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2014巴西世界杯哪家視頻網(wǎng)站獲利最大?

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在世界杯開幕前幾個月,我曾經撰文預測世界杯為中國媒體所將帶來的變革,稱2014年是網(wǎng)絡視頻與電視分庭抗禮或者分道揚鑣的一年。那么2014巴西世界杯哪家視頻網(wǎng)站獲利最大?本文就為大家詳細分析!

有互聯(lián)網(wǎng)以來,借世界杯實現(xiàn)超越和翻身,一向是各大媒體類互聯(lián)網(wǎng)公司在世界杯年的集體訴求,每一屆世界杯也總是有一種新的媒體形式獨領風騷,比如1998年世界杯,很多中國人第一次觸網(wǎng),體育論壇成為互聯(lián)網(wǎng)上最火的BBS。2002年世界杯,電視足球評論火爆,我在北大的老同學,央視花旦,足球外行沈冰一炮走紅。2006年世界杯,博客評球火爆,也出現(xiàn)了黃健翔的咆哮。2010年,當然是新浪微博的世界杯。

而2014年,由于互聯(lián)網(wǎng)電視的異軍突起,盒子的大行其道,帶寬短板的補足,移動互聯(lián)網(wǎng)的普及,在獲得央視的轉播權后,加上豐富靈活的自制節(jié)目,機會無疑是屬于視頻網(wǎng)站的,如果運作成功,很可能會使大批觀眾提前告別電視媒體。

但三個月后的事實卻證明,我的預測雖然在邏輯上是正確的,但在結果上卻出現(xiàn)了偏差,網(wǎng)絡視頻因世界杯火爆了不假,卻只火了一家網(wǎng)站,也就是央視的親兒子CNTV(中國網(wǎng)絡電視臺)。因為沒有拿到世界杯報道中最核心的轉播權,其它摩拳擦掌準備借世界杯崛起的各個視頻網(wǎng)站,最終只是打了場精彩的醬油。

在上一屆世界杯上,視頻網(wǎng)站還是從央視買到了轉播權的,但2014年巴西世界杯,央視卻忽然宣布不再向地方衛(wèi)視和互聯(lián)網(wǎng)公司出售轉播權,這意味著,中國網(wǎng)絡電視臺(簡稱CNTV)成為了本屆世界杯大陸網(wǎng)絡獨家直播平臺。對此網(wǎng)友吐槽的不少,但央視也有它自己的理由:電視臺不再分銷優(yōu)質節(jié)目給視頻網(wǎng)站,而是放在自己的新媒體平臺,這是2014年的新形勢。他們不希望在狂野發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)時代,自己被壓制在狹窄的CP狹窄環(huán)節(jié),淪為一個網(wǎng)絡的打工者。這兩年,傳統(tǒng)紙媒被互聯(lián)網(wǎng)浸蝕而舉步維艱的局面,讓所有傳媒人刻骨銘心,電視臺們,不想重蹈紙媒的覆轍。

央視堅持獨播的是非姑且不論,但這一客觀事實卻使CNTV趕上了千載難逢的好機會,天時地利人和,本來本屆世界杯是所有視頻網(wǎng)站的良機,但最終拿到船票的卻只有CNTV一家??陀^說,在視頻紛紛大熱、燒錢的今天,身為國企的CNTV雖然有一定知名度,但在本質上卻一直依附于央視,就像報紙的網(wǎng)絡版之于報紙一樣,無足輕重,但經過世界杯一役,天時地利人和加上自身努力以及策略得當,CNTV可說是實現(xiàn)了咸魚翻身,并在億萬觀眾前初步豎立了差異化品牌。

先看官方公布的一組數(shù)據(jù),2014年巴西世界杯期間,通過央視網(wǎng)新媒體觀看世界杯直點播的總體用戶規(guī)模超過5億人,總觀看頻次超過9億次,總收視時長達4.2億小時;直播最高同時在線人數(shù)達到創(chuàng)紀錄的588萬人。單以并不是最大亮點的小組賽為例,日均獨立用戶數(shù)與四年前南非世界杯小組賽的日均數(shù)據(jù)對比,CNTV網(wǎng)站總體的增長幅度達428%。

其實圈內人都知道,單純事件性的訪問量增長并不重要,這些流量巔峰之后,能夠留下多少用戶才是最重要的。而從CNTV世界杯推廣的核心策略來看,也是瞄準這一點:借世界杯豎立和傳播CNTV的品牌,培養(yǎng)用戶對CNTV的入口習慣。而最簡單的辦法就是借直播世界杯推廣CNTV的客戶端--也就是所謂的CBox客戶端。

CBox央視影音就是以前的CNTV的視頻客戶端,去年底更為現(xiàn)名后,CNTV在北京地鐵車廂以及各地平媒投放了大量廣告,而據(jù)說今年還會將所有應用品牌都統(tǒng)一為CBox的二級品牌產品,很顯然,央視將CBox看作未來CNTV實現(xiàn)商業(yè)化的重點,是一個以視頻內容為基礎的超級App和基礎入口。

而這次世界杯上,借著人們不得不在CNTV上看獨播的強勢地位,CBox在PC、手機以及平板電腦上的安裝量暴增數(shù)倍。借世界杯實現(xiàn)強力滲透,在世界杯結束以后通過客戶端占領入口,留住觀眾,這才是CNTV的真實想法。

CNTV擁有央視的獨家資源,最早拿到信息網(wǎng)絡傳播全業(yè)務資質,包括網(wǎng)絡電視、手機電視、IP電視、互聯(lián)網(wǎng)電視、車載電視等等,可謂是一座寶庫。但前幾年之所以沒有在一片視頻網(wǎng)站大躍進中獲得應有的地位,應該與其缺乏互聯(lián)網(wǎng)基因,思維過于傳統(tǒng)有很大關系。

2013年,CNTV對企業(yè)價值鏈進行重新審視,包括戰(zhàn)略、業(yè)務、組織等方面,意識到互聯(lián)網(wǎng)思維并不是電視臺聯(lián)網(wǎng),不是做個APP就算步入“移動互聯(lián)網(wǎng)”時代了,從“內容制作為中心”顛覆為“以用戶為中心”,從播出管道轉變?yōu)榛悠脚_,從單純的“內容制作機構”升級為“內容分發(fā)平臺”后,才算有了能夠消化世界杯獨播這塊大蛋糕的基礎,有了接住天上掉餡餅的能力。

目前,全國電視臺都在醞釀向互聯(lián)網(wǎng)轉型,如果說CNTV的轉型借由此次世界杯報道的成功暴露出哪些可借鑒處的話,我覺得除了一些內容、營銷與技術上的細節(jié)之外,最關鍵的是CNTV終于想清楚了未來之路該怎么走。

過去CNTV一直想擺脫CNTV與央視臺網(wǎng)一體的關系,獨立重塑自己的互聯(lián)網(wǎng)基因,但現(xiàn)在在經過一輪否定之否定后,CNTV開始向媒體回歸,向央視回歸,從臺網(wǎng)分離變?yōu)榕_網(wǎng)融合,至少從本次世界杯報道中CCTV與CNTV的緊密結合看,已經取得了初步成功?;蛟S,將這一戰(zhàn)略堅持下去,能夠創(chuàng)出一條在與商業(yè)視頻企業(yè)競爭中取勝的新路。

以上就是2014巴西世界杯哪家視頻網(wǎng)站獲利最大的分析,希望大家喜歡!

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