,但我個(gè)人也非常注重網(wǎng)站的營(yíng)銷,帶著這樣的人格分裂,來分析一下SEO與SEM的重要性。
SEO屬于后起之秀,所以大多的SEO優(yōu)化人員前期過的都非常委屈,因?yàn)橐揽縎EM來支持這網(wǎng)站的營(yíng)業(yè)額,但是SEM有一個(gè)預(yù)期的費(fèi)用,不可能哪位競(jìng)價(jià)人員投放SEM廣告無限投錢,費(fèi)用有預(yù)期,那么流量也自然有預(yù)期,而SEO是沒有流量限制的,優(yōu)化的上萬的流量是完全有可能的,這是SEO方面的優(yōu)勢(shì),如果往后期看,SEO更重要。
而SEM的轉(zhuǎn)化率相對(duì)SEO高,因?yàn)樘暨x關(guān)鍵詞、設(shè)計(jì)營(yíng)銷性網(wǎng)頁(yè)等各方面來講,SEM專戶率均有優(yōu)勢(shì)。所以從網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率上來講SEM更具有優(yōu)勢(shì)。
更重要的是SEM見效時(shí)間短,今天開通的賬戶,馬上就能夠見到排名展現(xiàn)的效果,當(dāng)天就有可能接到客戶的咨詢,而SEO優(yōu)化卻滿足不了這一點(diǎn)了,沒有明確的時(shí)間規(guī)則,至少當(dāng)天是不可能有排名接到客戶的咨詢,通常情況下3個(gè)月的時(shí)間左右,網(wǎng)站排名可以穩(wěn)定!所以從見效時(shí)間來講,SEO比SEM差太遠(yuǎn)了。
從成本上來看,一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站大概需要3個(gè)人,一個(gè)會(huì)美工的程序員、一個(gè)會(huì)發(fā)外鏈的編輯,一個(gè)會(huì)做運(yùn)營(yíng)策劃的SEOER。在深圳不算高手,大概工資在5000-8000元左右一個(gè)人,成本相對(duì)適中,但大多企業(yè)都是招一個(gè)人完成這一列的事情,成本也就壓縮到了5000-8000元,而SEM的話,基本是一個(gè)人操作,看你能夠投放多少?gòu)V告費(fèi)了。
成本上來將SEM是比SEO貴的,但是SEM貴的前提下是會(huì)有回報(bào)的,前提投放后馬上就有客戶咨詢,這是SEM的亮點(diǎn)!
總結(jié):其實(shí)最大的區(qū)別在于見效時(shí)間,至于重要性嘛,兩者都重要,只是要判斷你網(wǎng)站處于哪個(gè)階段!
以上就是對(duì)SEM與SEO有什么區(qū)別?SEM優(yōu)化與SEO優(yōu)化哪個(gè)更重要全部?jī)?nèi)容的介紹,更多內(nèi)容請(qǐng)繼續(xù)關(guān)注腳本之家!