上周，連續(xù)刷屏了一個(gè)月的電視劇《歡樂(lè)頌2》成功收官，豈論口碑如何，這部劇引發(fā)的討論量對(duì)片方來(lái)說(shuō)足夠喜人。在百度網(wǎng)頁(yè)搜索關(guān)鍵詞“歡樂(lè)頌2”，出現(xiàn)相關(guān)內(nèi)容近 600 萬(wàn)個(gè);百度新聞搜索“歡樂(lè)頌2”，出現(xiàn)相關(guān)新聞近 19 萬(wàn)篇。同樣的，在百度貼吧、知乎、豆瓣等論壇社區(qū)也一時(shí)涌現(xiàn)大量劇情相關(guān)討論，甚至內(nèi)容社區(qū)領(lǐng)域的新晉者百度派，在歡樂(lè)頌 2 引發(fā)的內(nèi)容浪潮中也有不俗斬獲。
在歡樂(lè)頌 2 播出前，百度派上就開始陸續(xù)發(fā)酵與該劇有關(guān)的內(nèi)容，熱播期間，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更是層出不窮。在百度派上，有關(guān)歡樂(lè)頌 2 的話題討論量已有上千條。
百度派——內(nèi)容社區(qū)新晉者
百度派是百度知道在 2016 年底推出的內(nèi)容社區(qū)產(chǎn)品，是百度旗下高質(zhì)量話題討論社區(qū)，倡導(dǎo)年輕化、有趣性，鼓勵(lì)個(gè)性表達(dá)與分享，目標(biāo)用戶是追尋有趣、樂(lè)于分享的年輕群體。
在高質(zhì)量?jī)?nèi)容領(lǐng)域，最具有代表性的是知乎。在問(wèn)答形式上，百度派與知乎有些相似，因此不少人認(rèn)為百度知道推出百度派是為了對(duì)標(biāo)知乎。
然而在筆者看來(lái)事實(shí)并不是這樣。在百度派推出時(shí)，也有不少業(yè)界分析的文章，從產(chǎn)品定位、目標(biāo)用戶群體以及戰(zhàn)略目標(biāo)的角度闡述了百度派和知乎的差別。現(xiàn)在，經(jīng)過(guò)半年的沉淀，我們可以從社區(qū)內(nèi)容和氛圍的角度再研究下百度派與知乎的差別。
百度派的內(nèi)容，目前以影視討論、趣味話題、綜藝討論為主，延展到泛娛樂(lè)、生活、校園等多領(lǐng)域，討論的話題和氣氛也相對(duì)比較輕松，與其目標(biāo)用戶相一致。但是由于自己“高質(zhì)量”的定位，因此，百度派上產(chǎn)出的內(nèi)容同樣連結(jié)著專業(yè)與深度。只是，在兼具高質(zhì)量的同時(shí)，百度派希望打造一個(gè)“更FUN更YOUNG更HIGH的內(nèi)容社區(qū)”。與百度派比擬，在用戶上，知乎更側(cè)重鏈接“各行各業(yè)的精英”/“大咖”，內(nèi)容上，話題討論也更重嚴(yán)肅。
以對(duì)《歡樂(lè)頌2》的討論為例，百度派上的討論內(nèi)容相對(duì)輕松，任何看了劇的人都有頒發(fā)意見(jiàn)的空間，同時(shí)討論的內(nèi)容也不失深度，關(guān)于“婚前性行為”、“原生家庭”、“社會(huì)階層”等話題，網(wǎng)友產(chǎn)出的內(nèi)容十分具有互動(dòng)探討的深度性。另一方面，百度派上也出現(xiàn)了很多有趣的話題，如：“一句話/一張圖證明你看過(guò)歡樂(lè)頌”，“打敗趙醫(yī)生，娛樂(lè)圈還有哪些美手明星?”等偏重趣味性、也更輕量化的內(nèi)容。
而知乎上關(guān)于《歡樂(lè)頌2》的討論內(nèi)容，就顯得嚴(yán)肅很多，相對(duì)百度派上的話題更顯沉重，很多話題也已經(jīng)從劇情遷移到小眾的現(xiàn)實(shí)行業(yè)分析了。
如何看待百度派的未來(lái)?
關(guān)于這個(gè)問(wèn)題，在百度派剛推出時(shí)也有人分析過(guò)。從用戶和分享者兩個(gè)角度來(lái)看，有人認(rèn)為：對(duì)用戶而言，百度派的推出無(wú)疑讓他們又多了一個(gè)高質(zhì)知識(shí)交流的主流平臺(tái)。對(duì)知識(shí)分享者而言，百度派給他們提供了新的機(jī)遇。現(xiàn)在，在微博、微信、知乎等平臺(tái)，成為大V或意見(jiàn)領(lǐng)袖的門檻越來(lái)越高，馬太效應(yīng)明顯，對(duì)于眾多想要分享高質(zhì)量知識(shí)的中V、小V甚至任何有能力有意愿分享知識(shí)的用戶來(lái)說(shuō)，百度派是一個(gè)嶄新的平臺(tái)，有更多機(jī)會(huì)通過(guò)分享本身的高質(zhì)知識(shí)內(nèi)容成為大V，收獲個(gè)人品牌的增值。
對(duì)于這種不雅觀點(diǎn)，個(gè)人體現(xiàn)舉雙手贊成。另一方面，從百度派的定位及目標(biāo)人群來(lái)看，，百度派相對(duì)知乎是一個(gè)更年輕有趣的內(nèi)容社區(qū)。對(duì)于新晉的 95 后和 00 后的人群來(lái)講，他們更有個(gè)性、愛(ài)玩、有本身獨(dú)立的想法，因此，比擬知乎“塔尖式的”氣氛，他們很可能更傾向于輕松有趣、參與度更高的百度派。
從 2016 年底推出至今，相對(duì)其他的成熟產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，百度派還是起步階段。但是，百度派一方面抓住了內(nèi)容生態(tài)的風(fēng)口，產(chǎn)品風(fēng)格也與定位人群的個(gè)性緊扣，同時(shí)依舊又背靠百度強(qiáng)大的流量和用戶基礎(chǔ)，且作為百度內(nèi)容生態(tài)的一環(huán)，可以有上下游內(nèi)容進(jìn)行充分的增補(bǔ)和平臺(tái)分發(fā)。未來(lái)，百度派需要在運(yùn)營(yíng)端加強(qiáng)引導(dǎo)和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的激勵(lì)，假以時(shí)日，在獨(dú)樹一幟的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容社區(qū)領(lǐng)域，百度派將有很大的發(fā)展空間，當(dāng)然作為新晉者也還有一段不短的路要走。
