有人問(wèn):SEO和搜索引擎是什么關(guān)系?對(duì)于這個(gè)問(wèn)題,我個(gè)人覺(jué)得SEO可以說(shuō)是搜索引擎的引路人,SEO是讓網(wǎng)站同搜索引擎進(jìn)行溝通的媒介,只有SEO才能讓搜索引擎以能理解的語(yǔ)言同搜索引擎溝通,告訴搜索引擎這是什么?哪個(gè)更重要?
但是,你如果把搜索引擎當(dāng)SB,那你自己就SB了,利用作弊手段、發(fā)黑鏈甚至陷害競(jìng)爭(zhēng)手的低級(jí)seo讓太多的正規(guī)站被牽連了。所以,低級(jí)SEO是行業(yè)的害群之馬,垃圾站群害人害已,建議大家不要做一個(gè)靠欺騙搜索引擎過(guò)日子的人。
那么對(duì)于一個(gè)合格的SEOer來(lái)說(shuō),大型電子商務(wù)平臺(tái)的SEO要怎么做呢?對(duì)此,簡(jiǎn)單地來(lái)說(shuō),就是分析,策略、人力、資源、執(zhí)行。接下來(lái)我就借助馬海祥博客的平臺(tái)跟大家具體的分享一下:
第一步、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析
如果你要做的行業(yè)網(wǎng)站沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的話,那么恭喜你了,你會(huì)很容易做到行業(yè)第一??梢话銇?lái)說(shuō),大型電商平臺(tái)基本都是有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的,而且不止一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,不過(guò),現(xiàn)在的大型電商平臺(tái)都不是特別的重視SEO,或者說(shuō)他們的SEO并不是做得非常好,那這樣就有我們SEOer發(fā)揮的空間了。在與對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中,需要分析對(duì)方的SEO策略,在此馬海祥要強(qiáng)調(diào)一點(diǎn):分析并不是為抄襲對(duì)方的SEO策略,而是通過(guò)分析,得出自身的不足并加以改進(jìn),制定出更具效果的差異化策略。
第二步、易用性分析
所謂的易用性分析就是用戶體驗(yàn)。在做推廣的過(guò)程中,絕不能為SEO犧牲用戶體驗(yàn),要在盡量滿足用戶體驗(yàn)基礎(chǔ)上部署SEO策略。那么SEO要怎么跟用戶體驗(yàn)相掛接?馬海祥覺(jué)得最簡(jiǎn)單的方法,就是可以把平臺(tái)的轉(zhuǎn)化率列入SEOer的考核指標(biāo)。
一個(gè)好的SEOer, 不能只盯著流量,作為一個(gè)電子商務(wù)平臺(tái),精準(zhǔn)流量要有精準(zhǔn)產(chǎn)品來(lái)匹配,所以提高入口流量頁(yè)面的二跳率也是SEOer要追求的目標(biāo)之一。在此推薦大家仔細(xì)的看下馬海祥博客上的《你是否是一名真正合格的SEOer?》。
打個(gè)比方,你原來(lái)的網(wǎng)站在賣安踏女式休閑鞋,現(xiàn)在安踏下架了,但搜索安踏女式休閑鞋你還是第一位,也不算完全的成功。在原來(lái)這個(gè)高流量頁(yè)面,不能讓產(chǎn)品信息是空的,也不能推薦類似耐克男式籃球鞋這種牛頭不對(duì)馬嘴的產(chǎn)品,否則流失的用戶只會(huì)越來(lái)越多。在這個(gè)例子中,你可以推薦安踏、匹克等價(jià)位、款式、都差不多的女式休閑鞋,這樣才能獲得更高的轉(zhuǎn)化。
第三步、了解用戶搜索習(xí)慣
在網(wǎng)購(gòu)過(guò)程中,“品牌”、“品牌 款式”、“品牌 性別 款式”、“品牌 貨號(hào)”、“行業(yè)通用詞”……都是用戶在搜索產(chǎn)品時(shí)的主要關(guān)鍵詞。以性別來(lái)講,用戶到底是搜索女、女性、女款、女式、女生?搜索引擎到底是不是認(rèn)為是同義詞?這些方面,SEOer都需要統(tǒng)計(jì),而網(wǎng)站的設(shè)置,需要跟網(wǎng)民的搜索習(xí)慣相匹配。
第四步、關(guān)鍵詞歸整
通過(guò)搜索引擎關(guān)鍵詞工具導(dǎo)出海量長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞:比如百度推廣關(guān)鍵詞工具,google adwords關(guān)鍵詞工具,百度相關(guān)搜索關(guān)鍵詞等分析工具得到的行業(yè)通用詞,在此馬海祥建議大家按行業(yè)通用詞、品牌、款式主詞、長(zhǎng)屬詞篩選和分類,做成文檔。對(duì)于不知道如何擴(kuò)建長(zhǎng)尾詞關(guān)鍵的朋友,可以參考一下馬海祥博客上的《如何組合和挖掘長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞?》文章中的介紹。
馬海祥推薦一種做法是:
1、制作分類關(guān)鍵詞列表;
2、了解項(xiàng)目所在行業(yè)的特點(diǎn),列出合適的核心關(guān)鍵詞,根據(jù)內(nèi)容結(jié)構(gòu)加以歸類;
3、調(diào)研并模擬目標(biāo)用戶(朋友,網(wǎng)友)的搜索習(xí)慣;
4、記錄競(jìng)爭(zhēng)網(wǎng)站所使用的關(guān)鍵詞作為參考,分析原因;
5、利用搜索引擎關(guān)鍵詞工具導(dǎo)出海量長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞:比如百度推廣關(guān)鍵詞工具,google adwords關(guān)鍵詞工具,百度相關(guān)搜索關(guān)鍵詞等等。
別小看這個(gè)工作,以一個(gè)購(gòu)物網(wǎng)站舉例,鞋類相關(guān)的檢索,光百度就超過(guò)40萬(wàn)次檢索了。而僅僅鞋類需要優(yōu)化的目標(biāo)詞就超過(guò)10萬(wàn)個(gè),如何統(tǒng)籌和部署,也是一項(xiàng)巨大的考驗(yàn),更不要說(shuō)全品類的大型電商平臺(tái)了,可能有幾百萬(wàn)的目標(biāo)詞排在你面前時(shí),如何去分配?首頁(yè)應(yīng)該有權(quán)重頻道頁(yè)的入口,權(quán)重頻道頁(yè)應(yīng)該有品牌頁(yè)入口,品牌頁(yè)應(yīng)該有長(zhǎng)尾詞的入口,詳細(xì)頁(yè)應(yīng)該貢獻(xiàn)入口給所有相關(guān)權(quán)重頁(yè),而不是如常規(guī)網(wǎng)站的屬性,只是定向錨文本鏈接。