說(shuō)起公眾號(hào)的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，首先是做好內(nèi)容選題，然后進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)加工，最后發(fā)布。選題是思路和想法，生產(chǎn)加工是落地，具體操作過(guò)程中，內(nèi)容的套路化、內(nèi)容搭配等都是提升閱讀量十分有效的方法。結(jié)合個(gè)人之前的實(shí)操感悟，今天就和大家簡(jiǎn)單分享一下，至于實(shí)不實(shí)用，你用過(guò)之后就知道！
一、內(nèi)容選題
這點(diǎn)估計(jì)已經(jīng)被很多運(yùn)營(yíng)大咖都說(shuō)爛了，而且也說(shuō)得很有價(jià)值。關(guān)于選題的重要性我就不做多說(shuō)了，這里提兩點(diǎn)本人在實(shí)際運(yùn)營(yíng)過(guò)程中所遇到的問(wèn)題。
1、內(nèi)容的套路化
（1）什么是內(nèi)容的套路化
討論內(nèi)容套路化，你首先得相信一點(diǎn)：不論是在哪個(gè)渠道上，內(nèi)容其實(shí)都是有套路可尋的。你可以這么理解：這是一套內(nèi)容公式，掌握了這套公式，你的內(nèi)容就會(huì)給你帶來(lái)不俗的閱讀量以及轉(zhuǎn)發(fā)量。
（2）如何實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的套路化
你要知道用戶(hù)是誰(shuí)。其實(shí)說(shuō)這個(gè)是廢話，但不得不提。你必須十分清楚你的用戶(hù)是哪類(lèi)人群，是細(xì)分領(lǐng)域還是大眾群體；他們有什么特性，對(duì)什么內(nèi)容有極大的興趣等等。
你要知道你的用戶(hù)喜歡什么內(nèi)容。如互聯(lián)網(wǎng)小白必然無(wú)法抗拒干貨類(lèi)的文章（所以干貨類(lèi)的文章必然會(huì)讓他們喜歡）；度假控們必然對(duì)海島、酒店有著天然的興趣
（所以大量精美圖片的海島，酒店內(nèi)容必然將誘惑無(wú)限放大），諸如此類(lèi)。
要善于發(fā)現(xiàn)。有人說(shuō)運(yùn)營(yíng)是數(shù)據(jù)化的過(guò)程，但我覺(jué)得運(yùn)營(yíng)更多的是數(shù)據(jù)和經(jīng)驗(yàn)的結(jié)合。在運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中，通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)的分析，不斷發(fā)現(xiàn)用戶(hù)是誰(shuí)，他們喜歡什么樣的文章。
實(shí)現(xiàn)內(nèi)容套路化。當(dāng)上面幾個(gè)基本要素你已經(jīng)明確之后，內(nèi)容套路化就很簡(jiǎn)單了。套路內(nèi)容大框架（需要運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)、數(shù)據(jù)分析）+套路內(nèi)容選題（大選題相似、格式相同、不同的小主題...）+合適的時(shí)間點(diǎn)推送。
2、如何做好一周乃至更長(zhǎng)時(shí)間的選題
不論你是企業(yè)運(yùn)營(yíng)人員，還是立志想做一個(gè)牛逼的自媒體大神，內(nèi)容選題的長(zhǎng)期規(guī)劃是你不得不做而其實(shí)又很有意思的一件事情。那么問(wèn)題也來(lái)了，如何做好一周乃至更長(zhǎng)時(shí)間的內(nèi)容選題呢（這里以一周為例）？
（1）首先，對(duì)你發(fā)布的內(nèi)容進(jìn)行評(píng)估。
一般而言，這算是微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者在日常工作中的首要工作。一周發(fā)56篇還是發(fā)14篇，全部原創(chuàng)還是部分轉(zhuǎn)載等等都是需要根據(jù)實(shí)際情況來(lái)預(yù)估。
