摘要：
風(fēng)口之中，你不但要做短視頻，還得明白你為什么要做短視頻。
楞嚴(yán)經(jīng)有云：“如人以手，指月示人。彼人因指，當(dāng)應(yīng)看月。若復(fù)不雅觀指，以為月體，此人豈唯亡失月輪，亦亡其指?！边@段話說的是，別人給你指月，你應(yīng)該看的是月亮，而不是阿誰(shuí)人的手指，切勿把手指當(dāng)成月亮去不雅觀賞。
平臺(tái)們做UGC短視頻，也是一種手段，而不是目的。
今日頭條的火山小視頻，從快手挖來天佑的那一刻，其實(shí)就錯(cuò)了。
頭條可以把火山小視頻接入App內(nèi)成為主tab之一，但頭條最缺的是什么？是社交ID，是關(guān)系鏈；頭條最不缺的是播放量，是內(nèi)容。
而天佑能帶來的只有量和內(nèi)容，跟著天佑來的粉絲不會(huì)成為產(chǎn)品的用戶，他們是跟著天佑到處跑的?；蛘?，他們?cè)瓉硪簿褪穷^條的用戶。
為什么快手被挖了平臺(tái)一哥，反而很淡定？這事要是發(fā)生在互挖頭牌成風(fēng)的游戲直播領(lǐng)域（虎牙斗魚熊貓），勢(shì)必激起各處驚瀾。
因?yàn)榭焓值膭?chuàng)始人很早就明白，必需做和微博“維護(hù)大V和粉絲之間的關(guān)系”紛歧樣的事，不然豈論是什么形式（圖文、短視頻或直播）都逃不出微博的手掌心，因此才定位在幫手“低線城市的普通人自我發(fā)聲，記錄和分享生活的平臺(tái)”。
快手上不是不會(huì)出現(xiàn)網(wǎng)紅，相反快手上有大量的原生網(wǎng)紅，但快手不會(huì)把重心放在“讓頭部網(wǎng)紅和他的粉絲之間更好地互動(dòng)”，那是微博擅長(zhǎng)的事。
同樣是面對(duì)平臺(tái)一姐阿冷的離開，陌陌的反應(yīng)也類似。
陌陌的定位并非一個(gè)“頭部網(wǎng)紅和他的粉絲之間互動(dòng)的直播平臺(tái)”，讓普通人通過短視頻和直播提高開放式社交關(guān)系的社交效率，才是其用戶量（月活8520萬）能不停突破天花板的原因。
陌陌CEO唐巖在2017Q1的財(cái)報(bào)電話會(huì)議里提到：“我們很高興地看到平臺(tái)上越來越多的普通用戶開始習(xí)慣于通過視頻來表達(dá)自我、記錄生活，這些娛樂化的視頻內(nèi)容以及大量普通用戶出于社交目的的自然分享共同構(gòu)建了一個(gè)豐富的內(nèi)容生態(tài)，令我們能夠更有效地滿足陌陌用戶與人互動(dòng)交流的核心訴求。"
而微博做Story的目的，其實(shí)意在社交。新浪UC敗了，微博私信敗了，但這家公司做社交的心其實(shí)沒死。
何以見得？一方面，Story對(duì)微博社交媒體的定位和機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)（MCN）的模式基本沒有幫手。
傳播上，無法達(dá)到最高效率（24小時(shí)自動(dòng)刪除），內(nèi)容上，也限制了專業(yè)生產(chǎn)者的發(fā)揮（錄制時(shí)間有限）。
由此導(dǎo)致，在現(xiàn)在的微博上混得最好的那些明星和V們，無法從這個(gè)產(chǎn)品中受益，對(duì)這些人來說，還不如繼續(xù)用秒拍。
另一方面，這是一個(gè)更適合年輕普通用戶的產(chǎn)品。我們從Snap的發(fā)家史中可以知道，粗糙的限時(shí)即焚的短視頻內(nèi)容，可以大大降低用戶的生產(chǎn)門檻和心理預(yù)期（相對(duì)于會(huì)永久留存的發(fā)在臉書和伴侶圈里的精美內(nèi)容）。
這類的短視頻內(nèi)容，不那么精致又很快會(huì)消失，只有現(xiàn)實(shí)生活中認(rèn)識(shí)你或者想和你交伴侶的人，才會(huì)關(guān)心。
以上，就是最前面提到的，各個(gè)平臺(tái)雖然都在做UGC短視頻，但這自己只是一種手段，背后的目的才是我們應(yīng)該關(guān)注的。
但是，為什么UGC短視頻這個(gè)東西，之前做的時(shí)候都沒火起來，做的人都死得差不久不多了，為什么之前火起來的是長(zhǎng)視頻（優(yōu)土等）和PGC短視頻（秒拍等）？
主要有如下三方面因素的影響：
1）創(chuàng)作門檻
2）內(nèi)容調(diào)性
3）平臺(tái)分發(fā)
1、創(chuàng)作門檻
博客真的讓中國(guó)人人都成為作家了嗎？其實(shí)并沒有。
博客之前，寫作權(quán)掌握在報(bào)紙雜志的編纂手里。博客之后，創(chuàng)作門檻是低了，但能夠長(zhǎng)期輸出精品內(nèi)容的，還是那批紙媒作家。博客類產(chǎn)品的素質(zhì)，其實(shí)是一個(gè)PGC圖文平臺(tái)。
直到微博的誕生才解放了創(chuàng)作生產(chǎn)力，人人都有機(jī)會(huì)成為段子手，微博類產(chǎn)品的素質(zhì)是一個(gè)UGC圖文平臺(tái)。
從PC時(shí)代開始的長(zhǎng)視頻平臺(tái)，UGC類內(nèi)容根本不成能跟電影和電視劇去競(jìng)爭(zhēng)。土豆嘗試過，敗得很干凈。
直到智能手機(jī)出現(xiàn)，結(jié)合用戶碎片化的使用場(chǎng)景，才讓PGC短視頻平臺(tái)有了保留的空間。
好比秒拍+微博的組合，通過對(duì)明星和網(wǎng)紅的成功運(yùn)營(yíng)，成了PGC短視頻平臺(tái)中的翹楚。
回過頭來說圖文，微博這種形式就是創(chuàng)作的最低門檻了嗎？非也！
三四五線城市的人，可能連打個(gè)140字都嫌困難。通過拍攝視頻的形式，記錄和表達(dá)本身，對(duì)他們來說更容易。
所以說快手就是低線城市用戶眼里的“微博”，通過持續(xù)將平臺(tái)重心完全放在真正的普通用戶身上，打造出了一家UGC短視頻平臺(tái)。
2、社區(qū)調(diào)性
但凡要做成真正的UGC產(chǎn)品，一定會(huì)形成一個(gè)社區(qū)，這是一切的基礎(chǔ)。
