作為一個從事教育行業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣五年的人來講，也經(jīng)歷了一些市場營銷的變革，從SEO到SEM到微信營銷……變化太快，以至于許多企業(yè)還未反應(yīng)過來就被拋出幾條街了!下面會從幾個案例分析來講講個人的從業(yè)經(jīng)歷，以及在這個過程中不斷的變換方式而嘗到的些許甜頭!
一、2013年，出于個人愛好，一時興起，借鑒微博草根號的模式，在微信公眾號興起之時，注冊"出國留學(xué)大百科"微信號，鑒于行業(yè)的一些潛規(guī)則，考慮打著公益的旗號來網(wǎng)羅意向客戶。先把池子建起來，后續(xù)在通過不斷的策劃各種活動以及客服的咨詢互動來獲取客戶聯(lián)系方式(業(yè)內(nèi)人士都懂得……)，當(dāng)然，也達到了預(yù)期，平均每月能夠在不投入任何費用的情況下獲取60個左右的客戶信息，同時，因為內(nèi)容的實用，也獲得了廣大粉絲的傳播，慢慢的，到如今，在沒有做任何其他宣傳的情況下，已經(jīng)積聚了全國各地的意向留學(xué)粉絲11000多個。
通過這樣的操作，也有一些心得:
1.建池塘，首先需要以內(nèi)容取勝，獲取第一批粉絲，把他們服務(wù)好，通過他們將內(nèi)容擴散出去;
2.強互動，可以通過建立自動回復(fù)的形式來獲悉客戶的意向國家，再通過客服的簡單互動來獲取聯(lián)系方式(事實證明，這個方法還是很有效的)
3.做策劃，池塘和互動都OK以后，就可以開始策劃各類活動，送書啊!送學(xué)習(xí)資料啊!總之，一切免費的東西，大家都是充滿興趣的!這樣，也就可以理所當(dāng)然的獲取到大量的客戶信息啦!去年的時候，一個微信活動，最少能夠拿到100個名單，今年隨著微信客戶的活躍度降低，也有所下降!
同時，今年各大微信公眾號都釋放出一個危險的信號：目前微信公眾號的粉絲增長十分緩慢，企業(yè)號可能更加慢，今年9月底，筆者又注冊了一個"出國外語"的微信號，通過大號帶的形式推廣，目前都只有900來個有效粉絲，可見微信群體的活躍度在降低，伴隨而來的也是微信營銷成本的不斷增高!
二、面對粉絲獲取成本不斷提高的局面，今年開始，筆者將更多的精力放在了線上線下整合策劃上，5月份，借鑒幾年前某公司做的送雞腿活動，成功策劃在國內(nèi)某高校送雞腿活動，僅通過一個校園微信的文案推送，一天獲取2000多個名單，讓品牌在校園內(nèi)迅速傳播，擴大在學(xué)生群體中的知名度。
這個策劃案，有幾個方面是非常值得留學(xué)機構(gòu)借鑒的:
1.策劃需要切中受眾需求，該策劃案主要抓住了兩個點，一是參與者可以得到貨真價實的實惠，二是選擇雞腿可以激起話題，借助參與者的嘴去傳播，去讓更多的人知道這個活動，從而吸引大家來參與;
2.宣傳需要找到背書，好的活動，好的內(nèi)容，當(dāng)然也需要有好的推廣渠道，在這個活動的宣傳上，只跟該校一個有影響力的微信合作，進行了一次信息推送，結(jié)果第二天就有許多童鞋拿著飯盒到指定地點排隊領(lǐng)取雞腿，這就是微信的力量，不需要太多的市場宣傳投入就能達到意想不到的效果。
3.現(xiàn)場需要造勢，一大批派送的物料全部都堆積在現(xiàn)場，讓參與者都能夠看到實質(zhì)性的東西，然后再一步步的引導(dǎo)受眾參與活動。
最終，參與者獲得了實惠，主辦方拿到了名單，宣傳了品牌，后續(xù)在進行跟進時，也可以以此為噱頭激起話題，從而再從大數(shù)據(jù)中挖掘出意向客戶，當(dāng)然也有一些是現(xiàn)場就可以確定留學(xué)意向的客戶。
還有一個非常重磅的案例，將在后續(xù)跟大家一起分享，可以透露幾組數(shù)據(jù)，130個有效新客戶名單，2500個大數(shù)據(jù)，大家可以思考下投入了多少費用，然后等有時間了，再跟大家詳細的分享這個最近操作的案例。