如果你的編輯團(tuán)隊(duì)足夠強(qiáng)大，寫(xiě)作能力超強(qiáng)，那么完全可以一周發(fā)滿(mǎn)56篇原創(chuàng)內(nèi)容；如果你只有一兩個(gè)編輯，一周發(fā)十幾篇文章也可以。
（2）其次，對(duì)你的內(nèi)容進(jìn)行分類(lèi)。
根據(jù)你的用戶(hù)對(duì)象來(lái)進(jìn)行，譬如你的用戶(hù)是互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)從業(yè)者，那么干貨、業(yè)界動(dòng)態(tài)、大咖分享等等內(nèi)容都是不錯(cuò)的選擇；如果你的用戶(hù)是旅游群體，那么目的地合集、深度線路、達(dá)人故事等是你可以深度挖掘的。
對(duì)內(nèi)容進(jìn)行分類(lèi)之后，可以根據(jù)不同的類(lèi)別進(jìn)行分配，套路原創(chuàng)來(lái)幾篇，授權(quán)轉(zhuǎn)載來(lái)幾篇，時(shí)效性文章整幾篇等等。
（3）最后，用一個(gè)案例來(lái)說(shuō)說(shuō)如何做一周內(nèi)容選題。
旅行度假類(lèi)公眾號(hào)，1周21篇原創(chuàng)內(nèi)容該怎么去制定選題呢？假設(shè)這里的用戶(hù)都是中產(chǎn)階級(jí)。
在這里面肯定有7篇文章是用來(lái)做頭條內(nèi)容，那么事情就簡(jiǎn)單了：套路內(nèi)容5篇（酒店合集2篇、海島內(nèi)容1篇、民宿內(nèi)容1篇、親子內(nèi)容1篇）、熱點(diǎn)內(nèi)容1篇、活動(dòng)1篇。
剩下的14篇怎么辦？一般而言，作為度假類(lèi)公眾號(hào)企業(yè)本身大多都是酒店預(yù)訂平臺(tái)，所以7篇酒店產(chǎn)品文案必然是一項(xiàng)必不可少的內(nèi)容，至于內(nèi)容的呈現(xiàn)形式，那就是見(jiàn)仁見(jiàn)智的事兒了。但是從用戶(hù)閱讀的角度上來(lái)說(shuō)，個(gè)人還是不建議所有內(nèi)容都是以產(chǎn)品銷(xiāo)售為主，這會(huì)增加流失率以及減少公眾號(hào)的打開(kāi)率，從而會(huì)使得閱讀量降低。
那剩下的7篇內(nèi)容呢？可以做一些和度假、酒店相關(guān)的內(nèi)容，比如美食、游記攻略、攝影、旅途故事等內(nèi)容。所以，最后選題就這么敲定了：
頭條內(nèi)容：酒店合集2篇、海島內(nèi)容1篇、民宿內(nèi)容1篇、親子內(nèi)容1篇、熱點(diǎn)內(nèi)容1篇、活動(dòng)1篇。
次級(jí)內(nèi)容：時(shí)節(jié)性?xún)?nèi)容1篇、用戶(hù)游記攻略1篇、旅途故事1篇、授權(quán)轉(zhuǎn)載2篇（如果不想轉(zhuǎn)載，可以把別人的主題偷過(guò)來(lái)二次原創(chuàng)）、其他內(nèi)容2篇
再次級(jí)內(nèi)容：產(chǎn)品文章7篇
順便說(shuō)一下關(guān)于熱點(diǎn)話題的內(nèi)容，有時(shí)候不能確定熱點(diǎn)會(huì)給你帶來(lái)很大閱讀量或者不能完全和熱點(diǎn)相結(jié)合的時(shí)候，那就別追了，心累。比如明天的母親節(jié)，實(shí)在要追怎么辦？發(fā)一段提醒大家給母親電話等交流的語(yǔ)音吧，效果也許會(huì)讓你有意想不到的收獲：
1、可能掉粉，但都是非忠實(shí)粉絲；
2、可以將部分用戶(hù)轉(zhuǎn)化為忠實(shí)粉絲（試過(guò)多次，確實(shí)有效）；
當(dāng)然，上面的例子只是很簡(jiǎn)單說(shuō)了一周的選題是如何安排的。通常情況下，你還得做百分之40左右的文章備份，如果碰到突發(fā)情況，或者文章寫(xiě)出來(lái)之后覺(jué)得不適合發(fā)表，那就得啟用備用文章了。
