2015 年愛奇藝游戲《花千骨》影游互動(dòng)模式的一炮而紅，開辟了影視IP與游戲深度互動(dòng)的成功道路，至此以后，愛奇藝游戲儼然已經(jīng)成為了影游互動(dòng)先行者與泛娛樂跨界實(shí)踐者。游戲憑借影視劇播放熱度、明星、劇情，強(qiáng)大的用戶粘性可以為游戲?qū)肽康男苑浅Ｃ鞔_的高質(zhì)量用戶，降低游戲運(yùn)營(yíng)成本，打破IP困局，增加了用戶邊際收益。影游互動(dòng)還能給影視創(chuàng)作注入新鮮血液，豐富想象力，提升影視制作水平。兩者融合，可以使IP和創(chuàng)意得到最大解放及延伸。據(jù)《 2016 中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)陳訴》顯示， 2016 年，“影游融合”移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入89. 2 億，占總移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入的10.9%。數(shù)量明顯增多，其中有多款產(chǎn)品最高月流水破億。
影游互動(dòng)榮耀升級(jí) 中國(guó)迎來最好的時(shí)代
如今娛樂行業(yè)的邊界已經(jīng)非常模糊，很多行業(yè)的跨界融合顯示出了磅礴的生機(jī)，例如游戲與影視劇之間的融合——影游互動(dòng)，就成為了 2016 年游戲產(chǎn)業(yè)中炙手可熱的話題，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，影視與游戲的融合在 2016 年大行其道，有不少于十家游戲企業(yè)頒布頒發(fā)推出影游互動(dòng)計(jì)劃，那么我們?cè)撊绾螕肀д麄€(gè)泛娛樂的新生態(tài)?在剛剛結(jié)束的愛奇藝世界?大會(huì)“中國(guó)影游互動(dòng)高峰論壇”中，愛奇藝聯(lián)席總裁徐偉峰向業(yè)界分享了他的看法。其中歸納起來有四個(gè)重點(diǎn)內(nèi)容，值得深入探討。
一是影游互動(dòng)已經(jīng)成為新的游戲增長(zhǎng)標(biāo)的目的，用徐偉峰的話來說就是“中國(guó)影游互動(dòng)已經(jīng)迎來了最好的時(shí)代”，愛奇藝游戲找到了既愛追劇又喜歡玩游戲的用戶，并經(jīng)過三年時(shí)間驗(yàn)證了影游互動(dòng)是可行的，是可以長(zhǎng)期幫手游戲產(chǎn)品取得成功的方式。
二是如今愛奇藝游戲的影游互動(dòng)模式已經(jīng)更加細(xì)化，其中包孕了漫游互動(dòng)、綜游互動(dòng)、星游互動(dòng)、線下互動(dòng)、直播互動(dòng)等多種方式。徐偉峰希望更多玩家、更多CP、更多喜歡這樣項(xiàng)目或者產(chǎn)品的人，能夠共同加入這樣的影游互動(dòng)環(huán)境中。
三是愛奇藝的重要的目標(biāo)是希望鞭策泛娛樂生態(tài)在游戲領(lǐng)域的正向發(fā)展。愛奇藝希望集眾人之力，構(gòu)建能夠?yàn)橛脩籼峁┙】?、綠色，包羅直播、棋牌、VR、電視游戲于一身的全娛樂平臺(tái)。
四是探尋新的生機(jī)，愛奇藝游戲要把影游互動(dòng)游戲產(chǎn)品帶到海外去，幫手企業(yè)在海外市場(chǎng)發(fā)行游戲，為游戲企業(yè)助力，影游互動(dòng)產(chǎn)品的出海將是未來的拓展標(biāo)的目的。
愛奇藝游戲在影游互動(dòng)細(xì)分領(lǐng)域的嘗試從未停止
2016 年愛奇藝游戲在漫游互動(dòng)領(lǐng)域大展拳腳，《畫江湖之不良人》《不良人2》是其在漫游互動(dòng)方面的大膽突破和嘗試，并取得了不錯(cuò)的成績(jī)。此外 2016 年愛奇藝超級(jí)便宜劇《老九門》在拍攝中，嘗試了貼片廣告的創(chuàng)新，很多不雅觀眾更加期待同場(chǎng)景的主演們?nèi)绾伍_發(fā)腦洞巧妙植入廣告詞，令廣告更加有趣和生動(dòng)，同名游戲產(chǎn)品的推出令“稻米”們可以長(zhǎng)時(shí)間回味網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與影視作品的魅力;本年四月，愛奇藝游戲還聯(lián)合小米在我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)推出《老九門》并獲得極大反響，獲得GooglePlay保舉第一名。此外，愛奇藝游戲在 2016 年還首創(chuàng)了綜游互動(dòng)的新方式，如《明星志愿》與綜藝節(jié)目《偶滴歌神啊》進(jìn)行了深度的植入合作，這些綜游互動(dòng)的深層次植入與營(yíng)銷收獲了用戶的喜愛與支持，百度指數(shù)接連提升，在社交與娛樂結(jié)合引爆宣傳話題方面，愛奇藝游戲綜游互動(dòng)已經(jīng)得心應(yīng)手。
2017 年愛奇藝游戲開始布局棋牌游戲，《愛奇藝斗地主》與便宜網(wǎng)綜《大學(xué)生來了》進(jìn)行深入互動(dòng)，推出了熱播劇《人民的名義》《歡樂頌2》等影視專場(chǎng)，棋牌游戲與綜藝節(jié)目與熱播影視劇的結(jié)合，讓業(yè)內(nèi)眼前一亮，本來棋牌游戲的影游互動(dòng)還可以這樣去實(shí)現(xiàn)。如今徐偉峰還透露了星游互動(dòng)、線下互動(dòng)、直播互動(dòng)三種新互動(dòng)方式，令人耳目一新，通過明星互動(dòng)、不雅觀影場(chǎng)所線下體驗(yàn)、與直播行業(yè)融合等多種方式，拓展了影游互動(dòng)的外延與內(nèi)涵。再結(jié)合愛奇藝游戲之前所進(jìn)行的影游互動(dòng)細(xì)分領(lǐng)域嘗試，可以說，如今的影游互動(dòng)已經(jīng)更加系統(tǒng)、針對(duì)人群更加明確、營(yíng)銷方式更加多樣。
視頻平臺(tái)已成為游戲分發(fā)渠道中的最重要入口
對(duì)于游戲企業(yè)來說，游戲成功與否最核心的問題是什么?相信很多人會(huì)給出獲取用戶的數(shù)量(即流量)這一答案，如今蘋果iOS平臺(tái)的用戶獲取價(jià)格居高不下，一個(gè)激活流量?jī)r(jià)格已達(dá)到百元以上，安卓則相對(duì)自制一些，但也價(jià)格不菲。很多研發(fā)企業(yè)由于獲取流量匱乏且單一，無法使用更多的成原來獲得流量，導(dǎo)致游戲生命周期內(nèi)無法獲得更高營(yíng)收。現(xiàn)階段來看，騰訊與網(wǎng)易壟斷了游戲市場(chǎng)近 7 成的市場(chǎng)份額，此外游戲人口紅利的消褪、玩家口味的不停提升、傳統(tǒng)分發(fā)渠道獲取用戶的能力持續(xù)降低，這些因素綜合在一起，讓當(dāng)下的游戲企業(yè)面臨極大的壓力，企業(yè)倒閉、大幅裁員事件時(shí)有發(fā)生。
