移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，產(chǎn)品、技術(shù)、用戶的使用習(xí)慣都在飛速地幻化發(fā)展，基本每一年都有一個(gè)全行業(yè)追捧的熱潮， 2015 年是移動(dòng)直播， 2016 年是短視頻，到了2017，音樂(lè)短視頻已悄然興起，成為了繼直播、短視頻之后的下一熱潮。
其實(shí)音樂(lè)短視頻算是短視頻領(lǐng)域的一個(gè)細(xì)分，是基于音樂(lè)去制作的各種創(chuàng)意短視頻，內(nèi)容短小但精致酷炫，處處彰顯著時(shí)下年輕人的個(gè)性。
經(jīng)過(guò)去年一整年的廝殺，很多短視頻產(chǎn)品都已經(jīng)在差別分類占據(jù)了一席之地，主打新聞資訊的頭條視頻，收割了大量三四線城市用戶的快手，走搞笑模仿秀路線的小咖秀等，而作為時(shí)下年輕人代表的 95 后追求更新潮個(gè)性的產(chǎn)品和玩法，音樂(lè)短視頻就應(yīng)運(yùn)而生，，并成為年輕人熱衷的新熱潮。
2017 年 6 月 6 日，在北京“奶糖來(lái)了”的PARTY上，音樂(lè)短視頻軟件“奶糖”正式對(duì)外發(fā)布上線，這是一款集創(chuàng)意、炫舞、說(shuō)唱、演出于一體的“高顏值”音樂(lè)短視頻社區(qū)，奶糖上有時(shí)下最流行時(shí)尚的 10 數(shù)個(gè)分類的音樂(lè)，用戶可隨意選擇本身喜歡的最潮音樂(lè)，再用自身的肢體動(dòng)作、心情與節(jié)奏進(jìn)行個(gè)性演繹，即可生成 15 秒的創(chuàng)意性音樂(lè)短視頻。
在此基礎(chǔ)上，用戶還可通過(guò)奶糖自身所帶的濾鏡、特效與花樣后期剪輯等技術(shù)，輕松編纂本身的視頻，讓視頻所展現(xiàn)的內(nèi)容更具視覺(jué)沖擊效力，更魔性，也更加有趣，張揚(yáng)出本身與眾差別的個(gè)性，不停“發(fā)現(xiàn)新的本身”。
據(jù)奶糖美女CEO盧璐介紹，奶糖定位為 95 后專屬定制的一款音樂(lè)短視頻社區(qū)，早在本年年初便上線了測(cè)試版。經(jīng)過(guò)多輪迭代更新，奶糖現(xiàn)在已經(jīng)聚集了眾多的時(shí)下潮流音樂(lè)達(dá)人、網(wǎng)絡(luò)紅人、校園藝能王、游戲達(dá)人，為當(dāng)下的年輕人們提供最具有沖擊力的視覺(jué)感和極具趣味的生命力，杜絕無(wú)特色，杜絕無(wú)趣味，成為當(dāng)下年輕人彰顯個(gè)性的時(shí)尚社交平臺(tái)。
雖然音樂(lè)短視頻市場(chǎng)已有多家在比賽，抖音、奶糖、musical.ly等雖然產(chǎn)品相似，但也有各自差別的特色。對(duì)于新人奶糖來(lái)說(shuō)，從產(chǎn)品定位上將本身的用戶群定位為 95 后，更加年輕化，且在音樂(lè)、內(nèi)容引導(dǎo)以及特效方面有著更極致的追求，好比奶糖邀請(qǐng)了韓國(guó)Mash-up King(混搭之王)Reverse Prime等音樂(lè)達(dá)人合作更多潮流原創(chuàng)音樂(lè)，還邀請(qǐng)了全美街舞大賽poppin冠軍楊文昊等舞蹈達(dá)人一起創(chuàng)作炫酷的舞蹈內(nèi)容。
此外，奶糖也有著豐富的明星藝人資源。在PARTY現(xiàn)場(chǎng)，出任奶糖音樂(lè)星推顧問(wèn)的俞灝明就現(xiàn)場(chǎng)熱舞了一段鳥(niǎo)叔新歌《New face》，示范了一把奶糖怎么玩，并與盧璐一起發(fā)起了《PK俞灝明的New face》的主題活動(dòng)。盧璐介紹，奶糖接下來(lái)會(huì)有一系列的主題活動(dòng)，如挑戰(zhàn)“甩包舞”、“卡殼舞”等，吸引用戶積極創(chuàng)作出各種創(chuàng)意視頻。
PARTY上，盧璐還與到場(chǎng)的眾多合作伙伴一起啟動(dòng)了奶糖合伙人聯(lián)盟。如果說(shuō)各領(lǐng)域頂尖的合伙人、豐富的資源，是奶糖有信心后來(lái)者居上的一大原因，那么僅是Pre A融資后，就已經(jīng)估值 10 億人民幣，且A、B輪也已經(jīng)基本落停，則是奶糖有足夠底氣的堅(jiān)實(shí)配景。
隨著音樂(lè)短視頻熱潮來(lái)臨，越來(lái)越多的產(chǎn)品涌現(xiàn)，這一領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)愈加激烈，而此次新貴奶糖的強(qiáng)勢(shì)入場(chǎng)，勢(shì)必將激起更大的浪潮。