總結(jié)：好選題最大的作用是留住更精準(zhǔn)的用戶(hù)，從而促使他們轉(zhuǎn)發(fā)文章。如此，想要提高文章閱讀量也就不難了。
二、內(nèi)容生產(chǎn)加工
關(guān)于內(nèi)容生產(chǎn)加工，個(gè)人覺(jué)得最好的方法就是實(shí)踐出真知，方法說(shuō)得再多再好，不去執(zhí)行都是扯淡！這里說(shuō)幾個(gè)自己覺(jué)得比較重要的點(diǎn)。
1、內(nèi)容排版
這個(gè)說(shuō)的人太多了，其實(shí)你只要記住一點(diǎn)，排版的目的是為了讓用戶(hù)閱讀起來(lái)更加舒服，只要能提升用戶(hù)閱讀體驗(yàn)的排版都是好排版。不一定非得多么精致或者細(xì)化到某個(gè)標(biāo)題甚至是標(biāo)點(diǎn)符號(hào)。
記住一點(diǎn)：
看得舒服就好！
2、內(nèi)容提綱
有時(shí)候?qū)懸黄恼?，你?huì)覺(jué)得不知如何下手。分享一下我是如何解決這個(gè)問(wèn)題的：
第一個(gè)方法是套用格式法。
在寫(xiě)產(chǎn)品文案時(shí)，我會(huì)根據(jù)制定好的格式，然后直接套用素材?；旧弦黄a(chǎn)品文章半個(gè)小時(shí)內(nèi)搞定。但這個(gè)方法也有一個(gè)弊端，特別是在寫(xiě)產(chǎn)品文案的時(shí)候：很多人在用了這種方法會(huì)逐漸養(yǎng)成懶惰的習(xí)慣，反正都是模板，直接套用就好了，這樣會(huì)讓你的文章流水化，用戶(hù)體驗(yàn)上會(huì)打很大折扣。
所以，我還是比較推薦第二個(gè)方法：寫(xiě)提綱。
在決定要寫(xiě)這篇文章之后，我給自己列了個(gè)大綱（一般是手寫(xiě)，這里特別整理了個(gè)txt文檔）
剩下的，就是把自己即將要寫(xiě)的內(nèi)容填充進(jìn)去，然后就是完善細(xì)節(jié)部分了。這種方法適用于任何文章的寫(xiě)作，不論是吐槽搞笑類(lèi)的，還是干貨分享類(lèi)的，亦或是產(chǎn)品文章，跟著套路走會(huì)很快解決你寫(xiě)不出來(lái)的問(wèn)題。
當(dāng)然，寫(xiě)出什么樣的內(nèi)容，一方面取決于你的經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)量；另一方面，偶爾靈感爆發(fā)的時(shí)候，也需要特別記錄下來(lái)，畢竟靈感一瞬即逝。
三、二次偽原創(chuàng)
這個(gè)應(yīng)該是目前大家伙使用最多的一種方法吧。比如你看到某些很不錯(cuò)的文章，又不想轉(zhuǎn)載，怎么辦？在原有文章的基礎(chǔ)上進(jìn)行二次創(chuàng)作。從閱讀量上來(lái)看，絕對(duì)會(huì)比你原創(chuàng)寫(xiě)一篇文章的效果要好！
四、標(biāo)題黨
很多人都在批判標(biāo)題黨，但他們又都一直在使用標(biāo)題黨。為什么一定要做標(biāo)題黨？因?yàn)闃?biāo)題黨真的可以提高你的閱讀量，只要你文章內(nèi)容質(zhì)量還不錯(cuò)。你要知道，標(biāo)題黨直接決定著你公眾號(hào)的會(huì)話數(shù)據(jù)。至于怎么做標(biāo)題黨，我們也許會(huì)在以后的文章或者課程中推出來(lái)，今天就不說(shuō)了。
（干叔補(bǔ)充：其實(shí)不是標(biāo)題黨，就是取一個(gè)更好點(diǎn)的標(biāo)題）
五、其他
還有其他注意點(diǎn)，大多數(shù)也都被很多人講過(guò)了，這里我也不多說(shuō)了。反正內(nèi)容運(yùn)營(yíng)雖然看起來(lái)有點(diǎn)枯燥，但實(shí)際上真的很重要。如果你可以把這個(gè)點(diǎn)吃透了，想要提高閱讀量也不是什么難事。
總結(jié)：高質(zhì)量的內(nèi)容是用戶(hù)轉(zhuǎn)發(fā)文章的第一因素，把細(xì)節(jié)做到位，不愁沒(méi)有閱讀量。
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